¿Estás listo para la búsqueda social local de Google?

El nuevo experimento de búsqueda social de Google es un gran problema por muchas razones, una de las cuales es que abrirá muchas oportunidades para los vendedores de búsqueda locales inteligentes.

En los últimos dos años, hemos visto juegos de búsqueda social-locales como Yelp cobrar fuerza mientras que, al mismo tiempo, los resultados de Google Maps han comenzado lentamente a invadir más y más resultados web. Google agregó recientemente colocar paginas y Anuncios de fichas locales de Google lo que debería comenzar a atraer más y más atención de búsqueda local. En resumen, a medida que Google mejora su experiencia de búsqueda local, será más difícil para los sitios obtener el valioso tráfico de búsqueda local del que se han estado alimentando durante años.

Pero llega la búsqueda social de Google y parece que el buffet de búsqueda local de todo lo que pueda comer se ha reabastecido.

Por el momento, la búsqueda social de Google no funciona muy bien para busqueda local. El algoritmo parece depender en gran medida de las conexiones de Gmail. Combine esto con el hecho de que es difícil encontrar suficientes interacciones sociales relevantes para una gran cantidad de consultas de búsqueda, por lo que Google no tiene mucho con lo que trabajar para muchos usuarios.

Pero puede estar seguro de que con el anuncio de un acuerdo de integración de Twitter y la activación de los servicios basados ​​en la ubicación de Facebook, la búsqueda social de Google aparecerá como un monstruo y la parte local será enorme.

Entonces, ¿cómo puedes beneficiarte de esto?

Primero hablemos de algunos de los principales tipos de conexiones sociales que uno tiene en la web:

• Amigos
• Amigos de amigos
• Personas que están interesadas en el mismo nicho.
• Personas que se encuentran en la misma área geográfica
• Personas con las que no tienes conexión (llamémoslas «los desafortunados»)

Como mencioné en mi publicación de la Cámara de Comercio de Twitter, existe una gran oportunidad para que las empresas aumenten la conciencia en su comunidad simplemente interactuando con otras empresas a través de redes sociales como Twitter. Pero ahora, con la llegada de la búsqueda social de Google, el simple hecho de seguir o ser seguido tiene un efecto dominó que podría generar beneficios dramáticos.

Aquí hay un ejemplo del pseudo-mundo real:

Joe’s Pizza en Pleasanton me sigue en Twitter. Alguien más en Pleasanton con quien tengo una conexión de Facebook busca en Google «pizza» o «pizza en Pleasanton». Debido a que mis cuentas de Facebook y Twitter están conectadas en una variedad de lugares (mi blog, en brillanteetc.), Google puede encontrar mi relación con Joe’s Pizza y mostrarla en la sección de resultados «sociales» de una página de resultados de búsqueda, lo cual es bueno para Joe porque estaba teniendo dificultades para descifrar la búsqueda local «seven pack». ” (resultados de búsqueda locales ubicados junto a un mapa en las páginas de resultados web de Google).

Pero dado que es muy poco probable que tenga una conexión social unidireccional con empresas locales o Tweets sobre una empresa local en muchas categorías (piense en tapiceros, especialistas en hongos en los pies y psíquicos de mascotas), Google tendrá que buscar en otro lugar para encontrar socialmente resultados relevantes. Aquí es donde entran las personas interesadas en el mismo nicho y las personas ubicadas en la misma área. Supongo que estos perfiles sociales constituirán el «relleno» de los resultados sociales locales cuando no haya nadie con quien tenga una conexión directa o incluso indirecta. para una consulta local específica ha compartido cualquier contenido relevante. Y dada la naturaleza web enredada de las conexiones de las redes sociales, supongo que inevitablemente Google podrá encontrar una conexión que sea de alguna manera relevante para cualquier consulta.

Entonces, básicamente, para muchas consultas en los primeros días de la búsqueda local social de Google, se reducirá a cuán agresivo y específico puede ser con sus perfiles de redes sociales. Cuanto más relevante pueda ser con respecto a la consulta, la ubicación y la red, más probabilidades tendrá de aparecer en los resultados de búsqueda locales. La buena noticia es que si sigues la lógica básica de las redes sociales, deberías poder hacerlo bastante bien. Algunos consejos para todos ustedes, cerrajeros y otras empresas locales:

• Cree un perfil de redes sociales en los principales sitios de redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace, etc.
• Si su nicho tiene sitios de redes sociales, cree perfiles en esos sitios (p. ej. esfinnPetPsychicNetwork, etc.).
• Asegúrese de incluir tanto su ubicación como las palabras clave de su nicho en todo de tus perfiles sociales.
• Conéctese con personas que están hablando sobre su nicho y/o sobre su ubicación.
• En buena medida, es posible que desee conectarse con personas que tienen una gran cantidad de conexiones sociales. Esto aumentará la probabilidad de que tenga al menos una conexión distante con alguien que está buscando una consulta relevante para su perfil.

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