¿Google acaba de patentar la orientación geográfica?

Google ha obtenido una patente titulada “Determinación y/o uso de información de ubicación en un sistema de publicidad” que tiene implicaciones muy amplias para PC y publicidad móvil. Si bien hoy en día todos damos por sentada la orientación geográfica, cuando se presentó esta solicitud de patente de Google en abril de 2004, no era tan común. Me atrevo a decirlo: es posible que Google haya patentado la orientación geográfica.

Aquí hay una discusión de «lo que se reclama» de la patente:

Un método implementado por computadora para controlar la publicación de un anuncio usando su relevancia para una solicitud, el método comprende: a) aceptar, por un sistema informático que incluye al menos una computadora, información de geolocalización asociada con la solicitud; b) comparar, mediante el sistema informático, la información de geolocalización aceptada asociada con la solicitud con la información de orientación de geolocalización asociada con el anuncio para generar un resultado de comparación; c) determinar, por el sistema informático, la relevancia del anuncio utilizando al menos el resultado de la comparación; d) controlar, por el sistema informático, la publicación del anuncio, para su presentación en un dispositivo cliente, utilizando la relevancia determinada del anuncio; e) determinar, por el sistema informático, si el anuncio tiene información de precio de geolocalización correspondiente a la información de geolocalización aceptada; y f) si se determina que el anuncio tiene información de precios de geolocalización correspondiente a la información de geolocalización aceptada, entonces determinando, por el sistema informático, un puntaje usando al menos la información de precios de geolocalización, de lo contrario determinando, por el sistema informático, el puntaje usando al menos información general sobre el precio del anuncio, en el que el acto de controlar la publicación del anuncio utiliza además la puntuación del anuncio, y en el que la información de segmentación por geolocalización asociada con el anuncio corresponde a un área definida por al menos un punto de referencia geográfico.

Si eso te ha aburrido, asustado/marcado o confundido, hay algo de inglés un poco más abajo:

El servidor de anuncios de palabras clave de Google permite a los anunciantes especificar (por ejemplo, con fines de orientación) uno o más países en los que se puede publicar su anuncio. Esto permite que los anuncios se publiquen a usuarios particulares que presumiblemente hablan y entienden un idioma en particular. Desafortunadamente, sin embargo, muchas empresas solo tienen un alcance regional o local. Por ejemplo, es posible que un restaurante desee orientar los anuncios solo a clientes potenciales dentro de un trayecto de 30 minutos. Es posible que una tintorería desee orientar los anuncios solo a clientes potenciales en la misma ciudad, y quizás en algunas ciudades vecinas. Como otro ejemplo, es posible que una cadena regional de farmacias solo desee orientar anuncios a clientes potenciales que viven dentro de su región. Incluso si dichas empresas tienen anuncios que son relevantes para una consulta de búsqueda o una página web, si el usuario final que ve una página web de resultados de búsqueda o el contenido de una página web está fuera del alcance geográfico de su negocio, los anuncios no serán muy útil y no funcionará bien. Si los anuncios solo generan ingresos (p. ej., para un propietario de contenido o un sistema de anuncios) cuando funcionan bien (p. ej., si son seleccionados), tales anuncios generarán pocos o ningún ingreso.

Estos negocios suelen anunciarse en los periódicos locales y en las páginas amarillas de la guía telefónica. Aunque dichos conductos para anuncios son útiles, son limitados. Dichas empresas también pueden anunciarse en sitios web locales, pero esto requiere que la empresa encuentre sitios web locales y realice un seguimiento y administre la publicidad en cada uno de los sitios web.

En vista de lo anterior, existe la necesidad de mejorar la utilidad y, en consecuencia, el rendimiento de los anuncios. En particular, existe la necesidad de permitir que las empresas orienten mejor sus anuncios a una audiencia receptiva.

2. RESUMEN DE LA INVENCIÓN

La presente invención mejora la utilidad y, en consecuencia, el rendimiento de los anuncios. La presente invención permite a las empresas orientar mejor sus anuncios a una audiencia receptiva. La presente invención puede hacerlo determinando y utilizando información de ubicación, como país, región, área metropolitana, ciudad o pueblo, código postal, código de área telefónica, etc.

