Google: el 44 por ciento de las búsquedas de regalos navideños de última hora serán móviles

Google ha realizado algunos cálculos basados ​​en patrones de crecimiento de consultas móviles en los últimos años y ha presentado una proyección notable para la próxima temporada de compras navideñas: «El 44 por ciento de las búsquedas totales de regalos de última hora y términos del localizador de tiendas se realizarán desde dispositivos móviles este temporada de vacaciones basada en tasas de crecimiento históricas”. […]

Google ha realizado algunos cálculos basados ​​en patrones de crecimiento de consultas móviles en los últimos años y salir con una proyección notable para la próxima temporada de compras navideñas: «El 44 por ciento de las búsquedas totales de regalos de última hora y términos del localizador de tiendas se realizarán desde dispositivos móviles en esta temporada navideña según las tasas de crecimiento históricas».

Seamos claros en lo que dice Google. La compañía cree que el 44 por ciento de TODAS las búsquedas (volumen total) en los EE. UU. serán generadas por teléfonos inteligentes. Esto tiene implicaciones bastante evidentes y dramáticas para la búsqueda paga y el SEO. Por ejemplo, en la pantalla más pequeña solo importan las primeras posiciones de los anuncios y lo mismo ocurre con el SEO.

Al revisar los patrones de compras móviles de los últimos dos años, Google encontró lo que llama un «doble pico» en los dispositivos móviles. El primer pico de consultas móviles se produjo alrededor del «Viernes Negro» y el segundo siguió, el «último fin de semana antes de Navidad».

Si observa el gráfico a continuación, verá el mismo patrón en 2009 y 2010. La diferencia obvia entre los dos años es el volumen mucho mayor en 2010. Debería ser aún mayor este año.

Google agrega que las personas que realizan búsquedas de productos y ubicaciones de tiendas en teléfonos móviles tienen más probabilidades que otras de aparecer más tarde y comprar algo.

Citando datos de una encuesta de AdMob de 2011, la empresa dice que el 65 por ciento de los encuestados respondió «sí» a la siguiente pregunta: «¿Ha utilizado su teléfono inteligente para encontrar un negocio y luego ha realizado una compra en ese negocio en persona?» Pero hay muchos otros datos que validan la precisión direccional de este patrón de usuario de «búsqueda móvil para almacenar».

Google me dijo que su encuesta también mostró que los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas tenían la intención de comenzar a comprar (presumiblemente en esos dispositivos) antes del Día de Acción de Gracias de este año.

En conjunto, lo que todo esto significa es que los especialistas en marketing deben estar preparados para que las personas realicen una gran parte de sus compras en dispositivos móviles y teléfonos inteligentes en particular. Pero también deben ser conscientes de la creciente audiencia de usuarios de iPad en su mayoría. (Los usuarios de tabletas a menudo están más comprometidos y gastan más que otras categorías de compradores en línea). Más allá del SEO y los anuncios de búsqueda pagados, estos datos significan que es imperativo optimizar su presencia en la web en estos dispositivos: piense en HTML5, aplicaciones y páginas de destino.

Michael Slinger de Google y yo discutimos cómo una gran mayoría de los principales anunciantes-clientes de Google (79 por ciento en febrero de este año) todavía no tienen una presencia móvil optimizada. Es hora de ponerse a trabajar.

Estos datos, así como una avalancha de otra información que llega casi a diario, muestran inconfundible y acelerada adopción por parte del consumidor de móvil Y aquellos minoristas y comercializadores que aún no están completamente optimizados para dispositivos móviles o que no tienen una estrategia de búsqueda paga móvil (separada de la PC) están muy rezagados, y perderá ventas.

Se está acabando el tiempo para ponerse al día con las compras navideñas de este año.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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