Las nuevas funciones están disponibles en la nueva interfaz de AdWords.
Google hizo algunos anuncios para los anunciantes de AdWords justo a tiempo, antes de que el Black Friday inicie la temporada de compras navideñas en los EE. UU. la próxima semana.
Hace aproximadamente un año, Google comenzó a probar extensiones de promoción en anuncios de texto. Esa versión beta se extendió a la nueva interfaz de AdWords este verano. Ahora, se están implementando a nivel mundial en todos los idiomas y monedas de AdWords compatibles en la nueva interfaz de AdWords (también conocida como la nueva experiencia de AdWords). Las extensiones de promoción permiten a los anunciantes mostrar ofertas específicas en sus anuncios de texto sin tener que crear nuevos anuncios. Pueden incluir un porcentaje de descuento, un código de promoción y un período de oferta.
Audiencias personalizadas basadas en la intención
En la Red de Display de Google, Google está implementando audiencias de intención personalizadas para permitir que los anunciantes se orienten a «personas que desean comprar los productos específicos que ofrece, en función de los datos de sus campañas, sitio web y canal de YouTube».
Anthony Chavez, director de gestión de productos de AdWords, explicó en una entrevista telefónica ayer que hay dos tipos de audiencias personalizadas con intención. En una variación, los anunciantes pueden crear los suyos propios basados en temas y URL que las personas que probablemente estén interesadas en sus productos lean y visiten. La segunda variación se basa en el aprendizaje automático y está automatizada. Google creará una audiencia basada en la campaña e inferirá las características de los consumidores objetivo.
Las listas de audiencias personalizadas con intención generadas automáticamente se mostrarán a los anunciantes en el Audience Center como una audiencia creada automáticamente. Google mostrará estimaciones de alcance y rendimiento para cada una de estas audiencias.
Variaciones de anuncios
También se está implementando una nueva forma de probar variaciones de anuncios en el nuevo AdWords. Google dice que ahora puede probar esto en miles de anuncios con unos pocos clics. Google mostrará los resultados de la prueba una vez que sean estadísticamente significativos.
Encontrará una pestaña Variaciones del anuncio, junto con Borradores de campaña y Experimentos de campaña, en la nueva interfaz de usuario. El siguiente ejemplo muestra una prueba de título que usa «Felices vacaciones», pero los anunciantes también pueden usar variaciones de anuncios para probar rutas de visualización y descripciones.
Google quiere que esté entusiasmado con la nueva experiencia de AdWords
Si aún no es fanático de la nueva experiencia de AdWords, le resultará cada vez más difícil resistirse a ella a medida que se implementan más funciones nuevas exclusivamente en la nueva interfaz. Como incentivo para intentarlo más duro, Chávez señaló que la nueva interfaz ha unificado la gestión de la audiencia en un solo lugar, ha mejorado la experiencia de vista previa de los anuncios y ha reforzado lo que se muestra en la pestaña Oportunidades, incluida una vista de MCC que permite a los gerentes aplicar recomendaciones. entre cuentas.
“Estamos tratando de que sea más útil para ayudar a los gerentes a ser más efectivos y eficientes”, dijo Chávez. Un ejemplo es que el flujo de trabajo de construcción de la campaña ahora solicita el objetivo por adelantado y luego muestra las características más relevantes en el flujo de trabajo de configuración.