La posición promedio se ha vuelto menos valiosa en los últimos años. Prepárese para ajustar su gestión de informes con métricas más recientes.
Las señales han ido apareciendo, pero ahora es oficial. Google lo hará jubilarse informes de posición promedio de Google Ads a finales de este año.
¿Cuáles fueron las señales? Podemos señalar dos claves. El primero y más significativo: en noviembre, Google introdujo cuatro nuevas métricas de posición del anuncio para indicar el porcentaje de impresiones y el porcentaje de impresiones que recibieron sus anuncios en la parte superior absoluta (el primer anuncio en la parte superior de la página) y en la parte superior de la página (arriba los resultados orgánicos) espacios publicitarios.
Con ese anuncio, Google explicó que la posición promedio, que ha existido mucho antes de que se eliminaran los anuncios del riel derecho de los resultados de búsqueda de escritorio, nunca tuvo la intención de mostrar dónde se mostraban sus anuncios en la página. En cambio, «refleja el orden en que aparece su anuncio en comparación con los demás anuncios en la subasta de anuncios».
Con el anuncio del martes, Pallavi Naresh, gerente de producto de Google Ads, dijo: «Estas nuevas métricas le brindan una visión mucho más clara de su prominencia en la página que la posición promedio.«
El segundo signo (concedido, más tangencial) fue la adición de informes de porcentaje de clics a las campañas de Búsqueda a principios de este mes. Google introdujo por primera vez el porcentaje de clics en las campañas de Shopping, donde no hay informes de posición, para brindarles a los anunciantes algunos de los conocimientos que estaban acostumbrados a obtener de la posición promedio en las campañas de búsqueda.
Por qué debería importarle. El cambio es constante en la publicidad basada en búsquedas, pero la posición promedio tiene una de las pocas constantes durante más de 15 años. Sin embargo, con la eliminación de los anuncios de carril derecho, en particular, su utilidad ha disminuido drásticamente en los últimos años.
Ahora es el momento de revisar sus informes, estrategias de oferta y cualquier otro aspecto de la administración de campañas que se base en la posición promedio o la incorpore, antes de que desaparezca definitivamente. Para profundizar en cómo debería pensar sobre este cambio, lea la última columna de Frederick Vallaeys sobre cómo repensar las estrategias de oferta y las métricas de posición sin posición promedio.