Los errores ocurren. Cuando lo hacen, la mejor respuesta es aprender de sus errores y los cometidos por otros, para que pueda convertirlos en oportunidades.
Cuando se trata de SEO y de tratar de posicionarse bien en Google, todo el mundo intenta superarse entre sí. Es competitivo, por lo que cada poquito de SEO que puedas agregar a tu sitio ayuda. Pero seamos realistas … ¡es una lucha!
Aquí hay algunos errores comunes que debe evitar.
Agregar palabras clave al nombre de la empresa de su lista de Google My Business
Todo el mundo ha oído hablar de la importancia de las palabras clave. Por lo tanto, al pensar en su listado de Google My Business (GMB), es natural que una empresa piense que agregar palabras clave al nombre de su empresa podría ayudar a su clasificación en Google. Palabras clave en el nombre de una empresa poder ayudar con las clasificaciones, PERO si esas palabras clave no son parte del nombre legal de su empresa, agregar esas palabras clave es una violación directa de Directrices de Google My Business.
¿Adivina que? Si agrega palabras clave al nombre de su empresa en su lista de Google My Business, acaba de convertirse en un spammer – algo que Google (y el resto de los SEO legítimos del mundo) desprecia.
Aquí hay un consejo muy fuerte: no importa lo tentador que sea agregar palabras clave al nombre de su empresa GMB para tratar de mejorar su clasificación SEO local, ¡NO LO HAGA! Simplemente no vale la pena correr el riesgo.
¿Por qué es arriesgado? Sus competidores (o cualquier otra persona, para el caso) que encuentren «spam» en su lista de Google My Business pueden denunciarlo a Google, y Google puede tomar medidas contra su lista, lo cual NO es algo bueno.
El spam incluye nombres comerciales llenos de palabras clave, negocios que tienen direcciones de UPS o de oficinas virtuales, que han reclamado múltiples direcciones donde no tienen empleados, reseñas falsas y más.
Entonces, ¿qué haces si encuentras competidores que no están haciendo nada bueno? Joy Hawkins escribió un excelente artículo en el foro de Google My Business que explica cómo informar correctamente el spam de Google My Business, y Kaspar Szymanski ha escrito en estas páginas virtuales sobre cómo informar sobre el spam de la competencia.
Ejecutar un sitio no seguro
En 2014, Google anunció que tener un sitio seguro era un factor de clasificación positivo. Sin embargo, los especialistas en marketing digital y los SEO no comenzaron a prestar atención a esta oportunidad de SEO hasta hace poco.
¿Por qué el cambio? Google ahora muestra advertencias de «No seguro» en su popular navegador Chrome para sitios web que no son seguros. Ahora los SEO y los administradores de sitios web están comenzando a prestar atención.
Cuando un cliente potencial visite su sitio y vea esta advertencia de «No seguro», ¿confiará en usted? ¿Tendrán confianza en su sitio web? ¿Se sentirán seguros poniendo su información personal en un formulario en su sitio? Probablemente no. Por lo tanto, tener un sitio seguro no solo ayudará potencialmente a su clasificación, sino que también puede ayudar con las conversiones del sitio web.
Para que su sitio sea seguro, primero debe comprar un certificado SSL. Puede comprar un certificado SSL en el host de su sitio web o en el registrador de nombres de dominio. (Nota: debe renovar su certificado SSL cada año, como un nombre de dominio). Una vez que compre un certificado SSL, debe instalarlo en su sitio web. A veces, el host de su sitio web hará la instalación por usted (gratis o por un cargo), o puede contratar a un desarrollador de sitios web para que lo haga por usted.
Puede ser un poco técnico y pueden surgir problemas inesperados cuando se instala un certificado SSL en un sitio web. Por lo general, un desarrollador web realiza todas mis instalaciones de certificados SSL, para que puedan verificar minuciosamente el sitio en busca de problemas que puedan haber ocurrido debido a la instalación. Solo para estar seguros.
Un componente importante de la instalación de SSL es realizar redireccionamientos 301 que apunten a todos sus no seguro URL (http: //) a su nuevo seguro URL (https: //). Esto es muy importante porque, de lo contrario, cuando una persona hace clic en una de sus antiguas URL en los resultados de búsqueda, se le enviará a una página muerta que ya no existe y obtendrá un error. No quieres eso.
