Buscar cuentas de arbitraje para el mayor porcentaje de anuncios que compiten por marcas comerciales

Las marcas a menudo tienen problemas con otros anunciantes que invaden sus términos de marca comercial en los anuncios de búsqueda. A veces, las marcas comerciales son utilizadas por anunciantes «amigables», como los revendedores, pero un estudio publicado hoy por BrandVerity muestra que el arbitraje de búsqueda representa la mayoría de la competencia de búsqueda de marca. El estudio analizó cómo los términos centrales de la marca de más de […]

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Las marcas a menudo tienen problemas con otros anunciantes que invaden sus términos de marca comercial en los anuncios de búsqueda. A veces, las marcas comerciales son utilizadas por anunciantes «amigables», como los revendedores, pero un estudio publicado hoy por BrandVerity muestra que el arbitraje de búsqueda representa la mayoría de la competencia de búsqueda de marca.

El estudio analizó cómo los términos de marca centrales de más de 250 marcas de consumo en 10 verticales se dirigen a los principales motores de búsqueda. En general, probablemente no sorprenderá demasiado que el uso de marcas comerciales por parte de los anunciantes de la competencia fuera mayor en AOL, Bing y Yahoo en comparación con los resultados de Google y Google Mobile. Sin embargo, las diferencias son sorprendentes, como muestra el gráfico siguiente.

En una búsqueda determinada en Google de un nombre de marca, existe una probabilidad de 1 en 3 de que un cliente potencial vea un anuncio de otro anunciante que utiliza la marca comercial de una marca. En Bing, Yahoo y AOL, había al menos dos anuncios en competencia por SERP, con un promedio de tres anuncios en competencia por cada anuncio de las propias marcas.

Anuncios de marca frente a anuncios de la competencia en términos de marca

En Google, aparecieron más anuncios de las marcas que se están midiendo que anuncios de la competencia. Mientras que en cada uno de los otros motores de búsqueda (AOL, Bing y Yahoo) los anuncios de marca fueron superados en número por los anuncios de la competencia en los resultados de búsqueda para sus propios términos de marca principales, que incluían el nombre de la marca en sí, errores ortográficos comunes del nombre de marca y búsquedas de URL marca.

Además de las marcas que presentan reclamos de protección de uso de marcas comerciales ante Google, BrandVerity supone que el puntaje de calidad de Google actúa como una especie de guardián, bloqueando anuncios menos relevantes de otros anunciantes para que no se muestren en búsquedas explícitas de marcas.

En industrias como la ropa y la indumentaria y la electrónica de consumo, los revendedores representaron la mayor cantidad de anuncios sin marca. A menudo, las marcas dan la bienvenida a los revendedores que promocionan sus productos. Las marcas de productos electrónicos de consumo y las marcas de Internet y telecomunicaciones experimentaron el mayor uso de marcas comerciales por parte de otros anunciantes. Los revendedores influyeron mucho en la industria de la electrónica de consumo, aunque los motores de comparación de compras (CSE) y los anunciantes de barras de herramientas y descargas representaron una competencia significativa en Bing, Yahoo y AOL.

Las marcas de Consumer Finance experimentaron la menor competencia.

El arbitraje de búsqueda domina en muchas verticales

Como mostró la columna El Blog informatico de Susan Waldes sobre Ask.com en septiembre, el arbitraje de búsqueda está vivo y coleando. El estudio de BrandVerity muestra que el arbitraje de búsqueda representó la mayor proporción de anuncios que no son de marca: 24,1 por ciento en AOL, 22,4 por ciento en Bing, 11,2 por ciento en Google y 5,9 por ciento en Google Mobile.

Si bien comparativamente, los porcentajes de arbitraje de búsqueda de Google son más bajos, AOL está incluida en la red de socios de búsqueda de Google. Por lo tanto, es probable que las marcas que han optado por socios de búsqueda encuentren más arbitraje de búsqueda de lo que ven en Google.com solo.

BrandVerity señala que el arbitraje de búsqueda es en realidad más alto de lo que se informa a menudo porque los sitios identificados como CSE publican anuncios en categorías donde la comparación de precios de productos ni siquiera está disponible, como servicios para el hogar e industrias de Internet y telecomunicaciones. A menudo, los CSE mostrarán anuncios de búsqueda en las páginas de destino de estos anuncios, esencialmente arbitraje de búsqueda. En este tipo de categorías de la industria, BrandVerity incluyó CSE con Search Arbitrage.

El informe presenta un análisis de cada vertical estudiado, que incluye ropa y vestuario, electrónica de consumo, finanzas del consumidor, educación, servicios para el hogar, hoteles, seguros, Internet y telecomunicaciones, venta minorista y software en línea, web y tecnología. El estudio está disponible para descargar aquí.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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