Un SEO local fuerte no es motivo de risa, pero la columnista Jenny Foster analiza cómo las campañas de búsqueda locales y las comedias de situación siguen una fórmula sorprendentemente similar.
De alguna manera, ejecutar una campaña de SEO local es muy parecido a escribir un episodio de comedia. Cada uno sigue una fórmula para el éxito repetido, y cuando los reduces a sus núcleos, sus componentes son muy similares. El diagrama de Venn a continuación describe la fórmula para una comedia de situación y una campaña de SEO local.
Estos dos se alinean de muchas maneras; los elementos técnicos de una comedia de situación son la escritura de bromas, el vestuario, los decorados, etc., en lugar de la optimización de palabras clave y las auditorías del sitio. Una estrategia de campaña es como el desarrollo de un personaje: ambas están planificadas con mucha antelación y requieren un pensamiento de alto nivel. Y las expectativas del cliente son similares al corazón de cada episodio. Usted da una lección dentro de cada campaña como especialista en marketing, al igual que lo hace el episodio de la comedia de situación.
Analicemos un episodio de la popular comedia televisiva «The Big Bang Theory». El episodio que utilizo como ejemplo («La incursión de Skywalker“) Hace un excelente trabajo siguiendo la fórmula de la comedia de situación. Usaré la campaña de un fiscal general como un ejemplo de SEO local en paralelo con el episodio de la comedia de situación. Ambas fórmulas están destinadas a ser puestas en una línea de tiempo, una en minutos y otra en meses, así que me ceñiré a eso para este escenario.
Comencemos el desglose.
La meta principal
En el centro del diagrama de Venn está la historia principal de un episodio, porque se parece mucho a un objetivo de campaña importante. El principal objetivo de SEO local se establece muy temprano en la relación de marketing, justo cuando el inicio del episodio de la comedia de situación revela su objetivo.
Historia principal de «Skywalker Incursion»: Asegúrese de que los personajes principales, Sheldon y Leonard, tengan una animada aventura mientras están de viaje de negocios. Hay 22 minutos asignados para lograr este objetivo.
Objetivo principal del SEO local: Aumentar el número de formularios de «consulta gratuita» que se envían a través del sitio web de un abogado. Hay 12 meses asignados para lograr este objetivo.
Este GIF de Sheldon con un espejo en un palo para selfies alude a la animada diversión que está por venir sin revelar demasiado. Es como el cliché de marketing probado y verdadero, «¡subprometer y entregar en exceso!»
El primer subobjetivo / subtrama
Muchas veces, a medida que una campaña de SEO local avanza hacia su tercer y cuarto mes, los objetivos menores comenzarán a concretarse. En una comedia de situación, después de seis a ocho minutos, surgirá una subtrama.
Subtrama A de «Skywalker Incursion»: Limpiar el garaje de Howard después del fallecimiento de su madre.
Objetivo secundario de SEO local n. ° 1: Descubra los principales pilares de marketing para abogados.
Un objetivo secundario en una campaña de SEO local a menudo está destinado a complementar el objetivo principal, al igual que la subtrama de la comedia de situación está destinada a complementar la historia principal. El objetivo secundario de este abogado es descubrir dos o tres pilares de marketing, que serán valiosos para ayudar al objetivo principal de aumentar los formularios de sitios web. En el episodio de la comedia, con Sheldon y Leonard en su animada aventura, el resto de la pandilla igualará la emoción animando la tarea mundana de la limpieza de primavera.
El check-in del objetivo principal
Es hora de volver a revisar nuestro objetivo principal de «consultas gratuitas», al igual que la comedia volverá a visitar la aventura de Sheldon y Leonard aproximadamente 13 minutos después. No vamos a permitir que un objetivo secundario o una trama secundaria nos distraiga de la tarea principal en mano, ¿verdad?
Registro de objetivo principal de «Skywalker Incursion» n. ° 1: Sheldon y Leonard se desvían hacia la casa de George Lucas, Skywalker Ranch, y terminan siendo detenidos por los guardias de seguridad por entrar a escondidas.
Registro de objetivo principal de SEO local n. ° 1: Lleva seis meses en la campaña ahora, y los comentarios de los formularios que se envían es que están «bien». Son muchas las personas que envían preguntas sobre «fruta madura».
Tanto la comedia de situación como la campaña de SEO local se están acercando a lograr su objetivo principal, pero aún no lo han logrado. Sin embargo, esto es de esperar: a la comedia todavía le quedan muchos minutos y solo llevamos unos meses en la campaña del abogado.
El segundo subobjetivo / subtrama
A medida que pasa el tiempo, ahora estamos en medio de la emoción cómica y el excelente marketing. En este punto, no es raro ver surgir un tercer objetivo de campaña, al igual que la comedia de situación revelará su trama secundaria final en medio del caos creado. Esto es lo que hace que estos elementos sean el tercer elemento central del diagrama de Venn.
Subtrama de «Skywalker Incursion» segundo: El resto de la pandilla tiene una batalla de ping pong por la propiedad de un Doctor Who Tardis recién descubierto.
Objetivo secundario de SEO local # 2: Conviértase en un líder intelectual de la industria a través de blogs y creación de contenido en línea único.
La subtrama B de «La incursión de Skywalker» está plagada de un desarrollo detallado del personaje, al igual que el segundo objetivo secundario de una campaña de SEO local requerirá una estrategia y un enfoque de alto nivel. Por ejemplo, descubrimos que los personajes de la comedia de situación, Raj y Amy, tienen habilidades estelares de servicio de ping pong, pero no tienen la capacidad de devolver la pelota (una excelente peculiaridad del personaje, si me preguntas).
Un ejemplo de campaña similar sería el del abogado que quisiera llevarlo a otro nivel y comenzar a escribir en blogs para convertirse en una fuente más autorizada. Agrega otra capa a la campaña tal como lo ha hecho el desarrollo del personaje para la comedia de situación.
El objetivo principal: el check-in final
Es hora de volver a revisar nuestra historia principal y nuestro objetivo. En este punto, la comedia estaría en unos 17 minutos, habiendo regresado de una de las últimas pausas comerciales. La campaña del abogado tardaría unos nueve o diez meses.
«Incursión Skywalker» registro de meta n. ° 2: Sheldon y Leonard tienen una charla de corazón a corazón y descubren que solo ir al rancho Skywalker fue un gran paso para ellos, y se divierten a su manera. Les da un valor renovado en su amistad «fuera de la caja». Misión cumplida.
Registro de objetivo principal de SEO local n. ° 2: Trabajar con los dos objetivos menores le ha ayudado a descubrir en qué pilares principales centrarse y ha ayudado a crear contenido en línea único y autorizado. Como resultado, está apuntando a una audiencia más enfocada para los formularios de «Consulta gratuita», y el abogado considera que los clientes potenciales que está generando son más valiosos. No olvide volver a registrarse al cabo de un año para volver a visitar un objetivo principal de la campaña y restablecer el proceso.
Finalmente, en los pocos minutos restantes de la comedia, vemos cómo terminan las subtramas: la subtrama B concluye con Amy ganando la codiciada Tardis con la esperanza de atraer a Sheldon a su dormitorio con más frecuencia (otra excelente peculiaridad del personaje).
Esto nos lleva a la conclusión de que el garaje de Howard ahora está limpio y, por lo tanto, la subtrama A también se ha cumplido. El episodio de la comedia regresará la próxima semana y se restablecerá a otro punto de hilaridad, solidificando su fórmula como una de las más grandes de todos los tiempos.
Hay un método definido para la locura de las comedias de situación. Espero que aplicarlo a las campañas de marketing local no parezca tan original ahora.
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