Hay más campos de contacto, preguntas por vertical y nuevas formas de automatizar las importaciones de datos de clientes en Google Ads.
Google ha estado probando extensiones de anuncios con forma de clientes potenciales en campañas de Búsqueda desde el otoño pasado. Ahora, los anunciantes también pueden usar las extensiones de formulario de clientes potenciales en los anuncios de campañas de YouTube y Discovery. La compañía también anunció nuevas iniciativas para automatizar las importaciones de datos en Google Ads.
Las extensiones de anuncios con formularios de clientes potenciales estarán disponibles en las campañas de Display a finales de este año, señaló Google en su anuncio Miércoles.
Google ha ampliado las opciones de campo disponibles para la recopilación desde que inicialmente comenzó a probar formularios de clientes potenciales. Ahora, además del nombre, correo electrónico, número de teléfono y código postal, los anunciantes pueden optar por recopilar la ciudad, el estado, el país y la información de contacto comercial, incluido el nombre de la empresa, el cargo, el correo electrónico del trabajo y el teléfono del trabajo.
Luego existe la opción de agregar preguntas a su formulario en función de preguntas preestablecidas por vertical. Por ejemplo, en Bienes raíces, un anunciante podría optar por agregar «¿Qué rango de precios está buscando?» Al formulario de cliente potencial.
Algunas cosas a tener en cuenta sobre las extensiones de formulario de clientes potenciales:
- No están disponibles para los anunciantes en verticales o subverticales sensibles.
- Segmente el informe de rendimiento por «clic» y «tipo de conversión» para ver el clic en el formulario de cliente potencial y los datos de envío / conversión.
- La interacción con los formularios de clientes potenciales no se atribuirá a las acciones que los usuarios realicen posteriormente en su sitio.
- La interacción con los formularios de clientes potenciales no se mostrará en Analytics porque los usuarios nunca llegan a su sitio.
- Los clientes potenciales se pueden descargar a un CSV o puede utilizar un webhook para automatizar las importaciones de datos de clientes potenciales en su CRM o plataforma de datos del cliente.
Automatizando reata importaciones. Para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas para generar clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertirse en ventas reales, Google dijo que implementará soluciones para facilitar las importaciones de conversiones sin conexión «simplemente utilizando la información que las personas ya le brindan en su formulario de clientes potenciales» más adelante. año. Varios anunciantes están probando esto ahora.
Actualmente, puede utilizar Zapier para importar conversiones sin conexión desde su CRM a Google Ads.
Las listas de Segmentación por clientes también ahora integrar con Zapier para automatizar el mantenimiento de sus listas actualizadas. La integración de Zapier le permite cargar contactos automáticamente desde cualquier CRM, automatización de marketing o plataforma de comercio que esté utilizando a Google Ads.
Por último, las tasas de coincidencia para la coincidencia de clientes se actualizarán en tiempo real en la interfaz de Google Ads.
Por qué nos importa. Según este lanzamiento a otras campañas publicitarias, parece seguro decir que Google finalmente ha descifrado los formularios de clientes potenciales en los anuncios: probó las extensiones de formulario de contacto en 2010 y los anuncios de costo por cliente potencial en 2011. Todas estas soluciones tienen como objetivo ayudar las pequeñas empresas, en particular, capturan y actúan sobre más clientes potenciales de sus campañas digitales.
Quora también lanzó recientemente su producto Lead Gen Forms, que también tiene una integración Zapier que le permite enviar clientes potenciales a Salesforce, Gmail, Marketo u otro sistema.