Las indicaciones a pie de RA podrían ser una aplicación revolucionaria para la industria.
La realidad aumentada y virtual (RV) están entrando en abrevadero de la desilusión. Ambas tecnologías se han promocionado enormemente, pero hasta ahora, con un par de excepciones, en gran medida no han logrado la adopción generalizada.
Algunos analistas sostienen que la realidad virtual se ha desempeñado en de acuerdo con las expectativas del mercado. Pero algunos ven un mercado que puede que nunca sea convencional. La realidad aumentada (RA) es una historia potencialmente diferente, aunque escribí sobre la RA como una forma de búsqueda visual hace una década.
Los filtros de Snapchat y Pokémon Go son los ejemplos más comunes del éxito de AR hasta la fecha. Pero todavía no son aplicaciones completamente convencionales.
Prueba Beta de indicaciones para caminar con realidad aumentada con Local Guides. Ahora, con la inminente introducción de AR en Google Maps, es posible que veamos un producto que podría tener un impacto masivo. En la conferencia de desarrolladores de Google 2018, la compañía presentó una vista previa de las funciones de realidad aumentada similares a las de Google Lens que ofrecen indicaciones mejoradas para caminar e información de lugares a través de la cámara del teléfono inteligente.
Google es ahora probando activamente direcciones para caminar aumentadas. La empresa dijo hoy en un entrada en el blog, “Estamos empezando a probar esta función con Local Guides seleccionados, un pequeño grupo de entusiastas de Google Maps de todo el mundo que sabemos que nos ofrecerán comentarios sobre cómo este enfoque puede ser más útil. Al igual que otras experiencias de cámara impulsadas por IA, como Google Lens (que usa la cámara para permitirle buscar lo que ve), creemos que la capacidad de superponer direcciones sobre el entorno del mundo real ofrece una forma interesante y útil de utilizar la tecnología que ya existe. en tu bolsillo.»
Pokémon Go fue un gran avance. Pokémon Go también se basaba en gran parte en mapas. Fue el segundo lanzamiento importante de un juego basado en la ubicación de Niantic Labs, dirigido por el ex jefe local de Google, John Hanke. El primero fue Ingress. La compañía, surgida de Google en 2015, también produjo Field Trip, otra aplicación local influenciada por AR.
En el pasado, había otras aplicaciones de búsqueda locales con RA, aunque eran más toscas (p. Ej., Monóculo de Yelp, Zagat). Layar ofreció un navegador AR que reveló identidades y datos comerciales a medida que los usuarios analizaban lo inmediato con sus teléfonos móviles, uno de los beneficios futuros prometidos de Google Lens (y las ahora abandonadas Google Goggles).
Hay una serie de minoristas que tienen AR incorporado en sus aplicaciones o experiencias en la tienda. Pero hasta ahora nada realmente se ha incendiado o impulsado un cambio significativo en el comportamiento del consumidor.
¿Por qué debería importarle? Google Maps es uno de los siete productos de Google que cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Google es una de las pocas empresas (las otras son Amazon, Apple, Facebook y Microsoft) que pueden implementar aplicaciones prácticas de RA a cientos de millones de personas simultáneamente.
La mayoría de las aplicaciones de RA anteriores eran novedosas o ofrecían experiencias de usuario deficientes. La cartografía y la búsqueda local visual tienen una utilidad obvia y deberían adoptarse ampliamente, cuando se publiquen. Y si asumimos que las direcciones de AR para caminar y otras características se incorporan a Maps, es una apuesta segura que alguna forma de monetización de AR, también conocida como oportunidades de marketing pagas, seguirá con el tiempo.