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¿Vale la pena el tiempo, el esfuerzo y el dinero para anunciar con Bing Ads? La columnista Pauline Jakober cree que sí. Siga leyendo para averiguar por qué.
Una pregunta que nunca parece pasar de moda es si los anunciantes de búsqueda pagada deberían estar en Bing o no.
Iré directo al grano: si tiene la capacidad de hacerle ganar dinero, ¡hágalo! Y la red de Bing Ads tiene esa capacidad.
En marzo de este año, el motor de búsqueda de Microsoft Bing subió poco a poco hasta reclamar aproximadamente el 20 por ciento de la cuota de mercado de búsqueda de EE. UU. se mantiene estable a partir de junio. Además, un informe de 2015 de AdGooroo, «Yahoo! Métricas de rendimiento de búsqueda de pago de Bing, ”Mostró que un número significativo de anunciantes en ciertos sectores disfrutaban de tasas de clics más altas en Yahoo! Bing que Google: a pesar de las tasas de clics superiores generales de Google, el 18% de los anunciantes en la categoría de Compras y Clasificados que anunciaron en ambos motores en 2014 vieron una mayor tasa de clics en Yahoo! Bing. Ese número fue del 16% en la categoría Viajes y del 16% en la categoría Automotriz. (El informe decía que esto se debía a un «posicionamiento más favorable» de los anuncios en los resultados de búsqueda de Bing en comparación con Google).
Más aspectos destacados de ese informe:
- El costo por clic en Yahoo! Bing Network fue un 42 por ciento menos que en Google en todas las categorías examinadas.
- Entre las seis verticales estudiadas, hubo casi el doble y, a veces, más del triple de la competencia en Google versus Yahoo! Bing.
Entonces, eso es solo una porción de datos para ayudarlo a obtener una mejor imagen del potencial. ¿Estoy diciendo que te harás rico con Bing Ads? Probablemente no, pero si puede generarle incluso un poco más de dinero del que ganaba anteriormente, ¿por qué no buscarlo?
Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los puntos de datos y las razones por las que recomiendo a los clientes que prueben Bing.
Tu competencia es escasa
Los datos de AdGooroo son precisos: pruebe cualquier búsqueda en Google de su palabra clave para ver cuántos anuncios hay. Luego, haz lo mismo con Bing. ¿Notas alguna diferencia? De hecho, la semana pasada, uno de nuestros clientes dijo que hizo una búsqueda por su término principal y que solo había dos anuncios en los resultados de Bing; mientras tanto, ¡había 11 en Google!
La mayoría de los anunciantes con los que trabajamos están muy interesados en lo que hace la competencia, por lo que Bing Ads puede representar una oportunidad para dominar el espacio si los competidores aún no lo están haciendo.
Un buen retorno de la inversión
Compartí datos de AdGooroo en la introducción que mostraban que el costo por clic era casi la mitad del de Google AdWords; esto significa que normalmente vemos un buen retorno de la inversión porque las tasas de conversión también tienden a ser buenas. (No solo nosotros estamos viendo esto tampoco, puedes mira este estudio de caso para ver qué dicen otros sobre las conversiones de Bing Ads).
Fuente de la imagen: AdGooroo “Yahoo! Informe de métricas de búsqueda de pago de Bing: edición de 2015 «
Al final, el volumen de ventas de Bing Ads probablemente será menor que el de Google AdWords, pero si es un canal rentable, debes considerarlo. Aquí hay una captura de pantalla de un cliente real que ve alrededor del tres por ciento de sus ingresos en línea (~ $ 4,300) provenientes de Bing. ¡No está mal, considerando que nuestra inversión publicitaria fue de menos de $ 200!
En mi experiencia, Bing PPC puede generar entre el uno y el 7 por ciento de los ingresos publicitarios totales. Siempre que no le importe hacer el esfuerzo de administrar esos anuncios junto con Google AdWords, las ventas de Bing pueden ser beneficiosas para sus resultados.
Te dejo con un par de consejos
¿Listo para explorar más Bing Ads? Aquí tienes algunos consejos profesionales.
- Empiece poco a poco con Bing Ads utilizando las campañas que tengan un buen rendimiento en Google AdWords. (Ellos no siempre despegue en Bing Ads como se esperaba, pero en la mayoría de los casos, funcionarán de manera comparable o mejor).
- Revise su Google Analytics para tener una idea del tráfico que los diferentes motores de búsqueda están dirigiendo a su sitio web; este es un buen indicador del tamaño de la audiencia que podría verse expuesta a sus anuncios.
- Recuerde que algunas categorías y sectores pueden funcionar mucho mejor en Bing que en Google, según la demografía de su producto o servicio. Datos de Bing Ads y comScore en junio de 2014 muestra lo siguiente sobre Yahoo! Audiencia de Bing:
Fuente de la imagen: Bing Ads, SlideShare: «Audiencia de Yahoo Bing Network: datos de comScore de junio de 2014«
Así que, por aprovechar la oportunidad y obtener más ingresos publicitarios a través de Bing. ¿Cuáles son sus pensamientos y experiencias con Bing Ads? Compártelos conmigo en los comentarios a continuación.
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