Esta peque√Īa empresa redise√Ī√≥ su sitio web y no creer√° lo horrible que sucedi√≥ despu√©s de SEO

El columnista Andrew Shotland se enfrent√≥ a un cliente que hab√≠a perdido posiciones como resultado de un redise√Īo del sitio. Esto es lo que hizo para ayudarlos a recuperarse.

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Redise√Īar sitios web manteniendo su SEO es similar al corte de diamantes. Un movimiento en falso y podr√≠a perder todo su tr√°fico org√°nico, sin mencionar su trabajo.

Pero en estos días de sanciones de Google, advertencias de contenido delgado, acciones manuales de spam, advertencias de spam de UGC, etc., a menudo es tentador tomar un sitio que ha sido muy golpeado, tirarlo a la basura y empezar de nuevo.

El desafío es que si no piensa en los problemas de SEO, lo más probable es que acelere su carrera hacia el fondo.

Si su sitio ha perdido muchos rankings org√°nicos y est√° a punto de cambiarlo dr√°sticamente, es posible que usted y el resto de su equipo quieran leer esto primero.

¬ŅTodav√≠a tienes tr√°fico org√°nico? Si es as√≠, ¬Ņese tr√°fico tiene alg√ļn valor?

Si bien es posible que su sitio no est√© generando oportunidades de venta org√°nicas como sol√≠a hacer antes de la penalizaci√≥n, a√ļn puede generar negocios significativos. Antes de rehacer el sitio, debe comprender que est√° poniendo en riesgo el negocio restante si no lo tiene en cuenta antes de comenzar el redise√Īo.

Se me pidi√≥ que escribiera esto porque recientemente contratamos a un cliente abogado de m√ļltiples ubicaciones que hab√≠a relanzado su sitio sin comprender las implicaciones de SEO. A principios de a√Īo, su antiguo sitio hab√≠a perdido alrededor del 80% de sus clientes potenciales org√°nicos.

El sitio ten√≠a miles de p√°ginas ¬ęSEO¬Ľ que b√°sicamente eran ¬ęart√≠culos¬Ľ. La estrategia funcion√≥ bien durante un a√Īo, ya que siguieron agregando p√°ginas y obteniendo m√°s tr√°fico. Hasta que un d√≠a no lo hizo.

Los responsables de la toma de decisiones (el desarrollador web y el tipo de la empresa que estaba a cargo del marketing online pero ten√≠a otro d√≠a de trabajo) hab√≠an le√≠do suficientes publicaciones de ¬ęexpertos¬Ľ sobre c√≥mo recuperarse de las sanciones de Google para ser peligrosos, y lo eran.

El sitio fue relanzado con una huella mucho m√°s peque√Īa y se despert√≥ al d√≠a siguiente para descubrir que hab√≠a perdido casi todo el volumen de plomo org√°nico restante. Las oficinas legales son generalmente lugares tranquilos. Se callan mucho cuando el tel√©fono ya no suena.

OOPS

¬ŅEntonces porque paso esto?

Cuando rehace un sitio, tres elementos principales de SEO se ven afectados:

1. Los enlaces internos

La forma en que se vincula a una p√°gina desde otras p√°ginas del sitio afecta su capacidad para clasificar bien. Una forma sencilla de pensar en ello es que si una p√°gina tiene muchos enlaces internos, es probable que sea una p√°gina m√°s importante y, por lo tanto, probablemente se clasifique mejor, en igualdad de condiciones, que una p√°gina que tiene menos enlaces internos.

Si su redise√Īo reduce la cantidad de enlaces internos a una p√°gina, esa p√°gina puede caer en la clasificaci√≥n. En el caso de nuestro sitio de abogados, casi todas las p√°ginas perdieron enlaces internos, con resultados desafortunados.

2. El contenido de las p√°ginas

Si una p√°gina tiene la palabra ¬ęazul¬Ľ y se clasifica para ¬ęazul¬Ľ, entonces si cambia ¬ęazul¬Ľ a ¬ęrojo¬Ľ, es muy probable que pierda su clasificaci√≥n para ¬ęazul¬Ľ. Cuando se redise√Īa una p√°gina, el contenido a menudo se reescribe sin tener en cuenta las frases para las que se clasificaba anteriormente.

Puede que seas el F. Scott Fitzgerald de las p√°ginas de destino del abogado de mesotelioma, pero si tu formulario principal cae en el bosque sin nadie alrededor, ¬Ņemite alg√ļn sonido? (Creo que hay una buena met√°fora en alguna parte).