Algunos CMS de sitios web tienen complementos que pueden facilitar el proceso de redireccionamiento 301, o también puede contratar a un desarrollador web para asegurarse de que todos los cabos sueltos de cambiar su sitio de un sitio no seguro a uno seguro estén bien atados.
Dado que hacer que su sitio sea seguro es tan importante, desea asegurarse de que este proceso se realice de manera correcta y profesional, así que asegúrese de que su cambio de sitio seguro esté en buenas manos.
Tener un tiempo de carga lento del sitio
Si bien Google no ha proporcionado métricas específicas para decir qué es «demasiado lento», sí dice que el 53 por ciento de las visitas al sitio web móvil se abandonan si no se carga en menos de 3 segundos.
¿Qué? Eso es la velocidad del rayo, mis amigos.
Personalmente sé que esto es una lucha para la mayoría de los sitios web, incluso los grandes pueden tener problemas de tiempo de carga.
Si su sitio web no se carga rápidamente, su clasificación podría verse afectada porque Google quiere que los usuarios estén contentos y los sitios de carga rápida los hacen felices. Si su sitio se carga lentamente, es probable que baje en las clasificaciones y puede ser difícil recuperarlo.
Puede probar la velocidad de su sitio usando Prueba de velocidad del sitio de Google. Simplemente ingrese su URL y obtendrá resultados para dispositivos móviles y de escritorio. ¿La mejor parte? Google te dará consejos sobre exactamente qué correcciones debe realizar para ayudar a mejorar la velocidad de su sitio. Alternativamente, consulte las otras dos herramientas gratuitas de prueba de velocidad de página descritas por mi colega columnista Marcus Miller.
Pedirle a la gente que haga clic aquí
Seguro que lo has visto. Estás leyendo la página de un sitio web y ves el famoso «Click aquí para más información.» Cuando utiliza esta llamada a la acción (CTA) genérica como texto de anclaje, está desperdiciando una excelente oportunidad para ayudar a impulsar su SEO.
Siempre que use texto de anclaje en una página, asegúrese de usar texto que sea útil y relevante para la persona que lee su contenido. El uso de palabras clave en su texto de anclaje puede ayudar con el SEO porque Google tiene en cuenta el texto de anclaje y donde va ese hipervínculo. Simplemente no exagere al llenar su página con un montón de enlaces de texto de anclaje de palabras clave. Google puede percibirlo como spam y puede ser contraproducente.
¿Sabías que Google también considera el contenido alrededor de un hipervínculo? Así que asegúrese de que las palabras alrededor del texto de anclaje estén relacionadas con las palabras clave y el contexto del texto de anclaje.
Consejo de alto secreto: Puede incrustar direcciones de conducción de Google Maps como texto de anclaje. Esto es especialmente útil para sus visitantes en su página Contáctenos. Para hacer esto, busque su empresa en Google y debería ver el Panel de conocimiento de la lista de Google My Business de su empresa en el lado derecho. A continuación, haga clic en el mapa de Google:
Luego, haga clic en Direcciones:
A continuación, haga clic en y copie la URL; esa es la URL de las direcciones a la ubicación de su empresa:
Luego, puede usar esa URL como un enlace en su página. Entonces, en su página Contáctenos, podría escribir algo como «Cómo llegar a Thomson & Thomson Law Firm. » Este no solo es un gran uso del texto de anclaje, sino que también le da a Google una señal de la ubicación de su negocio local, ¡una ventaja adicional de SEO local!
No usar etiquetas alt de imagen
Internet se trata de texto, video e imágenes. Usas todas esas piezas para contar la historia de tu negocio. Si no está optimizando completamente sus imágenes, no está haciendo uno de los elementos más básicos de su trabajo de SEO.
De hecho, John Mueller de Google sugiere que usar etiquetas alt es una de las mejores prácticas de Google y una que los SEO deberían usar:
Al seleccionar qué usar como etiqueta alt, asegúrese de describir la imagen, no es lo que le gustaría que mostrara la imagen (es decir, no use solo un montón de palabras clave para las que está tratando de clasificar). Además, no necesita guiones entre las palabras en las etiquetas alt, así que simplemente escriba etiquetas alt como lo haría con cualquier otra oración corta.
Consejo de alto secreto: Al cargar imágenes en su sitio web, no use simplemente el nombre del archivo de imagen generado aleatoriamente que su cámara o compañía de fotografía de archivo le dio a la imagen. Cambie el nombre de la imagen con palabras clave que describan la foto, como «desatascar-un-fregadero-drenaje.jpg».
