Los anunciantes podrán dirigirse a los usuarios en función de las señales de intención de compra en las campañas de búsqueda para más de una docena de categorías.
Google continúa ampliando sus capacidades de segmentación por audiencia a la Búsqueda. La compañia anunció el martes que las audiencias en el mercado, actualmente solo disponibles para las campañas de la Red de Display y YouTube, llegarán a las campañas de búsqueda.
Google compartió la noticia en una publicación de blog publicada antes de su evento anual transmitido en vivo, Google Marketing Next.
Introducida por primera vez en 2013 con el nombre de compradores en el mercado, la segmentación tiene como objetivo llegar a los consumidores que se están preparando para realizar una compra, basándose en un análisis de señales de intención, como consultas de búsqueda recientes y actividad de navegación en sitios web. De la publicación del blog de hoy:
Por ejemplo, si es un concesionario de automóviles, puede aumentar su alcance entre los usuarios que ya han buscado «SUV con el mejor rendimiento de combustible» y «SUV espaciosos».
Actualmente, hay más de una docena de audiencias en el mercado disponibles en AdWords para orientar a los usuarios que buscan comprar cosas como ropa, productos para bebés, entradas para eventos o bienes raíces.
Junto con audiencias similares para Búsqueda y Shopping, la adición de estas opciones de orientación marca el cambio de Google a aprovechar el historial de búsqueda del usuario para la orientación en las campañas de Búsqueda. Lo hace de manera agregada y anónima, pero la compañía se había resistido durante mucho tiempo a incorporar esos datos en la orientación de búsqueda por razones de privacidad. Luego apareció Facebook y las expectativas de los anunciantes, y algunos dirían que la aceptación del consumidor, de las capacidades de orientación cambiaron con él.
No está claro cuál será el momento del lanzamiento. Tomó aproximadamente un año para que audiencias similares de Búsqueda y Compras se implementaran en general después de que Google lo anunció por primera vez en el evento transmitido en vivo del año pasado.