Formando buenas etiquetas de título para negocios locales

Si está buscando una mejora rápida en las clasificaciones de su sitio de negocios local y no tiene mucho tiempo, no puede equivocarse al hacer algunas mejoras simples en la etiqueta del título de su página de inicio. El texto dentro de las etiquetas de título es una de las principales señales utilizadas por Google, Yahoo! y otros motores de búsqueda para decidir qué palabras clave son relevantes para una página, y también es una de las partes más frecuentemente descuidadas del diseño de un sitio. Si tiene una buena etiqueta de título, puede clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda para los usuarios que buscan su negocio, y un mal título puede dejarlo en la oscuridad.

A continuación hay algunos detalles sobre cómo hacer mejores títulos y hacer que sus páginas se clasifiquen más alto.

Steve Espinosa también destacó recientemente los títulos como un factor principal para permitir que los sitios aparezcan en Google OneBox y Yahoo! Acceso directo para búsquedas locales. Como él dice, usar palabras clave en la etiqueta del título es muy importante. Pero, ¿cómo debe elegir las palabras que usa y cómo debe ensamblarlas para obtener el mejor efecto?

No es casualidad que las etiquetas de título bien formuladas sean simultáneamente beneficiosas para una buena clasificación en los motores de búsqueda, usabilidad y marca. Los motores de búsqueda han evolucionado para mostrar preferencia por los títulos que coinciden más con lo que buscan los usuarios, y si diseña su título para que coincida con los formatos de consulta comunes, obtendrá muchas más referencias de clientes.

Muchos diseñadores web parecen considerar que el título es solo una parte menor de la marca general de una empresa y simplemente colocan el nombre de la empresa allí, sin considerar el efecto en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Los nombres comunes que se utilizan para nombres de empresas pueden producir involuntariamente una relevancia diluida, y la falta de asociación de información adicional, como tipos de empresas, nombres de productos/servicios y nombres de lugares, dará como resultado muchas oportunidades perdidas.

Un nombre vago como «J & J McDonalds Brothers» como título podría referirse a médicos, abogados, contadores, una tienda de muebles o prácticamente cualquier otra cosa. Las personas que buscan en línea el restaurante local de «comida rápida McDonald’s» podrían incluir el negocio de McDonalds Brothers en sus resultados de búsqueda locales si los motores de búsqueda no pudieran identificar el tipo de negocio que son.

Hay dos formatos principales que utilizan los buscadores cuando intentan localizar una empresa local: (1) buscar por nombre de empresa + nombre de ubicación y (2) buscar por tipo de empresa + nombre de ubicación. (Ahora, los usuarios pueden buscar solo por el nombre de la empresa, dejando el nombre de la ubicación, para nombres de empresas particularmente únicos. Sin embargo, la mayoría de las empresas locales tienen nombres que no son tan únicos y, a menudo, no tienen tantos nombres de marca). reconocimiento de que no necesitarían negocios adicionales de personas que buscan su tipo general de empresa).

Dado que los usuarios suelen buscar su negocio por nombre comercial o categoría comercial más la localidad, deben incorporar estos tres factores en el título. Ejemplos:

“Contadores: J & J McDonalds Brothers en Chicago”
“Un restaurante francés: The Aubergine Soufflé, Miami, FL”
“Gasolinera de Phil, Muleshoe, Texas”

Este título coincidiría más con las búsquedas de los usuarios de «contadores en chicago» y «hermanos mcdonalds en chicago».

Al decidir qué nombre de tipo de empresa usar, no se limite a elegir ciegamente lo que la empresa aparece en las categorías tradicionales de las páginas amarillas. Debe utilizar las palabras que las personas escribirán con más frecuencia en los motores de búsqueda. Por ejemplo, su libro local de páginas amarillas podría incluirlo en la lista de «Contratistas de plomería», pero la mayoría de los consumidores solo buscarían «Plomeros». (Una herramienta gratuita que puede usar para verificar qué término es más buscado es Google Trends. Consulte Contratistas de plomería versus plomerospor ejemplo.)

