Google Ads presenta varios controles de ajuste para las estrategias de oferta

La capacidad de establecer acciones de conversión a nivel de campaña fue uno de los anuncios en Google Marketing Live 2019.

Google dio a conocer varias actualizaciones sobre los controles de ofertas en Google Marketing Live esta semana que los especialistas en marketing querrán estar atentos a medida que se implementen en las cuentas durante las próximas semanas y meses.

Establecer conversiones a nivel de campaña. Esta es una adición significativa y bienvenida. Podrá establecer objetivos de conversión para cada campaña en lugar de solo a nivel de la cuenta. Por ejemplo, puede tener campañas en las que una descarga es la acción de conversión deseada y otras en las que una solicitud de demostración es el objetivo de conversión. Podrá asignar esos objetivos distintos a las campañas adecuadas para informar las estrategias de ofertas inteligentes basadas en conversiones y los informes de conversión.

Además, podrá agrupar las acciones de conversión en conjuntos de acciones de conversión y aplicarlas a nivel de campaña.

Ajustes de estacionalidad con ofertas inteligentes. Las estrategias de ofertas inteligentes ya apuntan a tener en cuenta los picos de estacionalidad en las campañas de anuncios de texto y, como informamos el mes pasado, las ofertas inteligentes para las campañas de Shopping pronto agregarán señales de estacionalidad, así como competitividad de precios. Pronto, Google ofrecerá una opción para ajustar los ajustes de estacionalidad según su propio calendario de promociones. Podrá programar ajustes alrededor de sus promociones para tener en cuenta un mayor volumen de conversión, por ejemplo. Los ajustes de estacionalidad se implementarán en las próximas semanas para Búsqueda y Display; estarán disponibles para Shopping más adelante este verano. Tenga en cuenta que estos informan el modelo de predicciones de conversiones de Google, por lo que los ajustes estacionales solo serán aplicables cuando utilice estrategias de oferta basadas en conversiones.

Nueva estrategia de oferta inteligente: maximice el valor de conversión. Google lanzó la estrategia de oferta para maximizar las conversiones en 2017, ahora está agregando maximizar el valor de conversión. Si bien maximizar conversiones tiene como objetivo generar tantas conversiones dentro del presupuesto, esta nueva estrategia tendrá como objetivo optimizar para obtener el mayor valor de conversión dentro del presupuesto.

Reglas de valor de conversión. Las reglas de valor se implementarán en los próximos meses para brindarle flexibilidad al asignar valor a las acciones de conversión. Podrá establecer reglas de valor de conversión en función de características como la ubicación, el dispositivo y la audiencia.

Por qué debería importarnos. Las pujas manuales todavía están disponibles, pero Google lo ha quitado énfasis durante bastante tiempo; Google dice que más del 70% de los anunciantes están utilizando ofertas automáticas. Este es un caso en el que Google en realidad brinda a los usuarios más controles, no menos. Estas nuevas funciones están diseñadas para brindarles a los anunciantes formas de realizar ajustes en función de sus propios objetivos al utilizar estrategias de ofertas inteligentes. La configuración de conversión a nivel de campaña es probablemente la más importante de estas actualizaciones, pero cada una ofrece una mayor flexibilidad para adaptar sus estrategias de conversión y ofertas a los objetivos comerciales específicos de sus campañas.