Google amplía la fecha límite para los anuncios de texto expandido al 31 de enero de 2017

Los anunciantes que luchan por descubrir cómo optimizar los anuncios de texto expandidos y aquellos que han pospuesto las cosas incluso para comenzar con ellos, aparentemente están en buena compañía y se sentirán aliviados al saber que Google ha extendió el período de transición para anuncios de texto expandidos.

Google seguirá aceptando nuevos anuncios de texto tradicionales a través de 31 de enero de 2017, no el 26 de octubre como se anunció en julio con el lanzamiento general del nuevo formato de anuncio.

Después del 31 de enero, los anuncios de texto estándar existentes seguirán publicándose con anuncios de texto expandidos, pero los anunciantes no podrán editar ni crear anuncios estándar.

Con el anuncio del martes, Google también emitió un conjunto de recomendaciones recomendadas para probar anuncios de texto expandidos:

• Pruebe varias versiones de sus anuncios de texto expandidos. Pruebe diferentes enfoques con el nuevo espacio que ahora tienen sus anuncios. Busque entre 3 y 5 anuncios nuevos por grupo de anuncios. Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento.
• Centra tus pruebas en los titulares. Los títulos son la parte más importante de sus anuncios y ahora tiene una línea adicional para experimentar.
• Repita lo que funciona en los anuncios de texto estándar en sus anuncios de texto expandidos. Por ejemplo, si menciona el precio o utiliza la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar exitoso, transfiéralas a los anuncios de texto expandidos.
• Considere titulares más cortos sobre términos de marca. A veces, «El nombre de su empresa – Sitio oficial» puede ser todo lo que necesita. No es necesario que uses todos los personajes disponibles. Pruebe un texto de anuncio más corto, especialmente en términos en los que alguien podría no necesitar mucha información adicional.
• Deje que sus anuncios de texto estándar se publiquen hasta que las nuevas versiones los superen constantemente. No se garantiza que un anuncio de texto expandido sea un ganador simplemente porque tenga más caracteres. Deje que sus anuncios con mejor rendimiento se publiquen, independientemente de su duración.
• Revise sus anuncios preexistentes para el éxito anterior con títulos más largos. Considere promocionar la línea descriptiva 1 en un anuncio de texto estándar para su nuevo título 2, especialmente si ese anuncio tuvo un buen desempeño en el pasado.
• No implemente el mismo anuncio de texto expandido en muchos grupos de anuncios diferentes. Sus anuncios deben adaptarse a las búsquedas de los usuarios.
• No inserte a ciegas un nuevo segundo título sin cambiar el resto del anuncio. Agregue contenido que sea relevante para la consulta y que encaje bien con el resto de la creatividad.
• No escriba anuncios de texto expandidos que pierdan su relevancia para la consulta de un usuario. Recuerde esa consulta de usuario en su texto.
• No omita los beneficios o atributos específicos de su producto que han demostrado ser atractivos en el pasado. Pruebe todos sus beneficios para encontrar lo que funciona en el nuevo formato.