Encuesta: la calidad de las citas importa más que la cantidad

A principios de agosto, David Mihm publicó los resultados de la última entrega de la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local. Este año, el desglose y la presentación de los resultados de la encuesta se ha llevado a un nuevo nivel. Los factores de clasificación se agrupan por tipo de señal (p. Ej., Señales de página de lugar) y luego se desglosan por tipo de resultado. […]

A principios de agosto, David Mihm publicó los hallazgos de la última entrega de la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local.

Este año, el desglose y la presentación de los resultados de la encuesta se ha llevado a un nuevo nivel. Los factores de clasificación se agrupan por tipo de señal (p. Ej., Señales de página de lugar) y luego se desglosan por tipo de resultado (p. Ej., Paquete o carrusel) y tecnología (escritorio frente a dispositivo móvil) en una serie de gráficos circulares interactivos.

Gráfico-de-factores-de-ranking-de-búsqueda-local-2013

Factores-de-ranking-de-búsqueda-local-2013

Realmente disfruto leyendo los resultados anuales de esta encuesta, y ahora, en su sexto año, ha adquirido una madurez y un estilo acordes con el estado de la industria de búsqueda local. Mirando hacia atrás en las primeras iteraciones de la encuesta, la presentación y los resultados son mucho más simplistas (incluso torpes) en comparación con la encuesta de 2013.

Estaba particularmente interesado en la agrupación de factores y en saber qué grupo tiene la mayor influencia en general:

  • Señales de la página de lugar: 19,6%
  • Señales en la página: 18,8%
  • Señales locales externas – 16%
  • Señales de enlace – 14,4%
  • Señales de revisión – 10,3%
  • Señales de personalización – 8,3%
  • Señales sociales – 6,3%
  • Señales de comportamiento / móviles – 6.1%

La creciente importancia y complejidad de las citas

Señales locales externas contiene todos los factores relacionados con citas y listados de directorios locales. Este es el tercer grupo de señales más poderoso, con tres de los diez factores de clasificación principales. en general pertenecientes a este grupo:

  • # 3 – Coherencia de las citas estructuradas
  • # 4 – Calidad / autoridad de las citas estructuradas
  • # 6 – Cantidad de citas estructuradas

De hecho, hay 7 factores de cita separados informó en la encuesta de este año.

Di un paso atrás en el tiempo y comparé esto con las primeras encuestas de 2008 y 2009. En cada uno de estos primeros años, solo hubo una mención de citas / listados en los resultados de la encuesta:

  • 2008 – # 6 Validación con proveedores externos
  • 2009 – # 2 citas de los principales proveedores de datos

Este cambio de un factor relacionado con las citas a siete factores específicos demuestra dos cosas sobre la naturaleza cambiante de la búsqueda local:

  1. La búsqueda local es mucho más compleja y matizada ahora que hace cinco años
  2. La consistencia y calidad de las citas es más importante que la cantidad

Encuesta de citas de expertos de 2013

Queríamos explorar más el mundo de las citas y responder algunas de las preguntas habituales que nos hacen nuestros clientes sobre la creación y optimización de citas.

Para responder a estas preguntas, contamos con la ayuda de 16 expertos en búsquedas muy respetados, conocedores y generosos. Muchos de estos expertos (la lista completa se muestra a continuación) también contribuyeron a la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local, y les agradecemos su tiempo y ayuda para ayudarnos con este estudio.

Los hallazgos de esta encuesta se presentaron durante el Webinar InsideLocal, «Citas mejoradas para la excelencia de la búsqueda local», el miércoles 11 de septiembre. (Se puede ver una grabación del webinar Aquí.)

Los siguientes 4 cuadros ilustran algunos de los hallazgos clave de la Encuesta de citas de expertos de 2013. (El conjunto completo de resultados se puede ver en BrightLocal.com.)

¿Qué importancia tienen las citas precisas para el ranking de búsqueda local?

  • El 88% de los encuestados dijo que las citas precisas son críticas o muy importantes para la búsqueda local.

Que tan importante

¿Qué es más importante: la cantidad o la calidad de las citas?

  • El 63% de los encuestados dijo que la calidad de las citas es el factor más importante.

Cantidad o calidad

¿Es más importante actualizar las citas incorrectas existentes o crear nuevas citas correctas?

  • El 56% dice que es importante abordar las citas nuevas y existentes al mismo tiempo.
  • El 38% dijo que es más importante corregir primero las citas incorrectas existentes.

Existente o nuevo

¿Cree que es mejor crear citas de forma rápida o constante a lo largo del tiempo?

  • El 53% de los encuestados dice que es importante generar citas de manera constante y lenta.
  • ¡Solo el 7% dice que construya tantos como pueda AHORA!

Rápida o constantemente

Colaboradores de la encuesta

Contribuyente

Contribuyente

Mike Blumenthal – blumenthals.com Andrew Shotland – localseoguide.com
Don Campbell – expand2web.com Nyagoslav Zhekov – ngsmarketing.com
Phil Rozek – localvisibiltysystem.com Laura Betterley – yadayadamarketing.com
Mike Belasco – seoverflow.com Matthew Hunt – smallbusinessonlinecoach.com
Brian Coryat – http://localsearchoptimization.com Damian Rollinson – UBL.org
Casey Meraz – http://ethicalseoconsulting.com Phil Britten – Grupo DAC
Susan Hallam – hallaminternet.com Jon Keel – better-results.com
David Moceri – heygotomarketing.com Myles Anderson (yo) – brightlocal.com

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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