La presente invención también puede usar información de ubicación al determinar la puntuación de relevancia de un anuncio.

La presente invención también puede usar información de ubicación en un arbitraje de atributo (por ejemplo, posición). Tal información de ubicación puede estar asociada con información de precios, tal como una oferta de precio máximo. Tal información de ubicación puede estar asociada con información de rendimiento de anuncios.

La presente invención también puede realizar un seguimiento de la información de rendimiento de los anuncios sobre la base de la información de ubicación.

La presente invención puede seleccionar o modificar el contenido de una creatividad publicitaria y/o de una página de destino utilizando información de ubicación. Por ejemplo, la información de ubicación se puede insertar en una creatividad publicitaria. Como otro ejemplo, se pueden usar diferentes páginas de destino con contenido diferente para diferentes ubicaciones.

La presente invención también puede proporcionar herramientas, como interfaces de usuario, para permitir que una empresa ingrese y/o modifique información de ubicación, como información de ubicación utilizada para orientación e información de precios dependiente de la ubicación.

Parece que aquí hay dos conceptos amplios: el uso de la ubicación para segmentar y/o calificar un anuncio (posición del anuncio) y el uso de información de ubicación para páginas de destino dinámicas y/o creatividades de anuncios dinámicos basadas en la ubicación (p. ej., extensiones de ubicación).

La ubicación, tal como se analiza aquí, puede referirse a la proximidad al usuario o a una ubicación que le interesa a un usuario que se encuentra en otro lugar. (Dónde estoy frente a dónde quiero ir).

Esto parecería cubrir tanto la PC como el móvil, donde se convierte en un problema aún mayor. No soy abogado de patentes ni pretendo serlo en la televisión. Pero esta es una patente arrolladora. Y aunque la discusión se refiere repetidamente a los motores de búsqueda, esta patente aspira a cubrir áreas mucho más allá de la búsqueda, extendiéndose a otras formas de publicidad digital geodirigida.

Volvamos a sumergirnos en el lenguaje de la patente, ¿de acuerdo?

HIGO. 1 es un diagrama de alto nivel de un entorno publicitario. El entorno puede incluir un sistema de entrada, mantenimiento y entrega de anuncios (simplemente denominado servidor de anuncios) 120. Los anunciantes 110 pueden, directa o indirectamente, introducir, mantener y rastrear información de anuncios en el sistema 120. Los anuncios pueden tener la forma de anuncios gráficos, como los llamados anuncios de banner, anuncios de solo texto, anuncios con imágenes, anuncios de audio, anuncios de video, anuncios que combinan uno o más de cualquiera de dichos componentes, etc. Los anuncios también pueden incluir información incrustada, como un enlace y/o instrucciones ejecutables por máquina. Los consumidores de anuncios 130 pueden enviar solicitudes de anuncios al sistema 120, aceptar anuncios que respondan a su solicitud y proporcionar información de uso al mismo. Una entidad que no sea un consumidor de anuncios 130 puede iniciar una solicitud de anuncios. Aunque no se muestra, otras entidades pueden proporcionar información de uso (por ejemplo, si se produjo o no una conversión o un clic relacionado con el anuncio) al sistema 120. Esta información de uso puede incluir el comportamiento del usuario medido u observado en relación con los anuncios que se han servido. .

(énfasis añadido.)

Hay otras patentes que parecen cubrir la orientación de anuncios por ubicación en dispositivos móviles y la «búsqueda local» en general. Sin embargo, esta patente podría ser utilizada por Google ya sea defensivamente para obtener licencias baratas para la propiedad intelectual de otros o de manera ofensiva si la empresa así lo desea. Debido a que la patente es tan amplia y algunas otras parecen chocar con ella, probablemente podamos esperar un litigio en algún momento.

Originalmente recogí esto de VentureBeat y escribió sobre brevemente en Internet2Go.

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