¿A donde vas desde aquí? 7 trayectorias profesionales para el especialista en marketing de motores de búsqueda

Para una industria que solo ha sido viable durante unos 15 años, el marketing de motores de búsqueda ha brindado una opción profesional sólida para muchos de nosotros, la mayoría de los cuales (como yo) literalmente hemos entrado en el campo.

Recuerdo haber trabajado para una de las primeras grandes agencias de búsqueda en 2006 y haber preguntado a mis colegas sus antecedentes. Sorprendentemente, muy pocos de nosotros teníamos títulos en marketing. Mis compañeros se especializaron en cosas como inglés, filosofía, periodismo, comunicaciones, ingeniería, derecho e incluso en cine (yo).

Uno de mis cuñados es arquitecto. El otro es médico. Carreras como esas tienen caminos bastante claros de principio a fin, pero en una industria naciente como el marketing de búsqueda, aún no ha habido una clase de jubilación que seguir.

Para aquellos de ustedes que leen esto hoy: ¿Cuál es su camino en esta industria? ¿Cómo planeas hacer crecer tu carrera?

A continuación se presentan siete posibles caminos para su carrera en marketing de búsqueda.

Permanecer como practicante

Oye, «si no está roto, no lo arregles», ¿verdad? Conozco a muchas personas fantásticas y motivadas que realmente aman hacer lo que están haciendo. El marketing de motores de búsqueda, ya sea de pago u optimización orgánica, los mantiene muy comprometidos y continúa desafiando su creatividad a diario, por lo que no hay ninguna razón real para pensar más allá de ser un especialista en marketing de búsqueda.

Pueden ascender en su organización, cambiar de empresa o incluso moverse entre los roles de agencia y anunciante a lo largo de su carrera, pero eso es solo un cambio de escenario, no en la descripción del trabajo. La satisfacción que obtienen de ser practicantes parece encajar muy bien en sus personalidades, y estas personas tienden a ser algunas de las personas más satisfechas de nuestra industria.

Entrar en gestión

Eventualmente, si eres lo suficientemente bueno en algo, alguien querrá que comiences a administrar un equipo que lo está haciendo. Para algunos, esto representa un nuevo desafío increíble y una oportunidad de potencialmente ganar más dinero, mientras que otros pueden evitar este camino al imaginar los dolores de cabeza y las noches de insomnio que provienen de una mayor responsabilidad y propiedad que sus roles actuales.

¿Es usted alguien que está frustrado con los procesos actuales de su organización y quiere ser quien tome las decisiones y responsabilice a las personas? Si es así, la administración podría ser para usted.

Francamente, algunas personas son simplemente líderes natos y, naturalmente, gravitarán hacia puestos gerenciales. Ya son los que se ofrecen como voluntarios para nuevas iniciativas y forman a sus pares incluso sin el título de gestión. Mire alrededor de su oficina y probablemente podrá identificar a los futuros líderes de esta industria.

La desventaja aquí, y puedo hablar por experiencia personal, es que cuanto más te atrae la gestión de personas, menos tiempo pasas como especialista en marketing de búsqueda. Algunos días, realmente desearía que todo lo que tuviera que preocuparme fueran los CPC y CTR en lugar de la capacitación de RR.HH., lidiar con presupuestos y sentarme en sesiones de planificación ejecutiva. Sin embargo, no estaba completamente satisfecho con ser un profesional, por lo que tenía sentido para mí asumir roles más centrados en los negocios en mi carrera.

Ahora tengo la suerte de tener un puesto en el que puedo gestionar un equipo y mantenerme muy cerca de la disciplina diaria del marketing de búsqueda.

Pasar a nuevos canales

El marketing de búsqueda es un componente clave tanto para el marketing digital como para el simple «marketing», por lo que los SEM están trabajando constantemente con los profesionales en otros canales, especialmente con la visualización en línea y las redes sociales.

De hecho, las iniciativas de marketing integrado están explotando en la industria en este momento, por lo que los especialistas en marketing de búsqueda que pueden haber estado acostumbrados a trabajar en silos ahora se codean con sus homólogos de canales cruzados más que nunca. Esta mayor exposición puede llevar a algunos especialistas en marketing de búsqueda a explorar estos otros canales como posibles nuevas trayectorias profesionales.

Matt Ballek, fundador de la consultoría de YouTube VidiSEO, pudo fusionar su trabajo diario como comercializador de búsquedas y su pasión secundaria por la producción de videos.

