Los anuncios de Google Maps están cambiando para ayudar a que las empresas locales sean más visibles. El columnista Will Scott analiza las cuatro características que deberían entusiasmarle más.
Como ávido usuario de Google Maps tanto a nivel personal como empresarial, a menudo he deseado una experiencia más interactiva y completa. Por ejemplo, ¿no sería genial recibir sugerencias de opciones como la cafetería más cercana o el lugar para almorzar mientras conduzco del punto A al punto B? Claro, podría detenerme, abrir Google y buscar estas cosas por separado, pero ¿a quién no le agradaría una experiencia verdaderamente receptiva y local dentro de Google Maps?
Si eres como yo, los recientes anuncios de Google para empresas locales son una buena razón para celebrar. Estos anuncios de Maps renovados se centran principalmente en ayudar a las empresas locales a generar más tráfico en sus ubicaciones físicas. Según Google, sus nuevos anuncios de Maps ayudarán a las empresas a aumentar su visibilidad en momentos en que los consumidores buscan específicamente un lugar para comprar o comer.
Como consumidor, profesional de marketing o propietario de una empresa, ¿por qué debería entusiasmarse con estos nuevos anuncios de Google Maps? Porque son valiosos tanto para los consumidores como para los propietarios de empresas: los nuevos anuncios no solo ayudarán a los consumidores a encontrar las empresas que buscan, sino que también obtendrán información adicional sobre cada empresa. Los anuncios están diseñados para brindar a las empresas locales oportunidades adicionales de presentar sus marcas con el objetivo de aumentar el tráfico, especialmente cuando los consumidores realizan búsquedas en un dispositivo móvil.
Por ejemplo, si un consumidor está conduciendo en la autopista siguiendo una ruta de Google Maps y necesita desesperadamente una dosis de cafeína, podría buscar una «cafetería cerca de mí» en la barra de búsqueda de la aplicación Google Maps. Una cafetería que pagó para que apareciera un anuncio aparecería primero en la lista de resultados de búsqueda y su logotipo aparecería en el mapa en su ubicación física.
Estos logotipos de empresas, también llamados pines promocionados, son una de las características nuevas más interesantes. Si esto no es suficiente para hacer que salte de alegría, tómese unos minutos para explorar con más detalle las siguientes cuatro razones por las que los nuevos anuncios de Google Maps le emocionarán.
1. Nuevos anuncios de búsqueda local
Los nuevos anuncios de búsqueda local de Google están disponibles actualmente para los anunciantes que utilizan extensiones de ubicación en AdWords. Estos anuncios aparecerán en Google Maps para escritorio y en la aplicación móvil de Google Maps. Para aquellos de nosotros que trabajamos en el mundo del marketing, esto es muy emocionante, ya que Solo la aplicación Google Maps tiene más de mil millones de descargas y así llega a un gran número de consumidores potenciales.
Cuando los usuarios buscan en Google Maps para escritorio, verán anuncios de Google Maps en Local Finder por encima de todos los demás resultados de mapas, esta vez con etiquetas de anuncios moradas. El mapa también señalará estas ubicaciones con alfileres morados.
Del mismo modo, los usuarios que tengan instalada la aplicación móvil Google Maps verán las etiquetas publicitarias de color púrpura y los marcadores de mapa de las empresas que utilizan anuncios de búsqueda local. Al igual que las listas orgánicas, estos anuncios locales pueden incluir botones «Llamar» e «Indicaciones».
Esto puede ser extremadamente impactante para las pequeñas empresas que buscan clasificar localmente para búsquedas relevantes, pero no han tenido éxito al intentar clasificar orgánicamente en los resultados de mapas locales.
2. Pines promocionados
En una reciente entrada en el blog, Google explicó que el objetivo principal de sus cambios en Maps es ayudar a los especialistas en marketing a unir los universos digital y físico, particularmente porque las búsquedas de ubicación en dispositivos móviles han crecido un asombroso 50 por ciento más rápido que todos los otros tipos de búsquedas móviles.
