En diciembre de 2007, Google prometió desarrollar una versión radicalmente simplificada de AdWords dirigida a la masa de pequeñas empresas que no podían o no querían tomarse el tiempo para configurar una campaña de AdWords. El nombre de trabajo del programa era «Anuncios simples». Se anunció de forma semiformal en el Simposio de mercados locales de Google, un […]
En diciembre de 2007, Google prometió desarrollar una versión radicalmente simplificada de AdWords dirigida a la masa de pequeñas empresas que no podían o no querían tomarse el tiempo para configurar una campaña de AdWords. El nombre de trabajo del programa era «Anuncios simples». Se anunció de forma semiformal en el Simposio de mercados locales de Google, una reunión de socios celebrada en Googleplex a la que asistí en ese momento. Esperé y esperé ansiosamente para ver cómo Google disminuiría o eliminaría la complejidad de AdWords para las empresas locales.
Hubo un experimento con la generación de clientes potenciales basada en llamadas en un mercado distinto («Búsqueda de comerciantes de Google»). Pero eso fue descontinuado.
Esos «anuncios simples» nunca se materializaron públicamente, hasta hoy. Ahora se ha introducido una versión del concepto (en forma de prueba) como «Anuncios de listados locales de Google. » Estos son los puntos de alto nivel tal como los entiendo de una breve llamada con Google esta noche:
- Se trata de nuevos bloques de anuncios que aparecerán tanto en Google.com (por encima del «paquete de 10») en los resultados locales y en Google Maps. Por lo tanto, no competirán con AdWords.
- No llevarán ninguna creatividad, solo el nombre de la empresa y los detalles de contacto, y un enlace / URL
- La URL del anuncio se puede dirigir a las páginas del lugar (lo que confirma esta especulación anterior de la semana pasada) oa un sitio web.
- Los anuncios tienen un precio fijo (pero los precios varían según el mercado y la categoría). Google no quiso revelar el rango, pero creo que comienzan en $ 20 por mes y pueden llegar hasta $ 200 o más dólares. Pero están experimentando con los precios. El primer mes es gratis.
- Para participar, la empresa debe tener una presencia verificada en Google LBC
En muchos aspectos, estos anuncios se parecen mucho a un programa que Yahoo ha estado ejecutando durante varios años. Listados destacados locales. Según los informes, Yahoo ha tenido un gran éxito con su producto de listado mejorado. Pero la compañía no ha revelado las cifras de su oferta de listados destacados de mayor precio.
Se podrá acceder a los nuevos anuncios de listado local de Google en una nueva pestaña «Anuncios» en el LBC y será un producto de autoservicio. El autoservicio viene en forma de reclamar la lista de empresas en el LBC. Google crea automáticamente el bloque de anuncios, por lo que no hay trabajo por parte de la pequeña empresa, excepto registrarse y proporcionar una tarjeta de crédito. No parecía que Google fuera a impulsar estas nuevas unidades a través de revendedores, como estaba implícito en el concepto anterior de Simple Ads.
Aquí hay dos capturas de pantalla que proporcionó Google, que muestran la ubicación de los nuevos bloques de anuncios en Google.com y en Google Maps:
Algún tiempo después de hablar con Google esta noche, compartí la noticia con un grupo de expertos locales en SEO en la cena que siguió al Día 1 de SMX East. Hubo un debate considerable entre el grupo sobre si las empresas locales se inscribirían en este programa y qué tan exitoso sería. (Google solo lo ofrece en este momento en San Francisco y San Diego como parte de una prueba limitada). Para el contexto, hay más de 3 millones de anunciantes tradicionales de páginas amarillas y más de 20 millones de pequeñas empresas en los EE. UU. La gran mayoría de esas empresas tienen menos de cuatro empleados o ningún empleado (empresas unipersonales).
Creo que el programa tiene un potencial enorme, pero dependerá de la exposición y la conciencia. El precio fijo es correcto y la creación automatizada de anuncios significa cero trabajo para la pequeña empresa. Sin embargo, al menos en este período inicial, Google no hará ninguna promoción para el programa, aparte de exponerme a mí y a otros, que sin duda escribirán sobre él. Puede resultar en una cobertura de noticias generalizada, que a su vez puede llegar a los prospectos.
Lo que Google debería hacer, sin embargo, cuando esté listo, es ejecutar TV o publicar un anuncio de página completa en USAToday. Para obtener la atención adecuada para esto, Google debe apartarse de sus métodos promocionales típicos en mi opinión. Independientemente, este programa (aunque precedido por Yahoo), puede verse como un desarrollo potencialmente dramático para Google y el mercado local en general. Esta será realmente la prueba de la sabiduría convencional de que es necesaria una fuerza de ventas directa para penetrar en el mercado local.
Aquí está el video habitual de Google que explica el programa:
http://www.youtube.com/watch?v=h_jKdchB5gI
Posdata de Barry Schwartz: Usted puede ahora ver estos anuncios en los listados de Google AdWords. Por ejemplo, una búsqueda en paisajismo san diego devuelve estos anuncios:
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