Las plataformas de seguimiento de terceros deberán realizar cambios para adaptarse al nuevo método de seguimiento.
Google ha estado trabajando para acelerar las experiencias web móviles en varios frentes, siendo AMP el más visible de estos esfuerzos. El miércoles, la empresa Anunciado un cambio en la forma en que manejará los parámetros de seguimiento adjuntos a las URL de la página de destino de AdWords.
El procesamiento de códigos de seguimiento puede atascar el tiempo de carga de la página en «cientos de milisegundos» y afectar el rendimiento de la campaña, dice Google. En lugar de procesar el seguimiento con la página de destino, Google está introduciendo un «seguimiento paralelo» para procesar la URL de seguimiento, el rastreador de clics de AdWords y posibles redireccionamientos en segundo plano mientras el usuario va directamente a la página de destino.
Actualmente, la URL de seguimiento, el rastreador de clics de AdWords y los redireccionamientos se cargan antes de que el usuario vea la página de destino. Google dice que ha visto que el cambio ayuda a mejorar los tiempos de carga de la página en varios segundos para los usuarios en redes más lentas.
El seguimiento paralelo comenzará a implementarse a finales de este año y se convertirá en el método de seguimiento predeterminado a principios de 2018. Inicialmente será opcional y solo estará disponible para las campañas de Shopping y la Red de Búsqueda.
Rastreadores de terceros
Los anunciantes que trabajan con proveedores de plantillas de seguimiento de terceros deben consultar con ellos sobre este cambio ahora, porque es posible que los proveedores deban realizar actualizaciones para adaptarse al seguimiento paralelo.
Google dice que está trabajando con algunos «socios clave», pero «[p]Los proveedores deberán realizar cambios en su plataforma que podrían tardar varios meses en completarse, por lo que es importante comenzar temprano «.