La siguiente parte es donde realmente debería emocionarse. Google está optimizando completamente toda la aventura de Google Maps con pines promocionados, o más simplemente, logotipos de empresas que indicarán ubicaciones físicas en Google Maps para las empresas que compran espacio publicitario. Los usuarios verán estos pines cuando tengan un mapa de Google desplegado, cuando obtengan direcciones e incluso durante la navegación mientras conducen. Los pines estarán diseñados para ser simples y discretos para evitar distraer a los conductores detrás del volante.
En la aplicación, los anuncios se mostrarán con etiquetas publicitarias moradas distintivas y se destacarán en el primer lugar sobre los resultados de búsqueda orgánicos. Si está buscando en Google Maps, no más de dos anuncios con etiquetas de anuncios de color púrpura llegarán a la parte superior de los resultados, por lo que obtener esa ubicación superior es importante.
3. Promociones en la tienda
Ahora que he establecido por qué estoy tan entusiasmado con los pines promocionados, vayamos un paso más allá para que pueda conocer otra función fácil de usar para las promociones en la tienda. Con los pines promocionados, las empresas pueden presentar ofertas especiales que están sucediendo ahora mismo en esa ubicación, mostrando la promoción en la tienda debajo del logotipo en el mapa.
Por ejemplo, el logotipo de Starbucks podría aparecer mientras conduce, siguiendo las instrucciones en pantalla, mostrando un cupón de descuento de $ 1. Pensando en lo cansado que está, toca el logotipo y la página de negocios aparecerá en la parte inferior de su pantalla, mostrando cupones, promociones especiales o promociones en la tienda que están sucediendo ahora mismo en esa ubicación. El potencial para atraer nuevos clientes gracias a esta función es ilimitado, ya que la promoción adecuada podría impulsar fácilmente más visitas a la tienda.
4. Páginas comerciales personalizables con inventario local
Aún mejor, para los anunciantes que utilizan pines promocionados, las páginas de empresas locales se pueden personalizar con el mismo objetivo de aumentar las visitas físicas a las tiendas. Considere el potencial de tener la flexibilidad para destacar ofertas hacia los clientes que se encuentran en su área y buscan exactamente lo que vende. Las páginas comerciales locales seguirán incluyendo información comercial esencial, como el horario de atención, la dirección y el número de teléfono, pero ahora pueden incluir las promociones en la tienda mencionadas anteriormente.
Las páginas comerciales personalizables también destacarán el inventario local en el que se pueden realizar búsquedas. La investigación de Google descubrió que una de cada cuatro personas evitará visitar las tiendas cuando no saben si el producto que están buscando está en stock, lo que los impulsó a agregar esta característica útil. Por lo tanto, ahora se pueden configurar páginas comerciales personalizadas para permitir a los usuarios buscar artículos en el inventario de una tienda. ¿Como funciona esto? Las empresas proporcionarán a Google su feed de inventario y los clientes podrán realizar búsquedas en ese inventario para determinar qué hay en stock.
Dado que el tráfico en la tienda es el objetivo de estos anuncios de mapas locales, Google está trabajando para mejorar la precisión del seguimiento de las conversiones de visitas a la tienda mediante balizas. Si bien actualmente solo está disponible para empresas seleccionadas (hay ciertos requisitos), esperan poder permitir que todos los anunciantes atribuyan el dinero publicitario a las métricas fuera de línea para determinar mejor el ROI de los esfuerzos en línea.
Entonces, ¿qué puede hacer ahora mientras aumenta el entusiasmo por estos cambios? Si aún no lo ha hecho, reclame la página de su empresa en Google My Business y asegúrese de que la información sea precisa y completa. La información inexacta hará que sea mucho más difícil para las personas actuar según sus instintos de compra y visitar una ubicación física.
Luego, configure las extensiones de ubicación para sus campañas de búsqueda de Google AdWords para que sus anuncios sean aptos para aparecer en todos los resultados de Maps. Hasta que las métricas de visitas a la tienda estén disponibles para todas las empresas, la información proporcionada sobre sus extensiones de ubicación, como los clics en el enlace «Obtener indicaciones», puede ser un indicador de qué tan bien están funcionando sus anuncios para atraer tráfico a su tienda.
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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.