En el caso de nuestros intr√©pidos abogados, reescribieron cada p√°gina sin realmente tomar en consideraci√≥n los t√©rminos que a√ļn calificaban.

3. El ¬ęADN de SEO¬Ľ

Los dos primeros elementos tratan de lo que sucede cuando cambio una p√°gina, pero ¬Ņqu√© pasa cuando Eliminar ¬Ņuna p√°gina? Con los problemas de Panda, es tentador destruir todas las p√°ginas que crees que est√°n causando problemas.

Muchos gur√ļs insin√ļan que deshacerse del contenido delgado es la clave para el nirvana post-Panda. De hecho, creo recordar que el propio Amit Singhal de Google dijo una vez en una entrevista que muchos sitios rara vez cortan lo suficiente como para recuperarse. (¬ŅAlguien tiene un enlace a esa referencia?)

Hemos tenido √©xito curando sitios con millones de URL y sitios con diez URL de problemas de Panda, y a menudo implica reelaborar el contenido, no indexar, bloquear URL en robots.txt y otras t√°cticas que hacen que los ejecutivos se pongan vidriosos. Pero la opci√≥n nuclear es un instrumento contundente, y eliminar una p√°gina significa eliminar enlaces internos, eliminar todo el contenido y cambiar fundamentalmente el ¬ęADN SEO¬Ľ del sitio.

En el caso de Dr. Strangelove & Partners, abogados, 404 hicieron el 99% de las URL de su sitio; posteriormente, todos sus clientes potenciales 410 hicieron. (¬°El error 410 indica que una p√°gina se ha ido!)

Entonces, ¬Ņqu√© puede hacer si esto le sucede?

En el caso de nuestro cliente, nos enfrentamos a dos opciones:

1. Intente trabajar con el nuevo sitio para recuperar clasificaciones

Este ser√≠a un proceso lento y costoso, ya que primero tendr√≠amos que investigar qu√© URL antiguas obten√≠an tr√°fico para qu√© palabras clave, idear una estrategia para agregar nuevas p√°ginas al sitio, b√°sicamente redise√Īar el sitio, escribir muchas nuevas copiar, idear un plan eficaz para redirigir 301 las URL antiguas que ya no estaban en uso a URL nuevas relevantes e implementar una estrategia fuera de la p√°gina.

Es difícil decir cuál sería el tiempo de recuperación, pero no me sorprendería si tomara al menos 3-6 meses. Teniendo en cuenta que el sitio ya había estado muerto en el agua durante tres meses, es seguro decir que al cliente probablemente no le encantaría esta estrategia.

2. Revertir el sitio antiguo

A veces no te das cuenta de lo que tienes hasta que se acaba, pero si pavimenta un paraíso de generación de prospectos relativo para poner un estacionamiento, a menudo puedes revertir los cambios y ver una recuperación rápida.

No funciona todo el tiempo, especialmente si ha pasado mucho tiempo y Google ha vuelto a rastrear las URL 404 del sitio anterior con la suficiente frecuencia como para que el jugo que les quedaba se haya desvanecido. Afortunadamente, la buena noticia de tener un sitio para pymes es que probablemente Google no lo rastrea con tanta frecuencia.

Afortunadamente, el antiguo sitio de abogados todavía estaba en el disco duro de alguien y, con un poco de orgullo, lo convencimos de que lo volviera a publicar. Y así es como se veía:

HURRA

En una semana, los teléfonos volvieron a sonar. En tres semanas, el sitio alcanzó su mayor tráfico orgánico en 6 meses.

Seguro que no se había recuperado a sus alturas anteriores, y todavía era vulnerable a los problemas que lo habían matado antes del relanzamiento, pero al menos Florrick, Agos & Associates estaba de vuelta en el negocio y podíamos comenzar a trabajar para arreglar el viejo sitio de una manera menos riesgosa: mejorando el contenido, eliminando o redirigiendo estratégicamente las páginas problemáticas e invirtiendo en la divulgación para comercializar el negocio.

Entonces, si cree que le han impuesto una penalización de Google y alguien le dice que el sitio debe ser completamente renovado, no estoy diciendo que no lo haga. Estoy diciendo que se asegure de saber lo que está haciendo antes de hacerlo, ya que la opción nuclear a menudo puede conducir a un invierno nuclear.

Si quieres m√°s consejos sobre c√≥mo hacer esto, mira mi publicaci√≥n anterior en c√≥mo redise√Īar su sitio sin dejar de preservar su SEO. Sigue siendo v√°lido.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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