La plataforma ahora heredada se someterá a un proceso de rediseño para facilitar la navegación y el uso.
Con más de 15 años, AdWords parece un poco anticuado, con una fachada envejecida que parece crujir bajo el peso de cientos de funciones acumuladas durante una década y media.
El lunes, la empresa Anunciado el inicio de un importante proceso de rediseño destinado a rejuvenecer la interfaz de AdWords. La última vez que Google modificó AdWords fue en 2008.
Es una empresa importante que tiene como objetivo abordar una serie de problemas y deseos planteados por los anunciantes. «Este proceso de reinvención llevará algún tiempo, pero estamos entusiasmados de poder finalmente hablar sobre lo que hemos estado trabajando durante el último año, año y medio», dijo Paul Feng, director de administración de productos de AdWords, por teléfono la semana pasada. El director de AdWords, Jerry Dischler, insinuó esta revisión en un debate de apertura en SMX Advanced en Seattle el pasado mes de junio. Ahora tenemos el primer vistazo de lo que nos espera.
“La razón por la que estamos reconstruyendo AdWords es porque el mundo ha cambiado mucho en los últimos dos años. AdWords tiene ahora más de 15 años y se lanzó cuando Google estaba descubriendo qué era la publicidad basada en búsquedas. Lo reconstruimos hace varios años para un mundo de escritorio: los teléfonos inteligentes solo [a] edad. Ahora estamos probablemente en el cambio más grande desde que se introdujo AdWords (y yo diría que tal vez nunca) con los dispositivos móviles «, dijo Feng,» y ahora hay una mayor demanda en los especialistas en marketing y en AdWords como plataforma: los anunciantes están publicando anuncios en las búsquedas , display, compras, móvil, video. En última instancia, es por eso que estamos reinventando AdWords «.
Feng dijo que el rediseño se ha basado en gran medida en conversaciones con anunciantes de todo el espectro. Surgieron tres temas comunes. En primer lugar, los anunciantes dijeron que sentían que AdWords se ha creado en torno a productos y funciones, más que a las necesidades y objetivos de los especialistas en marketing. «El diseño de la navegación puede ser poco intuitivo y viene con una curva de aprendizaje alta», dijo Feng. En segundo lugar, la plataforma se ha vuelto compleja, con cientos de funciones que se lanzan cada año que se comparan entre sí. Y tercero, el diseño básico se ve y se siente un poco anticuado. “El objetivo es crear una plataforma flexible para el futuro”, agregó Feng.
El rediseño se basa en el lenguaje de diseño de Google, Material Design, que se utiliza en muchos de sus productos de consumo, como Gmail, Maps y Search.
Le preguntamos a Feng qué está cambiando, qué no y cuándo lo veremos en la vida real.
¿Cambia alguna funcionalidad?
No. A diferencia de la actualización de Campañas mejoradas, por ejemplo, el rediseño no afectará la forma en que se estructuran o ejecutan las campañas. La atención se centra en actualizar la forma en que se muestran los datos y qué se muestra cuando.
¿Cuáles son algunos ejemplos de lo que va a cambiar?
Hay algunas cosas que se pueden extraer de la captura de pantalla proporcionada por Google a continuación (haga clic para ampliar). En la imagen de la izquierda, las campañas y los grupos de anuncios se muestran en el panel de navegación de la izquierda, como están ahora, pero al hacer clic en una campaña individual, aparece una vista de panel que Google llama una pantalla de «Descripción general».
Las descripciones generales estarán disponibles a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncios. Muestran una instantánea gráfica del rendimiento, algo así como una versión más precisa y más fácil de leer de la pantalla de inicio de la cuenta en AdWords ahora. En esta vista, se muestran cuatro métricas principales con los clics y las conversiones resaltados y representados a continuación. Luego, hay una instantánea de los grupos de anuncios principales, así como una vista de un vistazo del rendimiento dividido en los dispositivos.
(Click para agrandar la imagen)
Otra cosa que notará en las vistas de rediseño es que toda la navegación secundaria se ejecuta a lo largo del lado izquierdo, paralela a la navegación principal. Las opciones como Ubicaciones, Vínculos a sitios y Dispositivos aparecen en esa navegación en lugar de ocultarse en Configuración.
En la captura de pantalla de la vista Palabras clave a la derecha, la navegación se simplifica nuevamente con las opciones de navegación terciaria de «Palabras clave», «Palabras clave negativas» y «Términos de búsqueda» que se muestran en la parte superior de la ventana y cualquier navegación no relacionada con palabras clave. eliminado de la vista. Ahora, comparar lo anterior con la complejidad de la vista de palabras clave de hoy es algo impactante.
En el rediseño, solo la navegación relevante aparece en cada vista. Por ejemplo, Google no mostrará una pestaña de «video» si no está ejecutando video. O, si está viendo una campaña de display que no tiene palabras clave, Google no mostrará una pestaña de «palabras clave», explicó Feng.
Feng dijo que tuvieron que tomar Material Design, que se desarrolló con un enfoque en el consumidor, y adaptarlo para un entorno B2B. Sin embargo, los usuarios de los productos de consumo de Google estarán familiarizados con muchos de los íconos funcionales, como los tres puntos apilados que muestran información de «desbordamiento» como columnas y opciones adicionales que se pueden aplicar a una tabla o gráfico.
¿Cuál es el cronograma para el lanzamiento?
El vistazo de hoy es solo la primera fase de un largo proceso. «Estamos construyendo el producto mientras hablamos», dijo Feng, «y vamos a exponer las funciones a medida que estén disponibles».
Google dice que presentará a un pequeño número de anunciantes esas facetas del rediseño que se crean a partir de hoy. Durante los próximos 12 a 18 meses, las áreas del rediseño se implementarán para seleccionar anunciantes, grandes y pequeños, para realizar pruebas y comentarios en función de las capacidades que están utilizando. Por ejemplo, los anunciantes que ejecutan campañas de video verán vistas de administración de campañas de video, mientras que otros que ejecutan campañas de Shopping verán esa área de la plataforma.
El objetivo es que el rediseño esté completamente implementado para todos los usuarios para fines de 2017, dice Feng.
¿Es una beta abierta?
No. Google se comunicará con los anunciantes y no hay forma de que se agregue al programa de pruebas. «No hay un enfoque o perfil específico de anunciante [that will be included in the testing]. Algunas de las versiones iniciales tendrán un enfoque para las PYMES, ya que tienden a no usar todas las funciones ”, explicó Feng,“ pero planeamos ponerlas a disposición en todo el espectro para recibir comentarios ”.
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