Los RSA están obteniendo más características y funcionalidades.
En mayo, Google anunció que eliminaría los anuncios de la galería y avanzaría con las extensiones de imagen. El miércoles, la compañía lanzó oficialmente una versión beta de imágenes. También ha agregado la funcionalidad de cuenta regresiva dinámica a los anuncios de búsqueda receptivos.
Extensiones de imagen en anuncios de búsqueda
Cuando se habilitan y se activan en la impresión de un anuncio, las extensiones de imagen muestran una sola imagen justificada a la derecha junto con su anuncio de texto. La versión beta está abierta tanto para anuncios de búsqueda receptivos (RSA) como para anuncios de búsqueda expandidos (ETA),
Dinámico o manual. Hay dos opciones de extensiones de imagen. Puede cargar imágenes relevantes para sus anuncios o permitir que Google extraiga imágenes dinámicamente de su sitio web. Las imágenes deben ser cuadradas con un tamaño recomendado de 1200 x 1200 píxeles.
Elegibilidad y resultados. Para saber si es elegible, pregúntele a su representante de cuenta si tiene uno. Google dice que las extensiones de imagen han demostrado mejorar tanto las conversiones como las tasas de clics. Hugo Boss, por ejemplo, experimentó un aumento de 2,5 veces en el ROI y un aumento del 5% en las tasas de clics al usar extensiones de imagen con anuncios de búsqueda receptivos, según Google.
Para su información, si está ejecutando campañas con Microsoft Advertising, esa plataforma ha admitido extensiones de imagen desde 2015 a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Todavía no sé si las extensiones de imagen son compatibles con la herramienta de importación de Google, pero lo estaré investigando.
Cuenta atrás en RSA
Ahora puede inyectar un texto de anuncio dinámico en sus anuncios de búsqueda receptivos con personalizadores de anuncios de cuenta regresiva. Las cuentas atrás le permiten inyectar un sentido de urgencia en sus anuncios al mostrar dinámicamente cuándo finaliza una promoción.
La sintaxis, activada por un corchete, es la misma que con las ETA. Simplemente configure su fecha de finalización, el número de días que deben comenzar la cuenta regresiva y si debe reflejar la zona horaria de su cuenta o la zona horaria del espectador del anuncio. (Tenga en cuenta que si selecciona la zona horaria del espectador, podría estar viendo la cuenta regresiva después de que finalice su oferta o promoción).
Por que nos importa
Estas dos nuevas funciones disponibles para los anuncios de búsqueda receptivos indican que Google continúa invirtiendo en el formato. En otras palabras, no va a desaparecer pronto. Si no ha estado probando y experimentando con RSA, podría ser el momento de echar otro vistazo.
Es posible que los RSA no siempre superen a los ETA, pero estas características le brindan más flexibilidad. También puede utilizarlos como campo de prueba para nuevas variaciones del texto del anuncio. Fijar titulares y / o descripciones de alto rendimiento también puede ser una táctica útil con RSA.
Google también anunció actualizaciones de funciones para las campañas de Smart Shopping el miércoles.