Las trayectorias profesionales de SEM son como listas de palabras clave: puede ser tan granular como desee. Comencé como especialista en SEO / PPC, así que cuando Google compró YouTube, comencé a aplicar una serie de tácticas de SEO a algunos videos que hice con un amigo. Terminé clasificándome en la primera página de ‘recetas de la Super Bowl’ una semana antes del Super Bowl y obtuve miles de visitas por mi video tonto. Fue por esa época que creé un blog, VidiSEO, para compartir mi proceso de clasificación de videos en Google y YouTube. Seis años después, hice crecer VidiSEO de un blog a un trabajo de tiempo completo.

Pasé mi carrera de ser únicamente un profesional de SEM a un comercializador digital de servicio completo dedicado a dispositivos móviles, videos en línea, marketing de afiliación, análisis web y más.

Tal vez esté un poco sesgado aquí, pero sentí que mi experiencia con el marketing de motores de búsqueda se tradujo absolutamente bien a estos otros canales. Habilidades como un enfoque en la optimización altamente granular, una mentalidad de pruebas A / B y la experiencia en Excel me ayudaron enormemente.

Ciertamente, mi experiencia en búsquedas pagas fue crucial para mi éxito con los medios por los que se puja, como las redes sociales pagas y la visualización programática. De muchas formas, se necesitan los mismos músculos. Esas fueron transiciones muy fáciles para mí y deberían serlo para cualquier experto en búsquedas pagadas que se mueva a canales publicitarios similares basados ​​en subastas.

Encontrar roles de nicho en la industria

Como una industria de $ 70 mil millones, el marketing de motores de búsqueda tiene muchas oportunidades para las personas que en realidad no están haciendo marketing de motores de búsqueda. Hay una gran cantidad de trabajos de nicho disponibles en esta industria.

Por ejemplo, los excelentes editores aquí en El Blog informatico todos tienen trabajos debido al marketing de motores de búsqueda. Hay trabajos de asociaciones de búsqueda, analistas de la industria en firmas financieras y de investigación, compañías de conferencias de búsqueda, reclutadores y carreras de recursos humanos y programas de capacitación / certificación SEM que todos se beneficiarían de tener (o incluso se requiere que tengan) especialistas en marketing de motores de búsqueda experimentados que cumplan estos roles .

Hay tantos trabajos interesantes ahora en nuestra industria. Un practicante, Chris Anderson, encontró la oportunidad de hacer crecer su carrera como redactor independiente de búsquedas pagadas para Impulsar los medios, donde los especialistas en marketing pueden aprovechar su red de expertos para buscar, probar y optimizar la creatividad de los anuncios en las redes de búsqueda, redes sociales, imágenes y dispositivos móviles.

Me encontré con Boost Media mientras trabajaba como especialista en calidad de motores de búsqueda … Trabajé para mejorar la experiencia del usuario para algunos de los motores de búsqueda más grandes del mundo. Tuve algo de tiempo extra y pensé que mi experiencia escribiendo y trabajando con motores de búsqueda sería algo natural para crear textos publicitarios de alta calidad, así que solicité un puesto de Boost Writer. Desde el principio, mi experiencia con Boost ha sido abrumadoramente positiva y me ha dado lugar a continuas oportunidades.

Además de mantenerme activo como Boost Writer durante casi tres años, he contratado a varias empresas en las que no solo escribo textos publicitarios, sino que también administro campañas completas para empresas de todos los tamaños. La diversidad de mi trayectoria profesional y el apoyo y la experiencia que me ha brindado Boost me ha permitido perfeccionar y construir una carrera como freelance como experto en búsquedas pagadas. ¡Es una industria emocionante y estoy encantado de ser parte de ella!

Comenzando su propia empresa

Para muchas personas, no solo los especialistas en marketing de búsqueda, ser propietario de una empresa es el sueño final.

A veces, la necesidad es la madre de la invención. Para Rich Stokes, director ejecutivo de AdGooroo, una empresa de Kantar Media, la creación de su propia empresa de tecnología surgió de su necesidad de obtener más visibilidad de la información competitiva. No había herramientas en el mercado para llenar este vacío, por lo que comenzó a explorar sus propias soluciones. Esta necesidad llevó su carrera en una dirección totalmente nueva.

Me involucré en el marketing de motores de búsqueda en 2003 mientras dirigía un laboratorio de pruebas para consumidores en línea para herramientas anti-spyware. Inventé la tecnología que eventualmente se convirtió en AdGooroo para comprender cómo mis competidores generaban tráfico usando Google AdWords. Funcionó tan bien que en el transcurso de un año me convertí en el afiliado independiente más grande de la industria anti-spyware. Los actores más importantes de la industria comenzaron a acercarse a nosotros en 2007 y finalmente terminamos vendiendo a Kantar Media en 2012. Desde entonces, mi función se ha ampliado y, aunque todavía estoy involucrado en el desarrollo de productos, hoy dedico la mayor parte de mi tiempo a forjar nuevas asociaciones comerciales. en Europa, Asia y Sudamérica.

