Encontrar oportunidades de contenido oculto para su sitio web local

Sin duda, ha escuchado lo importante que es el contenido para la clasificación de su sitio web y probablemente haya cubierto los conceptos básicos. Puede que ahora te estés preguntando ¿A donde voy desde aqui?

Empecemos con lo básico; cada sitio web debe tener el siguiente contenido:

• Página principal: Contenido rastreable que habla de los principales objetivos de su sitio web y las ofertas de su empresa
• Páginas de categoría: Contenido rastreable que aborda cada una de las ofertas de su empresa por separado; no combine dos o tres servicios en una página, ya que eso dificulta que Google comprenda de qué se trata esa página y la clasifique
• Páginas de productos: Contenido rastreable (si corresponde), y si vende algo en su sitio, desea tener páginas de destino individuales y compatibles con SEO para cada uno de sus productos.
• Acerca de nosotros y páginas de contacto: Contenido rastreable que incluye: horas de operación, ubicación, información de contacto
• Marcado de esquema: Idealmente, el sitio debe tener marcado Schema en áreas apropiadas, como información de contacto, ubicación, ofertas de productos, eventos, precios, etc. Obtenga más información en www.Schema.org

Entonces, estás revisando la lista y pensando, «Genial, ya tengo todo ese tipo de contenido en mi sitio. Estoy listo.» No tan rapido.

Sí, tiene contenido, pero hay muchas otras áreas potenciales en las que expandirse si profundiza un poco. Google recompensa los sitios con contenido de calidad, pero también quieren contenido que se actualice de forma regular.

Es importante que agregue constantemente contenido nuevo a su sitio y, más que eso, es importante que su contenido sea útil para sus clientes.

Si no está seguro de lo que sus clientes considerarán útil, hay un par de pasos sencillos que puede seguir para averiguarlo, que incluyen:

• Sus clientes: Si tiene una búsqueda interna en su sitio, es un gran lugar para averiguar qué buscan los clientes y qué les cuesta encontrar en el sitio. Verifique los resultados de su búsqueda interna y vea si puede identificar patrones; si surgen, use esos datos para ayudar a diseñar su estrategia de contenido.
• Tus competidores: Sea astuto, compruebe lo que está haciendo la competencia y vea si tienen contenido que le falta. Si es así, considere si tiene sentido agregar este tipo de contenido a su sitio.
• Tus palabras clave: Busque sus palabras clave y vea lo que Google completa en los resultados de búsqueda instantáneos. ¿Hay palabras clave o frases que pueda utilizar para crear piezas de contenido o crear nuevas páginas?
• Términos de búsqueda: Revise los términos que utilizan los clientes para encontrar su sitio a través de su cuenta de Herramientas para webmasters de Google. Claro, no es tan sólido como lo eran los datos de Google Analytics, pero en esta era de términos no proporcionados, es una buena opción.
• Tendencias de palabras clave: Explore el Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de palabras clave como KeywordTool.io y comience a buscar con sus palabras clave principales. Puede encontrar tendencias y, a menudo, consultas de los consumidores sobre cómo hacer, guías de bricolaje, guías de ajuste, etc. Todas estas son excelentes oportunidades para el desarrollo de contenido.
• Tu blog: Cree un blog y publique regularmente. Si va a agregar un blog a su sitio web, asegúrese de estar completamente comprometido con él y de tener los recursos disponibles para cumplir con ese compromiso. Es mejor no tener un blog que tener uno que no está bien hecho. Elabora una estrategia para tu blog y determina quién es tu audiencia y en qué quieres centrarte. Una vez que su estrategia de contenido esté en su lugar, cree un calendario de contenido para guiar su enfoque editorial.
• Formularios de contenido: Recuerde, el contenido puede y debe ser más que palabras en una página. Debe tener contenido en forma de texto, video e imagen.
• Optimización de medios: Asegúrese de que sus videos e imágenes estén optimizados y de seguir las convenciones de nomenclatura de las mejores prácticas para sus fotos (palabra clave-palabra clave-palabra clave más importante.jpg, por ejemplo, 5x7black-picture-frame.jpg).
• Alojamiento de medios: Los videos se pueden alojar en su sitio o en YouTube. Si opta por alojar en YouTube, asegúrese de la optimización completa de su canal mediante la inclusión de etiquetas de palabras clave y un enlace a su sitio web en la descripción del video.

Todos los sitios web necesitan contenido; sin embargo, no todo el contenido es igual. Para ganar las guerras de clasificación de Google, debe proporcionar a sus clientes contenido útil de forma regular.

Si no es útil, no interactuarán con él y será menos probable que Google clasifique su sitio para esos términos. En última instancia, Google quiere ofrecer a sus usuarios el contenido mejor y más aplicable. Escriba para el usuario, no para el motor de búsqueda y siga estas sencillas reglas para el éxito:

• Compromiso del usuario: Lo más importante es responder la pregunta: «¿Qué gano yo?» Piense en su cliente cuando cree su contenido. Puede pensar que es interesante, pero es posible que sus clientes no, y si no están interesados ​​o comprometidos, dejarán su sitio y se irán a otro lugar.
• Lectores primero: No llene su contenido con palabras clave en un esfuerzo por clasificar. Escribe para el lector, no para la araña. Al escribir para una persona, entregará lo que Google quiere. Lea su nuevo contenido en voz alta y, si se siente incómodo, edítelo. No agregue páginas de contenido por el simple hecho de agregar contenido.
• Calidad vs. Cantidad: Céntrate siempre en la calidad más que en la cantidad. Si comienza con el objetivo de agregar 10, 20 o 100 piezas de contenido, es posible que solo encuentre cinco o 10 grandes ideas y luego comience a reunir las mediocres para alcanzar su objetivo. Eso no te ayudará a largo plazo.

Pensamientos finales

Al observar la creación de contenido de nuevas formas, puede descubrir oportunidades de contenido ocultas para su sitio web. El SEO local puede ser un desafío, ya que a menudo compite con otros que se dirigen a consultas de ubicación de palabras clave.

Al diversificarse más allá de lo esperado, puede brindar valor a sus clientes y mostrarle a Google que es un sitio autorizado. Sea creativo, investigue los datos y descubra nuevas oportunidades para conectarse realmente con sus clientes.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.