Google analiza varias formas de integrar anuncios en los mapas

Aparecieron varios artículos que especulan o analizan los anuncios en Google Maps (PC y dispositivos móviles) ahora y en el futuro. Google Maps es una de las propiedades más exitosas y valiosas de Google, posiblemente incluso más en dispositivos móviles, y la compañía será cuidadosa y reflexiva sobre cómo expande los anuncios en Maps. Los anuncios ya existen en Google Maps hoy en línea y en móvil.

Siempre existe esta implicación o sentimiento oculto detrás de algunas de las piezas escritas de que las compuertas se abrirán un día y habrá una avalancha de publicidad en el mapa. No apuestes por ello. Google alineará con mucho cuidado lo que percibe como anuncios relevantes con las consultas e intereses de los consumidores.

Primero, LunaMetrics encuentra algunos íconos de cupones en un mapa de Google basado en PC en el área de Pittsburg, Pensilvania. Google ha ofrecido cupones locales durante años, pero no los impulsó ni expuso agresivamente desde los primeros días. (Aquí está mi historia en primera persona sobre el uso de un cupón de Pizza de Google Maps en noviembre de 2006.) Más recientemente, Google distribución móvil agregada (a través de páginas de lugares) a cupones locales. Sin embargo, en este momento, Google no permitirá que los usuarios busquen cupones en un área geográfica. No puedes hacer una búsqueda de Maps en “Portland, cupones” por ejemplo y obtenga cupones locales en el área de Portland (aunque obtiene un anuncio de Groupon).

Encontrar un cupón en Google en este momento es una especie de proceso de descubrimiento fortuito. Sin embargo, estoy seguro de que eso cambiará con el tiempo dado lo populares que se han vuelto los cupones. Tenga en cuenta que las tasas de canje de cupones móviles a menudo superan el 20 % en comparación con el 10 %-13 % en línea y el 1 % impreso.

Los cupones son un área donde la publicidad y el «contenido» son casi 1:1. A los consumidores les encantan los cupones y ahorrar dinero; nadie se opondrá a la exposición de más de esta información en el mapa o en cualquier otra parte de Google. No me sorprendería mucho si un día no vemos algo en Google (en dispositivos móviles) que parezca una pestaña de ofertas/cupones, similar a lo que existe hoy en Yelp:

Esto también se aplicaría (probablemente) a la nueva presentación de búsqueda móvil “Near Me Now” de Google.

El siguiente es un discusión de una solicitud de patente, que Google parece haber adquirido, que sugiere que Google incorporará listados patrocinados en vistas de mapas asociadas con bienes raíces, Reclamación de Bienes Raíces en Entornos de Mapeo Panorámico o 3D para Publicidad.

Aquí está el vago resumen:

Se describen técnicas para identificar grupos de características en una vista geográfica en línea de una propiedad real y reemplazar y/o aumentar los grupos de características con información publicitaria. Las técnicas incluyen proporcionar una vista geográfica de una propiedad dentro de un sistema de administración de propiedades en línea, identificar una región de interés en la vista geográfica, analizar la vista geográfica para ubicar una o más características promocionales dentro de la vista geográfica ubicada en una región de propiedad real, proporcionar un enlace seleccionable por el usuario asociado con la región de interés en la vista geográfica, recibir una solicitud de la región de interés en la vista geográfica a través del enlace seleccionable por el usuario, recibir datos para alterar al menos uno de los comportamientos o la apariencia de la región de interés, almacenar los datos en asociación con la vista geográfica y actualizar la región de interés dentro de la vista geográfica en función de los datos recibidos.

Google ha mejorado bastante la búsqueda de bienes raíces en Maps últimamente, por lo que la introducción de anuncios especializados bien podría estar en la hoja de ruta, por así decirlo. También estaba el rumor que Google quería comprar Trulia. El sector inmobiliario es vertical con miles de millones en gastos publicitarios y también uno en el que la generación de clientes potenciales/CPA, con el que Google está experimentandoestá bien establecido como modelo.

Finalmente y quizás de la forma más provocativa CNET especula sobre los anuncios para móviles en Street View:

Hace unos meses, Google hizo una presentación a los tipos de agencias de marketing y publicidad en Europa como parte de un evento llamado “Above and Beyond 2009”. . . En la presentación, Google descartó la idea de que los anuncios podrían aparecer algún día en Street View, la característica de Google Maps que permite a los buscadores navegar por un número cada vez mayor de calles de ciudades y pueblos de todo el mundo.

Mi conjetura aquí es: sí, esto es casi seguro. microsoft vallas publicitarias virtuales probadas en 2006 con el precursor de Bing Windows Live/Virtual Earth 3D maps. Y las mejoras de «realidad aumentada» para Bing Maps allanan el camino para anuncios de varios tipos. Google Earth también tiene realidad aumentada.

Podemos imaginar lo siguiente en algún momento apareciendo en Google Street View (en la PC y en el móvil):

• Cupones/ofertas/información de venta superpuesta en los frentes de los edificios
• Enlaces de inventario de productos, listas o imágenes según la consulta y la tienda
• Contenido y logotipos mejorados en imágenes de sitios/ubicaciones de anunciantes (p. ej., hoteles)
• Vallas publicitarias virtuales para marcas que pueden incluir videos interactivos
• La capacidad de ingresar a las ubicaciones de los anunciantes seleccionados y realizar recorridos internos o ir a las tiendas (ver cada paisaje)

Uno de los problemas en el escenario de cupones o ventas anterior sería acerca de cómo obtener los datos en Maps. Bing ha abordado conceptualmente eso al mostrar publicaciones de Twitter dentro de la nueva versión Silverlight del sitio. Independientemente, puede apostar a que habrá más anuncios en Google Maps en el futuro, pero la compañía lo hará de una manera que se sienta atractiva o mejore la experiencia del usuario en algunas de las formas que he descrito.

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