Para Ajay Pattani, fundador y director ejecutivo de la agencia SEM Medios de búsqueda perfectos, SEM no solo lo inspiró a comenzar su propia agencia, sino que las habilidades que desarrolló como profesional lo ayudaron como propietario de un negocio.

Comenzar a buscar en 2005 y ser parte de una agencia en crecimiento, y luego aplicar estas competencias más tarde como comercializador interno fue extremadamente valioso para mí. Mirando hacia atrás, estoy agradecido por la transición de la administración de cuentas a la administración de agencias. Las lecciones aprendidas del análisis de métricas de búsqueda se han aplicado a muchos aspectos de nuestra agencia, desde la contratación hasta nuevos negocios, y han facilitado el manejo de los desafíos del espíritu empresarial. Aunque no estoy en el día a día de las cuentas, las bases de la segmentación, las pruebas, la agregación de datos y la optimización permanecen en el mundo de las búsquedas hoy y más allá.

Unirse al proveedor o al lado del motor

Para los proveedores y motores que atienden a los especialistas en marketing de motores de búsqueda, es muy valioso que esos profesionales se unan a sus equipos para ayudarlos a vender y atender a los clientes finales. Sin embargo, no es crucial haber sido un especialista en marketing de búsqueda para tener éxito en estas empresas. Conozco a muchos vendedores que nunca han iniciado sesión en AdWords y que tienen una sólida capacidad de conversación y un sólido conocimiento de la industria SEM.

Adriana Zambrano es actualmente directora de relaciones con agencias en Marin Software, pero pasó años trabajando como practicante de SEM en una agencia en cuentas de alto perfil. Habiendo pasado cinco años usando la plataforma todos los días, sabía que su experiencia sería valiosa para ayudar a atender a los clientes de la agencia de Marin. Para ella, el lado del proveedor representó una oportunidad para utilizar su conjunto de habilidades de una manera nueva y desafiante.

Quería evolucionar mi carrera desde el uso de la tecnología a la superposición de mi experiencia en la vida de una agencia. Unirme a la tecnología me permitió pasar de ser un usuario a un influencer en mi carrera. Dado que fui usuario de Marin durante tantos años, tenía un conocimiento profundo de la plataforma y mi propia experiencia fue suficiente para sentir que tendría mucho éxito en ayudar a otros a utilizar la herramienta. Ha sido muy gratificante compartir mi conocimiento con mis clientes, ya que recientemente estuve en su lugar y sé lo desafiante que puede ser esto.

Dejando la industria

Para algunos de los que lean esta columna, avanzar en su trayectoria profesional significará dejar la búsqueda para encontrar algo más que hacer. Tal vez este sea simplemente un buen trabajo para ti ahora que descubres lo que De Verdad quieres estar haciendo, y un día tus otros intereses te llevarán en nuevas direcciones lejos de todo lo relacionado con el marketing.

Uno de los mejores especialistas en marketing de búsqueda que he conocido renunció un día para viajar por el mundo. Lo último que supe es que está muy feliz haciendo artes gráficas y diseño para la industria de la música.

Rara vez conozco personas en esta industria que realmente odien la disciplina del marketing en buscadores, pero pueden odiar alguna faceta de la carrera, como las largas horas, la falta de una trayectoria profesional lineal o el hecho de que no está alineada con su necesidad de estar en un trabajo dedicado a retribuir a la sociedad. Sea lo que sea lo que te lleve, realmente espero que encuentres la felicidad y la satisfacción laboral que no podrías encontrar con SEM.

Último consejo: su carrera está en sus manos

Uno de los aspectos negativos de estar en una carrera incipiente como SEM es que no existen las mismas líneas claras de trayectorias profesionales que otras industrias más establecidas tienen para ofrecer.

Sin embargo, la otra cara de la moneda es que las carreteras están abiertas para que encuentres tu camino. Ya sea que migre a nuevos canales, inicie su propio negocio relacionado con las búsquedas o que se le ocurra algo nuevo en lo que aún no se ha pensado, usted es el dueño de su destino.

Incluso si eres realmente nuevo en esta industria, nunca es demasiado pronto para comenzar a planificar tu trayectoria profesional. Mi consejo es este: al igual que al elegir tu especialización inicial en la universidad en tu primer año, siempre puedes cambiar tu camino, pero tener un camino ahora te proporcionará un objetivo final en el que trabajar para prepararte para más éxito en el futuro.

¡Buena suerte ahí fuera!

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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