La pestaña en la nueva experiencia de AdWords permite a los especialistas en marketing determinar qué URL individuales deben corregirse para dispositivos móviles.
Las malas páginas de destino, especialmente en dispositivos móviles, pueden matar las conversiones. Hay altas tasas de rebote si los usuarios no pueden encontrar la información deseada o si la experiencia del usuario es demasiado engorrosa o lenta.
Para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de los dispositivos móviles, Google anunció un nueva herramienta de páginas de destino en Google Marketing Next a principios de este año. Está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles de varias URL en sus sitios (a diferencia de sus sitios completos). Se implementará en las próximas semanas como una pestaña en la nueva experiencia de AdWords.
Como ilustra el gráfico a continuación, las páginas de destino identificarán las URL del sitio que generan la mayor cantidad de clics / participación. La herramienta también informa la tasa de clics optimizada para dispositivos móviles (MFCR), que es el porcentaje de clics móviles provenientes de teléfonos inteligentes que llegan a una página compatible con dispositivos móviles.
Estos informes permitirán a los especialistas en marketing identificar y priorizar qué URL deben corregirse. Por ejemplo, si una página genera muchos clics en el escritorio, pero no es compatible con dispositivos móviles, es necesario abordarla. Lo mismo ocurre con las URL que generan muchos clics móviles pero con un MFCR bajo.
Las Landing Pages mostrarán datos sobre campañas de búsqueda, display y video. Sin embargo, en este momento, los datos de MFCR solo están disponibles para campañas de búsqueda.