Google introdujo «Click to Call» en enero como un componente de su oferta de extensiones de ubicación en dispositivos móviles. A los anunciantes se les permitió incluir un número de teléfono asociado con una ubicación física, que luego se mostraría en los teléfonos inteligentes de gama alta como una línea de texto adicional. Cuando el usuario hizo clic en el número de teléfono e inició una llamada, el […]
Google presentó “Haz clic para llamar” en enero como un componente de su oferta de extensiones de ubicación en dispositivos móviles. A los anunciantes se les permitió incluir un número de teléfono asociado con una ubicación física, que luego se mostraría en los teléfonos inteligentes de gama alta como una línea de texto adicional.
Cuando el usuario hacía clic en el número de teléfono e iniciaba una llamada, el anunciante pagaba la oferta de costo por un clic, de la misma manera que si se hubiera hecho un clic en una URL. Sin embargo, hay mucho más valor entregado a través de una llamada en la mayoría de los casos.
El anunciante originalmente debía asociar un número de teléfono con una dirección física para utilizar Click to Call. Ahora Google ha decidido ampliar el alcance de la oferta a cualquier anunciante. Ahora no hay necesidad de una dirección física. Eso significa que las llamadas se pueden dirigir a los centros de llamadas y que los anunciantes «nacionales» las utilicen más fácilmente.
Google me dijo anteriormente que las tasas de clics («CTR») en estos anuncios han sido de «5 a 30 por ciento mejores» que otros CTR de AdWords en dispositivos móviles. Incluso las direcciones URL en estos anuncios obtienen más clics, según Surojit Chatterjee, líder de producto, publicidad móvil local, Google.
Agregó que esta expansión del programa Click to Call está impulsada en parte por el interés de los anunciantes nacionales. “Hubo una gran respuesta de las grandes compañías de seguros, compañías de viajes y alquiler de automóviles y atención médica, entre otras”, dijo Chatterjee. “Simplemente ha habido una gran respuesta”.
Google cree (y espera) que los anunciantes inteligentes comenzarán a ofertar de manera más agresiva en este tipo de anuncios. Pero por ahora siguen siendo una ganga relativamente hablando. Como dije anteriormente, es una llamada por el precio de un clic.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.
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