Aquí hay algunas pautas fáciles:

1. Haga que el título de su página de inicio sea una combinación que incluya el nombre de la empresa, el tipo de empresa y la localidad.
2. ¿Qué debe ir primero, el nombre o el tipo? Enumere primero el término que los usuarios buscarán más. Si la mayor parte de su negocio proviene de una clientela existente, o si se encuentra en un pueblo pequeño donde todos ya lo conocen, debe mostrar su nombre primero. Si está tratando de capturar más clientes nuevos, muestre su tipo primero. También puede experimentar con esto: cambie el orden y simplemente vea qué funciona mejor para su caso específico.
3. Más corto es mejor que más largo. ¡Evite agrupar en demasiados términos!
4. Las etiquetas de título deben ser diferentes para cada página de su sitio. Proporcione el nombre completo, incluido el tipo de empresa en la página de inicio, luego use solo el nombre de la empresa combinado con el nombre de la página individual en el resto. Ej: “Berenjena Soufflé: Menú”, “Berenjena Soufflé: Sobre Nosotros”, “Berenjena Soufflé: Mapa & Direcciones”, “Berenjena Soufflé: Contáctenos”.
5. Puede haber casos en los que una empresa ofrezca un producto en particular que los usuarios busquen tanto como un tipo de empresa. Si puede incluir esas palabras clave de productos de manera efectiva e informativa sin inflar demasiado su título, hágalo. Ejemplos: «Concesionario de automóviles Lexus de Jalopy en Hoboken», «Krusty’s Moonwalks & Party Supplies of Happy, Texas»
6. Para el nombre de la localidad, la mayoría de las empresas necesitan usar el nombre de su ciudad. Sin embargo, puede haber casos en los que los consumidores que buscan negocios en su localidad escriban más comúnmente algún otro nombre de lugar o apodo local. “Cape Cod”, por ejemplo, o “Barrio de Nob Hill”. Para vecindarios o regiones dentro de un área metropolitana, es posible que deba incluir ambos nombres: «East Side Chicago», por ejemplo. En Nueva York, los consumidores se alejan cada vez más de escribir “ciudad de nueva york” a favor del más corto “nyc”.
7. Mantenga los términos no esenciales fuera del título. No incluya palabrería como «Desde 1947» o «Llamar ahora». Además, evite los símbolos especiales, como los derechos de autor o los caracteres de marca registrada; estos pueden representarse suficientemente en la letra pequeña de los pies de página. El contenido adicional innecesario en los títulos diluirá su título para que no coincida más exactamente con las consultas de los usuarios en los motores de búsqueda.
8. ¿Incluir direcciones de calles? ¡No! En el pasado, algunos expertos en optimización recomendaron la inclusión de direcciones de calles completas. En la mayoría de los casos, esto no es tan útil, porque la mayoría de los usuarios no buscan con su nombre de calle específico para encontrar negocios, por lo que esas palabras adicionales diluyen los términos más valiosos y distraen a los motores de búsqueda de identificar el tema principal del sitio. La excepción a esto es si existe una alta probabilidad de que los consumidores a veces busquen negocios por la calle o intersección cerca de la cual se encuentra el negocio. Por ejemplo, los asistentes al teatro en Manhattan pueden buscar en línea «restaurantes cerca de Broadway». Si tiene uno de esos nombres de calles emblemáticos, solo entonces debe incluirlo en el título junto con el nombre de la ciudad.

Formar buenas etiquetas de título para sitios web de empresas locales no es difícil de hacer, y si sigue estos sencillos consejos, no se arrepentirá. La optimización de las etiquetas de título en su sitio puede brindarle una mejora significativa en las referencias a su negocio, así que pruébelo.

Chris “Silver” Smith es estratega líder en Conceptos de red. La columna Locals Only aparece los lunes en El Blog informatico.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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