El informe de Borrell Associates sostiene que el gasto en «servicios de marketing» en EE. UU. Es mucho mayor que en publicidad.
Pronosticador de medios locales Asociados Borrell ha intentado capturar la totalidad del gasto en «servicios de marketing digital» en los EE. UU. Borrell sostiene que «las empresas desembolsarán un estimado de $ 613 mil millones en DMS» en 2016, una cantidad muchas veces mayor que el «gasto publicitario».
El informe se centra principalmente en el gasto de las pequeñas empresas.
Los servicios de marketing digital aquí incluyen anuncios, pero se extienden al gasto en administración de presencia, relaciones públicas, administración de listados, creación de contenido, monitoreo de reputación, desarrollo de aplicaciones, correo electrónico y más. Estos servicios se capturan ampliamente en el gráfico anterior, desglosando el mercado por categoría de gasto (para 2016).
El informe descomprime y analiza cada categoría con más detalle. En particular, Borrell dice que el 87.5 por ciento del “soporte de marketing en línea” reflejado anteriormente es gasto relacionado con SEO. Afirma que el gasto total en SEO será un poco más de $ 65 mil millones este año, creciendo a casi $ 80 mil millones para 2020.
Las cifras de este informe son enormes y pueden provocar cierto escepticismo. Independientemente, se gasta mucho más dinero en servicios digitales relacionados con el marketing que no implican la compra de medios que en publicidad, que se sitúa entre $ 200 y $ 300 + mil millones en los EE. UU.
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