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¿Qué es lo que realmente necesitan saber los especialistas en marketing local sobre SEO? El columnista Chris Marentis analiza algunos consejos que vienen directamente de la boca del caballo.
Como debería ser el caso de cualquier profesional de SEO, estamos constantemente buscando nueva información e ideas que puedan ayudarnos a ayudar a nuestros clientes a mejorar sus resultados. Durante un evento reciente, tuvimos el lujo de hablar con Google Webmaster Trends Analyst Pierre Far.
La conversación nos llevó a buscar más en Google como fuente de conocimiento sobre la mejor manera de «ganar» en el juego de SEO local.
Desde conversaciones en vivo hasta sugerencias, blogs y videos publicados, hemos recopilado algunas ideas útiles de una variedad de empleados de Google. Si bien cada persona miró el SEO local desde un ángulo diferente, hubo dos temas muy consistentes que surgieron una y otra vez.
A continuación se presenta un resumen de estos dos temas con algunas formas específicas de lograrlos.
1. Sea localizable
Esto puede sonar como un elemento «duh», pero simplemente no se puede enfatizar lo suficiente, en parte porque puede haber muchas formas diferentes de garantizar que una empresa en particular se pueda encontrar en línea. Algunas cosas que deben utilizarse para aumentar la capacidad de búsqueda incluyen:
Crear marcado de esquema
Pierre Far señaló que el marcado de esquema en sí mismo no es un factor de clasificación, pero que es fundamental para su capacidad de afectar otros factores de clasificación, a saber, la capacidad de rastreo de un sitio.
El marcado de esquema hace que el contenido sea más fácil de analizar e indexar para los motores de búsqueda, lo que mejora las posibilidades de que se note de manera adecuada.
Aproveche los sitemaps XML y las fuentes Atom / RSS
Al igual que el marcado de esquema, estos mapas de sitio y feeds optimizan los sitios para el rastreo de búsquedas. Alkis Evlogimenos, miembro del equipo de Google Feeds, recomienda agregar la URL de cualquier página nueva o que haya cambiado significativamente, junto con la hora en que se realizó la modificación. Para difundir información de manera amplia y eficiente, recomienda utilizar el protocolo PubSubHubbub para indicar que se ha actualizado un feed.
Mire más allá de los sitios web
en un serie de seis videos, Google Developer Programs Tech Lead Maile Ohye nos recuerda que el SEO local no se trata solo de un sitio web. Cosas como reseñas, listados de directorios locales, redes sociales y sitios de redes poseen un gran poder para ayudar en los resultados de SEO locales.
En sus videos, Maile también discutió la importancia de ser encontrada en dispositivos móviles, algo que escuchamos constantemente de Google si prestamos atención.
John Mueller, analista de tendencias para webmasters, recientemente hizo una publicación sobre las nuevas funciones de usabilidad móvil en las herramientas para webmasters de Google y la importancia que puede ofrecer a las empresas que buscan impulsar los resultados de SEO móvil.
2. Sea utilizable
La lógica tradicional podría decirnos que el paso # 1 se encuentra en línea y el paso # 2 es ofrecer información útil una vez encontrada.
Sin embargo, podría argumentar que ofrecer esa información utilizable es realmente el primer paso, porque el contenido de su sitio es una gran parte de lo que determina su clasificación en los motores de búsqueda (y por lo tanto su «capacidad de búsqueda»).
No importa cómo se mire, la necesidad de proporcionar la información correcta (información completa e información coherente) en todos los canales es imprescindible. Esto incluye datos NAP (norteame, UNvestido y PAGSperfeccionar el número) como mínimo.
La coherencia de la información debe pensarse de dos formas: coherente para el cliente y coherente para los motores de búsqueda.
Según Pierre Far, la información NAP se puede mostrar «normalmente» en las páginas comerciales locales, los sitios sociales, los sitios web y otros vehículos orientados al cliente. Sin embargo, dentro de las marcas de esquema, los números de teléfono deben ingresarse consistentemente en formato internacional completo comenzando con el código del país (1 para números de EE. UU.) Y luego el resto del número de teléfono.
Desde la perspectiva del cliente, se insta a las empresas a considerar el recorrido completo del cliente en los videos de Maile Ohye. Incluso con canales de venta que pueden iniciarse de boca en boca, las fuentes en línea se utilizan comúnmente como el medio por el cual los clientes potenciales verifican la credibilidad y la confiabilidad de las empresas antes de que realmente las soliciten.
Esta investigación puede llevar a un cliente de una página de Google+ a un sitio de revisión a una página de Facebook y luego tal vez a un sitio web. En todas las paradas del camino, el cliente debe recibir una visión coherente de la empresa con toda la información necesaria para pasar a la siguiente fase del viaje con ese negocio.
Una vez más, se necesita una palabra especial sobre los dispositivos móviles. Google no habría lanzado herramientas especiales para webmasters dirigidas a la búsqueda móvil si no fuera un factor importante.
Estas nuevas herramientas brindan información sobre métricas valiosas de la experiencia del cliente, como la presencia de contenido Flash, la ubicación de elementos en los que se puede hacer clic, el tamaño de fuente y las ventanas gráficas. Incorporarlos a la combinación de análisis y planificación debería ser un procedimiento estándar.
Pensamientos finales
Desde consejos técnicos como cómo crear marcas de esquema hasta filosofías de marketing que involucran el recorrido del cliente, los empleados de Google nos instan a que ayudemos a nuestros clientes a tomar los pasos necesarios para que los rastreadores los encuentren fácilmente y los clientes se pongan en contacto con ellos.
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