Estrategia de SEO: búsqueda por voz y su impacto en 2021

¿Cuántas veces dijiste «Oye, Google?» ¿hoy? Bueno, ¡no serías el único! La búsqueda por voz va en aumento y no solo dirigimos nuestras preguntas a los altavoces inteligentes, sino también a nuestros teléfonos móviles. Y siendo este el caso, ¡es probable que no estar optimizado para la búsqueda por voz en el futuro tenga un impacto en su clasificación! Siga leyendo para descubrir más sobre la búsqueda por voz y cómo sus decisiones de palabras clave podrían marcar la diferencia.

Tómalo como está; los números hablan. Casi un tercio (27%) de los usuarios en línea a nivel mundial utilizan la búsqueda por voz móvil. Aparentemente, esos números acaban de llegar a la pubertad, ya que seguramente se duplicarán en los próximos años.

¿Porqué es eso? ¿Es más práctico, conveniente o simplemente moderno?

Aunque no nos hace ver exactamente como Tony Stark al mando de su confiable IA Jarvis, la búsqueda por voz está ganando popularidad ya que es fácil de usar, rápida y conversacional en comparación con la escritura convencional.

¿Qué es la búsqueda por voz?

El tono habitual sería: es el futuro, pero limitémonos a puntos más informativos.

La búsqueda por voz es una tecnología de reconocimiento de voz que permite a los usuarios realizar búsquedas hablando directamente a sus dispositivos compatibles. Estos van desde teléfonos inteligentes y computadoras hasta dispositivos de asistente doméstico como Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft, Siri de Apple, Asistente de Google y más.

Con todo, las búsquedas por voz de Google se han disparado en los últimos años, por lo que es imprescindible incorporar la búsqueda por voz en su estrategia de marketing digital.

Ya sea que trabaje con un empresa de diseño de sitios web o está construyendo su sitio web usted mismo, desde cero, asegúrese de optimizarlo para la búsqueda por voz.

Optimización de la búsqueda por voz en el sitio web en 2021

La pregunta no es si debería hacerlo, sino cuándo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. La respuesta es corta. AHORA, mientras todavía puedes unirte a los pioneros que lideran la carga de 2021.

La búsqueda por voz transformará el futuro del comercio electrónico, y se prevé que las compras por voz alcancen $ 40 mil millones en 2022.

¿Cuáles son los principales beneficios de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz?

  • Rankings más altos: Los resultados de la búsqueda por voz tienden a clasificarse en las 3 primeras posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La optimización de su contenido para búsquedas por voz atrae a más visitantes.
  • Mayores ingresos: Más visitantes significan más conversiones y más conversiones equivalen a más ingresos. Es matemática simple.
  • Autoridad superior: Cuando comienzas a clasificar para las búsquedas por voz y aumentas tu audiencia, aumentas la autoridad de tu sitio web.

Sin embargo, para que funcione según lo planeado, necesita contenido optimizado y SEO de búsqueda por voz. Como siempre, las palabras clave son la clave.

El SEO de búsqueda por voz requiere:

  • Palabras clave basadas en preguntas: Formule consultas en frases de preguntas y proporcione respuestas concisas a dichas preguntas
  • Palabras clave de cola larga: Piense en la intención del usuario y céntrese en las consultas de acción.
  • Contenido conversacional: Usa un lenguaje que suene natural

Palabras clave basadas en preguntas

Cuando los usuarios hablan con un dispositivo inteligente y hacen preguntas, generalmente hacen la pregunta completa en lugar de usar un conjunto de palabras clave.

Comenzamos usando palabras como «quién», «por qué», «dónde», «qué» y «cómo», de modo que haga que su contenido gire en torno a declaraciones interrogativas.

Recuerde, la búsqueda por voz le dará UNA respuesta en lugar de mostrarle la página completa de resultados de búsqueda, por lo que tendrá que realizar una investigación para apuntar a su público objetivo correctamente.

Es en ambos sentidos, ya que al prestar atención a las preguntas que tienden a hacer sus clientes potenciales, puede ajustar en consecuencia y optimizar su contenido con las palabras clave adecuadas basadas en preguntas para su ventaja.

La mejor manera de encontrar esas palabras clave es utilizar «Búsquedas relacionadas con [insert your keyword here]”Sugerencias.

Palabras clave de cola larga

Utilice la misma lógica al implementar palabras clave de cola larga. La mayoría de los usuarios de búsquedas por voz están haciendo la transición a búsquedas de palabras clave de cola larga porque las búsquedas en lenguaje natural suelen ser más largas y demasiado específicas.

¿Por qué los gigantes del comercio electrónico como Amazon utilizan palabras clave de cola larga?

