Después de una prueba exitosa, el programa entra en disponibilidad general.
Los anuncios de servicios locales (LSA) han sido un éxito para Google. Originalmente diseñado para anunciantes de servicios para el hogar, Google inició una prueba en agosto pasado con categorías selectas de servicios profesionales (abogados, planificadores financieros y agentes inmobiliarios) en San Diego y Houston.
Lanzamiento nacional. Después de una prueba exitosa, Google decidió implementar formalmente LSA para servicios profesionales a nivel nacional. Estará disponible inicialmente para abogados, planificadores financieros, agentes inmobiliarios y preparadores de impuestos, aunque he visto otras categorias discutido también. Actualmente, hay casi 50 categorías y subcategorías comerciales disponibles para las LSA, la mayoría de las cuales son servicios para el hogar.
Las LSA aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y entregan clientes potenciales a los anunciantes en forma de llamadas, mensajes o, más recientemente, reservas directas. Este último requiere una relación con uno de los socios de reservas autorizados de Google.
Diferencias entre garantizado y blindado. Para participar en el programa, los anunciantes de LSA deben alcanzar un umbral mínimo de puntuación de revisión (3,0 estrellas o más) y estar garantizados por Google o seleccionados por Google. Ambos programas implican verificaciones de licencias y antecedentes. Google Guaranteed también ofrece una garantía limitada de devolución de dinero si los consumidores no están satisfechos con el trabajo del proveedor. Esa misma garantía no se extiende a los servicios bajo Google Screened.
Desde la perspectiva del consumidor, una de las principales diferencias entre las LSA de servicios domésticos y profesionales es el uso de fotografías de proveedores en el anuncio. Los disparos a la cabeza no aparecen en las LSA de servicios para el hogar y podrían marcar una gran diferencia en las CTR y las conversiones.
Google nos brindó la siguiente declaración sobre el lanzamiento: “Nos complace llevar nuestro piloto inicial de servicios profesionales a un lanzamiento completo en los Estados Unidos dentro de nuestra unidad de anuncios de Servicios locales. Esta expansión brinda más oportunidades para que estos proveedores lleguen a clientes potenciales cuando buscan sus servicios «.
Por qué nos importa. Google no compartiría ningún dato sobre el rendimiento de las LSA, pero parecen funcionar bien para los anunciantes locales. Y Google no ampliaría el programa si no estuvieran igualmente satisfechos con el rendimiento.
Recientemente, Google comenzó a poner a disposición de los no anunciantes la insignia Garantizada de Google como parte de un perfil actualizado por $ 50 al mes. Actualmente, la certificación de Google Screened es solo para anunciantes, lo que crea un incentivo para adoptar LSA. El sector legal y el de bienes raíces en particular tienden a ser industrias altamente competitivas y es probable que veamos una adopción casi inmediata.