Google: crecimiento de consultas móviles «dramáticamente más alto» que PC

Durante un inversor y analista financiero transmisión web ayer Vic Gundotra de Google dijo que un número «cada vez más grande» de anunciantes estaba haciendo campañas para móviles y que había una «cantidad dramática de interés» en los móviles entre aquellos que aún no publicitaban en móviles. Gran parte del webcast se dedicó a demostrar los productos e iniciativas móviles de Google y a hablar sobre la oportunidad de Internet móvil en general.

Cuando se le preguntó repetidamente sobre las tasas de CPC, los volúmenes de búsqueda y varios porcentajes de consultas e ingresos, Gundotra se negó a ofrecer esos detalles, pero dijo que el crecimiento de las consultas de búsqueda móvil fue «dramáticamente más alto» (desde una base más pequeña) que el crecimiento de búsqueda de PC. Agregó que el crecimiento del tráfico móvil de Google se ha quintuplicado en los últimos dos años:

Estas curvas de crecimiento tienen sentido dados los niveles de madurez relativa de los mercados y también el auge de los teléfonos inteligentes, que ahora representan casi el 20 % del mercado de teléfonos móviles de EE. UU. y un porcentaje mucho mayor de las ventas de teléfonos nuevos. Gundotra explicó, como lo ha hecho en el pasado, que la búsqueda móvil es en gran medida «aditiva» a la búsqueda en PC. Señaló que las consultas móviles aumentan cuando las personas no están en sus escritorios, durante el almuerzo, los fines de semana, etc.

Una diapositiva de datos no relacionada de Compete ilustra que gran parte de la actividad de los teléfonos inteligentes ocurre durante el «tiempo de inactividad», «esperando en las filas», en casa o durante el tiempo libre.

Gundotra mostró los diversos programas y opciones de publicidad de Google en dispositivos móviles:

Gundotra también habló sobre el relativamente nuevo programa Click to Call de Google y se hizo eco de que ofrece «una llamada por el precio de un clic». Dijo que había un considerable interés de los anunciantes en el programa.

Durante el sesión de preguntas y respuestas Gundotra se unió al vicepresidente de Android Mario Queiroz y el director financiero de Google, Patrick Pichette. Hubo preguntas sobre las futuras aplicaciones frente al navegador móvil, el crecimiento de la tienda de aplicaciones de Android, el Nexus One, el reciente programa de inventario local «punto azul» de Google, el mercado japonés como modelo para Occidente y AdMob, entre otras áreas. Se revelaron pocos detalles y Google no habló sobre AdMob debido a la revisión regulatoria que se está llevando a cabo ahora. Sin embargo, Gundotra señaló que un «número sorprendente» de personas inicia su navegador móvil y va a Google.com para buscar.

Lo que esto indica es que el valor de la marca de Google es muy fuerte en los dispositivos móviles y que la compañía probablemente puede esperar un liderazgo continuo en la búsqueda móvil a pesar de los acuerdos de búsqueda «predeterminados» de la competencia que existen o pueden estarse gestando. El mes pasado, Opera dijo que Google poseía alrededor del 68 por ciento del volumen de consultas de búsqueda realizadas a través de sus navegadores móviles (lo que no considera el iPhone y la mayoría de los dispositivos Android que ven mayores porcentajes de búsqueda en Google).

Uno de los fragmentos de sonido del webcast que se está ampliamente reportado es que las tarifas publicitarias para dispositivos móviles potencialmente superarían las tarifas publicitarias para PC en algún momento a corto plazo. Si bien es posible y un poco de pensamiento esperanzador, eso no tiene mucho sentido dada la dinámica actual del mercado.

Google no tiene una cola de ofertas separada para dispositivos móviles (al menos en este momento), por lo que AdWords para PC y dispositivos móviles es lo mismo. En términos de anuncios gráficos, las tarifas móviles eran mucho más altas que en la PC en el pasado, pero las tarifas publicitarias han bajado mucho durante el último año. Esto se debe en parte a la competencia de las redes publicitarias y al hecho de que los consumidores están adoptando la web móvil más rápido que los anunciantes y ahora hay muchas más páginas vistas que inventario publicitario para llenarlas todas. Para que aumenten las tarifas publicitarias, será necesario que haya más demanda de los anunciantes y más campañas móviles, que están por llegar.

Sin embargo, Internet móvil y los dispositivos móviles no duplicarán simplemente la experiencia de la PC. Habrá superposiciones y similitudes, pero Internet móvil evolucionará y los modelos divergirán hasta cierto punto con el tiempo a medida que los nuevos modelos de publicidad, transacciones y facturación se afiancen en los dispositivos móviles.

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