  • Proporcionan altas tasas de conversión como cuentas de SEO de cola larga para 70% del total de búsquedas en línea.
  • Son más fáciles de clasificar debido a la falta de competencia.
  • La gente usa palabras clave de cola larga al realizar consultas de voz.

Contenido conversacional

La mayoría de los usuarios interactúan con su asistente virtual / orador inteligente como lo harían con un ser humano. Las consultas habladas generalmente no son tan concisas como las búsquedas que escribimos normalmente.

La forma más prudente de optimizar su contenido para búsquedas por voz es bastante intuitiva: escriba mientras habla. No utilice jerga ni palabras demasiado complicadas y evite el tono corporativo, a menudo estéril.

Su contenido debe ser simple, puntual, contar una historia convincente y, lo más importante, ofrecer soluciones a las necesidades de sus usuarios.

Aproveche su página de Google My Business

Podemos asumir con seguridad que la mayoría de los usuarios terminan sus consultas de búsqueda por voz con las palabras «cerca de mí». El factor principal que determina si clasificamos para esas búsquedas es la lista de Google My Business.

Es una de las formas más fáciles de llamar la atención de su público objetivo, pero debe asegurarse de que su contenido y la información general estén completos y en el punto.

Debe informar a Google dónde se encuentra su empresa cuando alguien solicite mostrar empresas similares en su área. Incluya su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en la lista y elija la categoría comercial y el código de área correctos.

Además, puede intentar clasificar para esas consultas «cerca de mí» al orientar sus anuncios a palabras clave locales que contienen frases específicas de la ubicación que generan resultados relacionados con la misma ubicación geográfica.

Facilidad de búsqueda por voz para dispositivos móviles

La búsqueda por voz es más móvil que nunca. La búsqueda por voz de Google está expandiendo continuamente sus capacidades de idioma. En este momento, está disponible en más de 100 idiomas en dispositivos móviles.

Cuando se trata de un uso práctico, 56% de todas las búsquedas por voz se originan en teléfonos inteligentes. Sin mencionar eso Nuevo índice de Google para dispositivos móviles basa las clasificaciones en el móvil del sitio.

Como señala Google, la indexación de dispositivos móviles primero significa que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar.

En otras palabras, solo los sitios web receptivos para dispositivos móviles están obteniendo una oportunidad en la clasificación de la primera página en las búsquedas móviles, ya que son más rápidos y mejoran drásticamente la experiencia del usuario (UX).

Si el contenido de su sitio web está optimizado para uso móvil, es probable que su empresa se encuentre entre los primeros asistentes inteligentes y sugerencias de búsqueda por voz.

Velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de la página es uno de los factores de clasificación cruciales, ya sea que esté optimizando el SEO de búsqueda por voz o de otra manera. Sin embargo, enredados con aspectos más complicados del SEO, muchos se olvidan de los conceptos básicos.

A nadie le gustan los sitios web de carga lenta, sin mencionar que Google los odia más. Por lo general, si su sitio web tarda más de tres segundos en cargarse, «Houston, tenemos un problema».

Lo mismo ocurre con el SEO de búsqueda por voz. Es sencillo; clasifica mejor al mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio web.

Altavoces inteligentes: fuerza impulsora de la búsqueda por voz

No fue hace mucho tiempo cuando nos maravillamos con las capacidades de Alexa. Hoy en día, los altavoces inteligentes se están convirtiendo en un artículo doméstico común.

De hecho, se estima que el uso de altavoces inteligentes aumentará exponencialmente, ya que más de la mitad (55%) Se espera que los hogares estadounidenses posean un altavoz inteligente en 2022.

Afortunadamente, estamos lejos del escenario potencial de Skynet (Terminator), pero el notable impulso tecnológico en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático cambió la forma en que interactuamos con los dispositivos inteligentes.

Como resultado, cada vez más empresas de tecnología están lanzando sus propios altavoces inteligentes, esculpiendo el futuro de las búsquedas en Internet.

Por ejemplo, RankBrain de Google, un componente del algoritmo central de Google, puede reconocer palabras y frases para predecir resultados con mayor precisión. Cuando encuentra una nueva consulta, puede elegir los mejores resultados relacionados y dar las respuestas correspondientes.

Conclusión

Volvamos a nuestras preguntas originales. ¿Qué aprendimos? ¿Es la búsqueda por voz más práctica, conveniente o simplemente moderna?

Todo lo anterior. La búsqueda por voz es más rápida, sencilla y sencilla. Con cada año que pasa, la búsqueda por voz va en aumento. Su efecto en el comportamiento del consumidor es tan vasto que es inconmensurable, y los especialistas en marketing digital deben estar preparados para que su impacto cumpla con las expectativas de los usuarios.

Los gigantes de la tecnología que están liderando este cambio ya se han optimizado para la búsqueda por voz, por lo que es hora de poner las velas y seguirlos de cerca mientras los vientos son favorables.


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