Google lanzó recientemente una nueva versión de la API de AdWords que permite a los usuarios descargar información del Nivel de calidad a escala, por lo que el colaborador Brad Geddes utilizó esta información para desglosar el peso de cada factor que afecta el Nivel de calidad.
Tener un nivel de calidad alto es fundamental cuando se trata de maximizar el rendimiento de AdWords. Sin embargo, ha sido muy difícil trabajar con el Nivel de calidad en el pasado, ya que Google no le ha permitido diagnosticar fácilmente todos los factores que componen el Nivel de calidad a escala.
Un cambio reciente en la API de Google ha hecho esto posible, por lo que me gustaría compartir algunas ideas valiosas sobre los factores del Nivel de calidad y el diagnóstico basado en escalas.
Por qué es importante un nivel de calidad alto
El nivel de calidad, junto con los datos de su oferta y extensión de anuncio, es la forma en que Google determina su Ranking del anuncio. El nivel de calidad es el segundo componente más importante del ranking del anuncio, y solo su oferta es más importante.
Cuando aumenta su Nivel de calidad, puede esperar que suceda una de las siguientes situaciones:
- Disminuyen sus costos por clic (CPC).
- Su posición promedio aumenta.
- Sus CPC disminuyen y su posición promedio aumenta.
También es posible ver que su posición promedio aumenta y su CPC promedio aumenta, ya que ahora está venciendo a una empresa diferente en la subasta y, por lo tanto, su CPC real puede variar.
En general, cuando no puede aumentar su oferta, pero desea aumentar su posición promedio, debe aumentar sus Niveles de calidad.
Los factores del nivel de calidad
Hay tres factores principales que componen el Nivel de calidad:
- tasa de clics (CTR),
- relevancia del anuncio y
- experiencia en la página de destino.
En el pasado, siempre ha sido muy difícil ver estos factores para cada palabra clave, ya que tenía que pasar el cursor sobre cada palabra clave individualmente para ver los factores del Nivel de calidad.
Ingeniería inversa de los factores del nivel de calidad
Google lanzó recientemente un nueva versión de su API que permite a alguien descargar cada factor de Nivel de calidad, junto con su estado (promedio, por debajo del promedio, por encima del promedio) para cada palabra clave de búsqueda en una cuenta. Esto significa que ahora podemos analizar a escala exactamente cómo Google pondera los subfactores y determina el Nivel de calidad visible.
En AdAlysis (mi empresa), tenemos acceso a una enorme cantidad de datos. Así que descargamos muchas palabras clave y empezamos a trabajar.
El primer paso fue intentar comprender el Nivel de calidad visible. Después de analizar mucho los factores y sus puntuaciones de calidad visibles, pudimos determinar la fórmula.
Para comprender la fórmula, debe comprender las ponderaciones. Para cada palabra clave, puede consultar esta tabla para ver cuántos puntos obtiene según su factor de Nivel de calidad y qué tan bueno es:
| Experiencia en la página de destino | Relevancia del anuncio | CTR | |
| Por encima del promedio | 3,5 | 2 | 3,5 |
| Promedio | 1,75 | 1 | 1,75 |
| Por debajo del promedio | 0 | 0 | 0 |
La fórmula es simplemente: 1 + peso de la experiencia de la página de destino + peso de la relevancia del anuncio + peso del CTR.
Por ejemplo, digamos que tiene estos factores:
- Experiencia en la página de destino: promedio – 1,75 puntos
- Relevancia del anuncio: por encima del promedio – 2 puntos
- CTR: promedio – 1,75 puntos
Entonces, su Nivel de calidad es: 1 + 1.75 (LPE) + 2 (Relevancia) + 1.75 (CTR) = 6.5. Como Google no muestra fracciones, esto se redondea a un 7, que se ve dentro de su cuenta.
Por lo tanto, si puede mejorar su experiencia en la página de destino o su CTR por encima del promedio desde el promedio, su Nivel de calidad subiría 1.75 puntos a 8.25, que se mostraría como un 8.
Ahora que conocemos las ponderaciones y la fórmula, también podemos ver las ponderaciones reales por factor:
Esto significa que las pruebas de aumento de CTR son más importantes que las pruebas de anuncios para aumentar la relevancia de los anuncios.
Dónde empezar a aumentar sus niveles de calidad
La forma en que pensamos en mejorar los niveles de calidad no ha cambiado en mucho tiempo. Este es nuestro flujo de trabajo general de Nivel de calidad:
Qué tiene cambiado son los datos disponibles a escala. Eso significa que las herramientas de terceros ahora pueden agregar elementos como listas de prioridad o factores de Nivel de calidad a sus interfaces.
Qué viene en herramientas de terceros
Me comuniqué con Google (y hablé con muchos en Google Dance la semana pasada) para ver si esta información adicional se mostraría en la interfaz de AdWords o en el editor de AdWords en el corto plazo.
En general, no parecía que Google estuviera planeando lanzar cambios en la interfaz, pero dejó abierta la posibilidad de que esta información llegara al editor en algún momento. Tendremos que esperar y ver si estos factores llegan al editor.
Me comuniqué con algunos desarrolladores de herramientas para ver en qué estaban trabajando con estas nuevas funciones de Nivel de calidad. Ninguno de los proveedores de herramientas de terceros quería comentar sobre sus planes futuros, por lo que no puedo hablar por ellos. Sin embargo, en AdAlysis, hemos introducido un análisis detallado del nivel de calidad mediante esta nueva función de API, por lo que puedo hablar sobre lo que hemos lanzado para que pueda pensar en el nuevo mundo de posibilidades de análisis del nivel de calidad. En nuestra herramienta, puede hacer este tipo de análisis:
- Grafique fácilmente los datos del Nivel de calidad según varias métricas (impresiones, clics, CTR, etc.) a nivel de cuenta o campaña.
- Consulte los factores generales del Nivel de calidad según cada una de estas métricas (como el porcentaje de impresiones con una experiencia baja en la página de destino).
- Obtenga un orden de prioridad de los grupos de anuncios que necesitan más ayuda según los niveles de inversión y los datos del Nivel de calidad ponderado.
- Filtre por Niveles de calidad y sus factores, y luego ordene por métricas como gasto o impresiones.
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El futuro del nivel de calidad
Este cambio de API es importante para muchos anunciantes. Monitorear los niveles de calidad siempre ha sido difícil, pero posible. Sin embargo, era imposible saber si los problemas con el Nivel de calidad estaban relacionados con la página de destino o con el CTR en cuentas medianas y grandes.
Con estos cambios, es mucho más fácil profundizar en cada área de debilidad, aislar esa área, ver los hilos comunes y luego aumentar los Niveles de calidad en toda su cuenta.
Por el momento, debe confiar en los proveedores de herramientas o en su propio desarrollo de API interno para poder realizar estos diagnósticos a escala. Sin embargo, el simple hecho de conocer las ponderaciones del Nivel de calidad es una ayuda para los anunciantes de todos los tamaños, por lo que puede comenzar a pensar en cómo aumentar sus Niveles de calidad, disminuir sus CPC y aumentar sus posiciones, lo cual se volverá más importante con menos anuncios ahora. que se muestra en cada página.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.