Google Boost Ads: AdWords automatizado para pequeñas empresas

Hace varios años, Google estaba trabajando en un enfoque radicalmente simplificado de AdWords llamado «Simple Ads». Se suponía que iba a automatizar por completo la creación de AdWords y la gestión de campañas para las pequeñas empresas. Google trabajó en ese producto durante mucho tiempo y no parecía poder crear un producto con el que estuviera satisfecho.

Mientras tanto, surgieron varios productos publicitarios enfocados localmente y orientados a pequeñas empresas, incluido el Anuncios de listado local descontinuados y las etiquetas ahora ampliamente disponibles. Ahora parece que Google ha resucitado Simple Ads en una nueva forma: Boost. Mike Blumenthal descubrió y al corriente sobre esta nueva oferta simplificada de AdWords dirigida a pequeñas empresas:

El producto crea automáticamente una campaña de Adwords basada en las categorías de negocios y la información en la lista. La empresa establece el presupuesto mensual y Google determina qué palabras de búsqueda activan el anuncio.

Aparentemente, esto es una prueba en algunos mercados. Pero no hay ofertas ni investigación de palabras clave; todo está automatizado y se basa en un presupuesto mensual deseado (pero probablemente recomendado). No hay nada más simple que eso.

Crédito: Mike Blumenthal

Reclamar su página de Lugares es un requisito previo para configurar Boost, por lo que crea otro incentivo para que las PYMES lo hagan.

Si Google puede hacer que esto funcione con niveles de presupuesto bajos, podría ser un hito para el mercado de las PYMES, que ha dependido de canales de ventas de terceros para aprovisionar campañas de AdWords. El autoservicio sigue siendo un desafío para las PYMES, con un estimado del 5 al 10 por ciento que realiza cualquier forma de marketing de autoservicio en línea.

Sin embargo, a medida que los programas publicitarios se vuelven más simples y automatizados, también se vuelven más accesibles para un segmento más amplio del mercado.

Posdata: Google ahora tiene un correo al respecto:

Boost permite a los dueños de negocios crear fácilmente anuncios de búsqueda en línea directamente desde su cuenta de Google Places. No se necesita una administración continua después de la configuración inicial, y esta versión beta está actualmente disponible para empresas locales seleccionadas en San Francisco, Houston y Chicago.

Aquí hay una pantalla de la publicación que muestra la configuración orientada al anunciante:

Así es como aparecerán los anuncios (que recuerdan a los anuncios de listado local). El pin azul los hará «destacar» y, en algunos casos, más efectivos que los AdWords convencionales:

Posdata II: Acabo de hablar con Google y descubrí que las agencias y los terceros que administran varias cuentas de AdWords para pymes no pueden acceder a estos anuncios en este momento. También descubrí que $50 es el gasto mensual mínimo independientemente de la ubicación o la categoría. Sin embargo, las cifras en dólares y los clics estimados serán sensibles a la categoría y la ubicación. Los anunciantes pueden gastar más que el máximo sugerido usando el botón personalizado para especificar una cantidad mayor o diferente.

Los campos que se muestran en la pantalla de configuración anterior se toman de la información de la página de perfil (como «predeterminados»), pero el propietario de la empresa puede editarlos.

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