Esta pequeña empresa rediseñó su sitio web y no creerá lo horrible que sucedió después de SEO

El columnista Andrew Shotland se enfrentó a un cliente que había perdido posiciones como resultado de un rediseño del sitio. Esto es lo que hizo para ayudarlos a recuperarse.

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Rediseñar sitios web manteniendo su SEO es similar al corte de diamantes. Un movimiento en falso y podría perder todo su tráfico orgánico, sin mencionar su trabajo.

Pero en estos días de sanciones de Google, advertencias de contenido delgado, acciones manuales de spam, advertencias de spam de UGC, etc., a menudo es tentador tomar un sitio que ha sido muy golpeado, tirarlo a la basura y empezar de nuevo.

El desafío es que si no piensa en los problemas de SEO, lo más probable es que acelere su carrera hacia el fondo.

Si su sitio ha perdido muchos rankings orgánicos y está a punto de cambiarlo drásticamente, es posible que usted y el resto de su equipo quieran leer esto primero.

¿Todavía tienes tráfico orgánico? Si es así, ¿ese tráfico tiene algún valor?

Si bien es posible que su sitio no esté generando oportunidades de venta orgánicas como solía hacer antes de la penalización, aún puede generar negocios significativos. Antes de rehacer el sitio, debe comprender que está poniendo en riesgo el negocio restante si no lo tiene en cuenta antes de comenzar el rediseño.

Se me pidió que escribiera esto porque recientemente contratamos a un cliente abogado de múltiples ubicaciones que había relanzado su sitio sin comprender las implicaciones de SEO. A principios de año, su antiguo sitio había perdido alrededor del 80% de sus clientes potenciales orgánicos.

El sitio tenía miles de páginas «SEO» que básicamente eran «artículos». La estrategia funcionó bien durante un año, ya que siguieron agregando páginas y obteniendo más tráfico. Hasta que un día no lo hizo.

Los responsables de la toma de decisiones (el desarrollador web y el tipo de la empresa que estaba a cargo del marketing online pero tenía otro día de trabajo) habían leído suficientes publicaciones de «expertos» sobre cómo recuperarse de las sanciones de Google para ser peligrosos, y lo eran.

El sitio fue relanzado con una huella mucho más pequeña y se despertó al día siguiente para descubrir que había perdido casi todo el volumen de plomo orgánico restante. Las oficinas legales son generalmente lugares tranquilos. Se callan mucho cuando el teléfono ya no suena.

OOPS

¿Entonces porque paso esto?

Cuando rehace un sitio, tres elementos principales de SEO se ven afectados:

1. Los enlaces internos

La forma en que se vincula a una página desde otras páginas del sitio afecta su capacidad para clasificar bien. Una forma sencilla de pensar en ello es que si una página tiene muchos enlaces internos, es probable que sea una página más importante y, por lo tanto, probablemente se clasifique mejor, en igualdad de condiciones, que una página que tiene menos enlaces internos.

Si su rediseño reduce la cantidad de enlaces internos a una página, esa página puede caer en la clasificación. En el caso de nuestro sitio de abogados, casi todas las páginas perdieron enlaces internos, con resultados desafortunados.

2. El contenido de las páginas

Si una página tiene la palabra «azul» y se clasifica para «azul», entonces si cambia «azul» a «rojo», es muy probable que pierda su clasificación para «azul». Cuando se rediseña una página, el contenido a menudo se reescribe sin tener en cuenta las frases para las que se clasificaba anteriormente.

Puede que seas el F. Scott Fitzgerald de las páginas de destino del abogado de mesotelioma, pero si tu formulario principal cae en el bosque sin nadie alrededor, ¿emite algún sonido? (Creo que hay una buena metáfora en alguna parte).

En el caso de nuestros intrépidos abogados, reescribieron cada página sin realmente tomar en consideración los términos que aún calificaban.

