Google comenzó recientemente a distribuir campañas de Google Shopping a socios seleccionados. La columnista Rebekah Schelfhout explora qué impacto, si lo hubo, ha tenido esto en los anunciantes.
El 9 de septiembre, Google anunció que estaba probando Google Shopping para socios seleccionados que ejecutaban AdSense para Shopping, que incluyen sitios de comercio electrónico como Walmart.com. Realicé algunas investigaciones en las cuentas de nuestra agencia para ver cuál ha sido el impacto desde este anuncio.
El impacto hasta ahora
Aunque Google afirmó que esto sería un lanzamiento lento en los sitios asociados, esperaba ver un impacto mayor del que estamos viendo en este momento para la mayoría de nuestras cuentas.
A continuación, puede ver impresiones para el Reino Unido y EE. UU. De un cliente que vende artículos de disfraces (también conocidos como artículos de disfraces).
A partir del 14 de septiembre, las impresiones comenzaron a aumentar para las campañas de Shopping de EE. UU. Antes del anuncio, habían rondado las 10,000 impresiones mientras que las pruebas aún eran bastante pequeñas.
Las impresiones en el Reino Unido también han aumentado, pero se muestran en una escala mucho menor que en los EE. UU.
También verifiqué algunas campañas de Shopping que se están ejecutando en Australia, donde todavía hay volúmenes igualmente bajos de impresiones, a la par de lo que estamos viendo en el Reino Unido. Esta es una historia similar para algunas de las cuentas que revisé.
Un valor atípico que encontré se puede ver a continuación para una empresa de cosméticos que opera en los EE. UU.
A partir del 20 de octubre, la empresa vio que sus impresiones de socios de búsqueda superaron a las que provenían de las búsquedas. Sin embargo, los clics reales que ingresaron fueron mínimos, lo que indica que quizás el sitio del socio:
- No tenía anuncios que se mostraran en una posición muy destacada.
- No mostraba los productos más relevantes para los términos de búsqueda.
También sabemos por la búsqueda de Google que los sitios asociados tienden a tener una tasa de clics mucho más baja, por lo que tendremos que esperar a que aumente el volumen de impresiones antes de poder hacer una llamada sobre el rendimiento aquí.
Qué hacer a continuación
Segmente por red de búsqueda (incluidos los socios de búsqueda) y controle los datos usted mismo. A medida que se agreguen más socios de búsqueda, este tráfico crecerá, y querrá asegurarse de estar al tanto de cómo esto está afectando sus campañas.
Sería interesante saber si las personas están viendo resultados diferentes todavía y si alguien ha visto una buena tasa de conversión proveniente de los socios de búsqueda de Google Shopping.
Aunque no se ha indicado explícitamente, el rendimiento en los socios de búsqueda generalmente no tiene impacto en el puntaje de calidad de la Búsqueda de Google, por lo que se podría suponer que esto es lo mismo cuando se trata de Google Shopping.
Si aún no ve una buena tasa de clics, espere allí para que lleguen más datos y realice una evaluación una vez que comience a gastar más dinero en la red de socios.
Si desea configurar Google Shopping para socios de búsqueda en su sitio, puede completar el formulario aquí, y será contactado cuando comience a incluir más anunciantes.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.