Para la temporada de regreso a clases, sepa que la educación virtual y en línea es lo más importante, y los padres están aprovechando la búsqueda para saber y hacer más.
El regreso a la escuela a menudo puede verse diferente de un estado a otro y de un distrito escolar a otro, pero una cosa que sabemos es que la temporada de regreso a la escuela de este año no se parecerá en nada a lo que hemos visto en el pasado. Con el aumento de casos de COVID-19 en los Estados Unidos, los distritos escolares estatales y locales están respondiendo de varias maneras. Algunos requieren máscaras y escritorios móviles a dos metros de distancia, otros son días asombrosos en los que los niños vienen en persona y muchos están optando por ser completamente virtuales. La búsqueda es única en el sentido de que las consultas de búsqueda ofrecen una vista única del sentimiento de las personas y lo que es más importante. Cuando se trata del regreso a clases, con todas estas incógnitas sobre el nuevo año escolar, los padres y maestros están recurriendo a la búsqueda para obtener consejos, buscar respuestas, comprar materiales y encontrar humor a través de la incertidumbre. Estas son algunas de las tendencias que estamos viendo:
¿Qué es la ‘escuela virtual’ de todos modos?
La educación en línea ha ido ganando popularidad en los últimos años, pero la educación tradicional K-12 todavía dependía en gran medida de la instrucción en persona hasta que COVID-19 aceleró rápidamente el aprendizaje virtual. Entre el 1 de marzo y el 1 de agosto de 2020, la educación virtual experimentó un aumento del 238% en las búsquedas, muchas de las cuales eran específicas de la geografía, y los distritos escolares o estatales comprenden la mayoría de las búsquedas de escuelas virtuales. Los padres están tratando de entender cómo funciona la escuela virtual y cómo ayudar mejor a sus hijos a tener éxito mientras aprenden virtualmente.
¿Doy clases en casa?
Los padres, estudiantes y maestros se han enfrentado a desafíos extraordinarios a medida que la educación repentinamente pasó de ser en persona a virtual de la noche a la mañana. A medida que las escuelas anuncian sus planes virtuales y en persona para el próximo año escolar, más padres están investigando la educación en el hogar como una opción. Mientras los padres consideran sus opciones para el otoño, están buscando horarios y planes de estudio de educación en el hogar para informar sus decisiones. Aumentaron las búsquedas relacionadas con el plan de estudios y el horario 2,9 veces desde principios de julio hasta la primera semana de agosto a medida que se anunciaron más planes de escolarización en los EE. UU.
Al inicio de COVID-19, las búsquedas de «mejor educación en el hogar» aumentaron a medida que los padres buscaban orientación e información sobre cómo educar mejor a sus hijos. Vieron otro aumento en junio y julio cuando los distritos comenzaron a anunciar sus planes de regreso a la escuela. En general, las búsquedas de ‘mejores escuelas en el hogar’ han aumentado 90x el volumen que vimos antes de la aparición de COVID-19.
¡Ayuda! Necesitamos un escritorio
Muchas familias descubrieron que no estaban bien equipadas para que sus hijos participaran en la escuela desde casa. Mientras la escuela se trasladaba al hogar, los padres comenzaron a buscar los útiles necesarios para que una experiencia escolar virtual o híbrida funcionara en el hogar. Las búsquedas de escritorios, por ejemplo, aumentaron rápidamente con respecto a los niveles anteriores a COVID-19. A medida que nos acercamos al nuevo año escolar con muchas escuelas que continúan siendo virtuales, las búsquedas semanales de escritorios aumentan 10 veces el volumen de principios de enero. Si bien ciertas categorías de útiles escolares han aumentado, muchas de las categorías tradicionales están experimentando una caída en las búsquedas. Por ejemplo, la primera parte de agosto suele ver un aumento en las búsquedas de mochilas, y este año el volumen es un 50% más bajo que en 2019.
Todo esto de la escuela desde casa es difícil, necesito algo de humor.
Si bien es probable que equilibren las crisis, preparen comidas equilibradas y traten de garantizar la continuidad en la educación de sus hijos, los padres han pasado por momentos difíciles. He visto a muchos padres en mis redes sociales compartiendo historias divertidas, bromas y memes. Las búsquedas que estamos viendo reflejan eso también: los padres quieren compartir un humor identificable para encontrar alivio y conexión en medio de la pandemia. Aumentaron las búsquedas de memes de escuela en casa y escuela virtual 45X el volumen al inicio de COVID-19 y ahora está alrededor 20X el volumen de principios de año.
¿Es la escuela segura?
En los estados que están reanudando la escuela en persona, los padres se preguntan cómo será y si es seguro para sus hijos. Han estado investigando los riesgos y los procedimientos de limpieza que seguirán las escuelas. Las búsquedas también muestran la preocupación de que los niños en edad escolar propaguen el COVID-19 entre los miembros mayores de la familia, con personas que buscan «si los adultos en alto riesgo deben dejar que los niños vuelvan a la escuela» y «si veo a mis nietos después de que regresen a la escuela». Vemos preocupación y ansiedad en las búsquedas de los padres, ya que se sienten presionados a tomar la mejor decisión con respecto al regreso de sus hijos a la escuela.
¿Cuál es el impacto para los anunciantes?
Mientras el mundo se adapta a una nueva normalidad, los consumidores recurren a la búsqueda para hacer preguntas y cumplir su intención. Para la temporada de regreso a clases, sepa que la educación virtual y en línea es lo más importante, y los padres están aprovechando la búsqueda para saber y hacer más. Como resultado, según la investigación de Percepciones de los anunciantes, los especialistas en marketing planean aumentar su gasto este año en publicidad digital en la temporada de regreso a clases, al mismo tiempo que priorizan las estrategias y la flexibilidad del comercio electrónico. Los anunciantes tienen la oportunidad de enviar mensajes a los padres y comunicarse con ellos con mensajes relacionados con aquello en lo que están pensando. Considere cómo podría adaptar su estrategia de orientación por palabra clave, oferta y audiencia para tener en cuenta el tapiz de las diferentes experiencias escolares y cómo difieren según el distrito escolar. Si es minorista, considere cómo las campañas de compras, las extensiones de anuncios y los anuncios de búsqueda receptivos pueden ayudarlo a presentar sus productos a los padres que intentan crear el entorno escolar adecuado en casa.
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