Además, si la foto es una imagen que pertenece directamente a la ubicación de su empresa, puede aplicar una etiqueta geográfica a la foto. Puede usar una herramienta como GeoTag My Photo para agregar una ubicación de geoetiqueta a la foto real.
No implementar un mapa de Google
¿Puede creer que algunas empresas no tienen un mapa de Google que muestre la ubicación de su empresa en la página «Contáctenos» de su sitio web? (En lugar de tener un mapa de Google, uno de los sitios de mi cliente tenía un mapa de Yahoo! En su «página de contacto», y esa fue una de las primeras cosas que tuve que eliminar cuando comencé a trabajar en su SEO).
¿Por qué debería tener un mapa de Google en su sitio? En primer lugar, desea facilitar que los clientes lo encuentren. En segundo lugar, desea facilitarle a Google la búsqueda de su dirección física, de modo que pueda enviar mejor tráfico a su sitio web y negocio cuando los clientes potenciales realicen una búsqueda local. ¿Qué mejor manera que usando Google Maps?
Para comenzar a crear su mapa de Google, primero vaya a Google Maps y escriba la dirección para la que desea crear el mapa. Una vez que se muestre la dirección, haga clic en el menú (parece una hamburguesa).
A continuación, seleccione «Compartir» en el menú:
Luego, seleccionará «Insertar un mapa». Puede seleccionar el tamaño del mapa como le gustaría que aparezca en su sitio web.
Luego, simplemente copie el HTML de su mapa de Google y péguelo en el HTML de su sitio web.
Simplemente cambiando de Yahoo! Asignar a un mapa de Google en el sitio de mi cliente, ¡vimos un aumento en las visitas a la página!
Ignorar páginas que no se clasifican en la página 1
Mucha gente piensa que si sus páginas actuales no se clasifican en la página uno de Google, simplemente necesitan escribir más páginas y luego intentar obtener aquellos páginas para clasificar más alto.
¡No! ¿Por qué desperdiciar esfuerzos cuando es probable que ya tenga algunas páginas de alto potencial en su arsenal que solo necesitan ayuda? Si tiene páginas que se clasifican en la página dos de Google para sus palabras clave objetivo, es probable que, con un poco de ayuda, pueda hacer que esas páginas se clasifiquen en la página uno.
Si está recibiendo clics en una página de «página dos», entonces vale la pena intentar que esa página tenga una clasificación más alta. Para encontrar páginas de alto potencial, inicie sesión en Google Search Console y haga clic en Rendimiento. Asegúrese de seleccionar los filtros que desee (necesitará consultas, clics, impresiones y posición como mínimo).
Si tiene páginas que se clasifican en la posición 11 a 20, entonces tiene una oportunidad de avanzar hacia la primera página, especialmente si recibe clics y hay personas que buscan esa frase de palabras clave.
Puede utilizar una variedad de estrategias diferentes para ayudar a impulsar las páginas o publicaciones de blog ya existentes en su sitio:
- Agregue más contenido para hacer la pieza más larga: intente escribir al menos entre 1.500 y 2.000 palabras.
- Actualice la página para agregar nueva información y más contenido.
- Agregue enlaces a esa página desde otras páginas que actualmente se encuentran en la página uno.
- Cree nuevos títulos con un mejor uso de las palabras clave.
- Agregue nuevos ejemplos.
- Incluya más enlaces externos (con texto de anclaje correctamente optimizado para SEO) a sitios altamente autorizados. Intente vincular al menos a tres recursos de calidad que sean pertinentes al tema de la página.
- Mencione a los influencers y enlace a sus sitios web o publicaciones de blog (y asegúrese de etiquetarlos en las publicaciones de las redes sociales para una posible exposición adicional).
- Agregue nuevas imágenes y asegúrese de optimizar esas imágenes con etiquetas alt y otras estrategias de optimización de imágenes.
- Incluya estudios de casos que muestren resultados.
- Agrega infografías.
Al actualizar una página o publicación de blog que está cerca de clasificar en la página uno en lugar de escribir contenido nuevo, aumentará sus probabilidades de clasificar en la página uno de Google.
Los errores de SEO ocurren
Seamos realistas, los errores ocurren. Lo mejor que puedes hacer es aprender de sus propios errores (y los de los demás) y descubra cómo convertirlos en oportunidades. ¡Buena suerte!
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