3. El «ADN de SEO»

Los dos primeros elementos tratan de lo que sucede cuando cambio una página, pero ¿qué pasa cuando Eliminar ¿una página? Con los problemas de Panda, es tentador destruir todas las páginas que crees que están causando problemas.

Muchos gurús insinúan que deshacerse del contenido delgado es la clave para el nirvana post-Panda. De hecho, creo recordar que el propio Amit Singhal de Google dijo una vez en una entrevista que muchos sitios rara vez cortan lo suficiente como para recuperarse. (¿Alguien tiene un enlace a esa referencia?)

Hemos tenido éxito curando sitios con millones de URL y sitios con diez URL de problemas de Panda, y a menudo implica reelaborar el contenido, no indexar, bloquear URL en robots.txt y otras tácticas que hacen que los ejecutivos se pongan vidriosos. Pero la opción nuclear es un instrumento contundente, y eliminar una página significa eliminar enlaces internos, eliminar todo el contenido y cambiar fundamentalmente el «ADN SEO» del sitio.

En el caso de Dr. Strangelove & Partners, abogados, 404 hicieron el 99% de las URL de su sitio; posteriormente, todos sus clientes potenciales 410 hicieron. (¡El error 410 indica que una página se ha ido!)

Entonces, ¿qué puede hacer si esto le sucede?

En el caso de nuestro cliente, nos enfrentamos a dos opciones:

1. Intente trabajar con el nuevo sitio para recuperar clasificaciones

Este sería un proceso lento y costoso, ya que primero tendríamos que investigar qué URL antiguas obtenían tráfico para qué palabras clave, idear una estrategia para agregar nuevas páginas al sitio, básicamente rediseñar el sitio, escribir muchas nuevas copiar, idear un plan eficaz para redirigir 301 las URL antiguas que ya no estaban en uso a URL nuevas relevantes e implementar una estrategia fuera de la página.

Es difícil decir cuál sería el tiempo de recuperación, pero no me sorprendería si tomara al menos 3-6 meses. Teniendo en cuenta que el sitio ya había estado muerto en el agua durante tres meses, es seguro decir que al cliente probablemente no le encantaría esta estrategia.

2. Revertir el sitio antiguo

A veces no te das cuenta de lo que tienes hasta que se acaba, pero si pavimenta un paraíso de generación de prospectos relativo para poner un estacionamiento, a menudo puedes revertir los cambios y ver una recuperación rápida.

No funciona todo el tiempo, especialmente si ha pasado mucho tiempo y Google ha vuelto a rastrear las URL 404 del sitio anterior con la suficiente frecuencia como para que el jugo que les quedaba se haya desvanecido. Afortunadamente, la buena noticia de tener un sitio para pymes es que probablemente Google no lo rastrea con tanta frecuencia.

Afortunadamente, el antiguo sitio de abogados todavía estaba en el disco duro de alguien y, con un poco de orgullo, lo convencimos de que lo volviera a publicar. Y así es como se veía:

HURRA

En una semana, los teléfonos volvieron a sonar. En tres semanas, el sitio alcanzó su mayor tráfico orgánico en 6 meses.

Seguro que no se había recuperado a sus alturas anteriores, y todavía era vulnerable a los problemas que lo habían matado antes del relanzamiento, pero al menos Florrick, Agos & Associates estaba de vuelta en el negocio y podíamos comenzar a trabajar para arreglar el viejo sitio de una manera menos riesgosa: mejorando el contenido, eliminando o redirigiendo estratégicamente las páginas problemáticas e invirtiendo en la divulgación para comercializar el negocio.

Entonces, si cree que le han impuesto una penalización de Google y alguien le dice que el sitio debe ser completamente renovado, no estoy diciendo que no lo haga. Estoy diciendo que se asegure de saber lo que está haciendo antes de hacerlo, ya que la opción nuclear a menudo puede conducir a un invierno nuclear.

Si quieres más consejos sobre cómo hacer esto, mira mi publicación anterior en cómo rediseñar su sitio sin dejar de preservar su SEO. Sigue siendo válido.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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