El columnista Andy Taylor comparte datos de Merkle | RKG, lo que sugiere que Google ahora muestra más anuncios en la búsqueda móvil.
Ha habido informes de que Google actualizó recientemente sus listas de búsqueda para dispositivos móviles para incluir cada vez más tres anuncios de texto en lugar de dos en la parte superior de la página para algunas consultas de búsqueda. Al analizar los datos de Merkle | RKG, pudimos confirmar este cambio y echar un vistazo a lo que el cambio podría significar para los anunciantes de búsqueda.
Si bien Google ha mostrado tres anuncios de texto en el pasado, parece que el formato de tres anuncios se ha vuelto más frecuente en las últimas semanas.
Echando un vistazo en la naturaleza, encontramos ejemplos de tres anuncios de texto que se muestran, como lo demuestra la captura de pantalla a continuación.
Al observar los datos de docenas de anunciantes, este cambio parece estar afectando el rendimiento de la búsqueda paga y puede terminar resultando en aumentos significativos en el tráfico de teléfonos publicitarios para muchos anunciantes.
Las impresiones aumentan a medida que la posición promedio se mueve hacia abajo en la página
Históricamente, las búsquedas en los teléfonos han producido normalmente solo dos anuncios de texto, con la posibilidad de que también se muestre un carrusel de anuncios de ficha de producto (PLA).
Como resultado, ha sido mucho más competitivo estar en la primera página de resultados para búsquedas en teléfonos que en computadoras de escritorio, y la tasa de clics de los anuncios es mucho mayor en los teléfonos, ya que los usuarios tienen menos opciones para elegir.
Con un anuncio más que se muestra en la página, los anunciantes pueden recibir más impresiones en los teléfonos. En cuanto a los datos, el anunciante medio ha visto un aumento bastante significativo en las impresiones de anuncios telefónicos durante las últimas semanas.
Este aumento parece comenzar a fines de junio o principios de julio, en un momento en el que no se observó un aumento correspondiente en las impresiones para dispositivos de escritorio o tabletas.
Si estas impresiones estuvieran ocurriendo más abajo en la página en una tercera posición recién acuñada, esperaríamos que la posición promedio cayera más abajo en la página.
Nuevamente, vemos solo eso, con la posición promedio del teléfono moviéndose más abajo en la página, mientras que las posiciones promedio de los dispositivos de escritorio y tableta no muestran tal tendencia en las últimas semanas.
Tenga en cuenta que un aumento en la posición promedio normalizada representa un movimiento hacia abajo en la página para la impresión promedio.
El cambio en la posición promedio del teléfono es bastante pequeño (alrededor de una décima parte de una posición) hasta ahora, pero se ha movido mucho desde finales de junio en relación con los cambios pasados en la posición promedio del teléfono.
Junto con el aumento simultáneo de las impresiones de anuncios de texto, los datos parecen coincidir con las historias de Google que lanza cada vez más tres anuncios de texto en lugar de dos para algunas consultas.
Los anuncios de texto no parecen canibalizar las impresiones de PLA
La consulta que produjo la captura de pantalla del anuncio de tres textos anterior, [charlotte tilbury skincare], también produce un carrusel de PLA, junto con dos anuncios de texto para algunas búsquedas telefónicas:
Por lo tanto, parece que cuando se muestra un tercer anuncio de texto, ocupa el lugar del carrusel de PLA, que se muestra cuando solo hay dos anuncios de texto. Por lo tanto, un impacto potencial de la experiencia de los tres anuncios de texto sería una disminución en las impresiones de PLA en los teléfonos.
Sin embargo, al observar los datos de Google PLA, se puede ver que no ha habido una disminución en las impresiones telefónicas durante las últimas semanas; parece que los aumentos en las impresiones de PLA desde abril solo se han acelerado desde el comienzo de las tendencias de los anuncios de texto.
Dado que el aumento en las impresiones de anuncios de texto se produjo con solo un movimiento muy leve hacia abajo en la página en la posición promedio para el cliente medio, y sin embargo, estamos viendo aumentos muy grandes en las impresiones de anuncios de texto. y Impresiones PLA, estas tendencias pueden no ser completamente el resultado de un tercer anuncio que se muestra en algunas búsquedas.
Es posible que Google también muestre anuncios, tanto de texto como de PLA, para una mayor proporción de búsquedas en teléfonos en general.
Por supuesto, cada día se realizan más búsquedas en dispositivos móviles, y esperaríamos que las impresiones de anuncios en teléfonos aumenten con el tiempo. Sin embargo, la importancia de los aumentos en PLA y las impresiones de anuncios de texto en los teléfonos sugiere algo diferente al comportamiento del usuario como la causa.
Esto estaría en marcado contraste con la aparente disminución de las impresiones en las computadoras de escritorio, sobre la que Merkle | RKG ha estado informando durante algún tiempo.
Esto ha ido acompañado de un aumento vertiginoso de las estimaciones de oferta mínima de la primera página para los anuncios de texto proporcionados por Google, fuertes aumentos en el CPC para palabras clave de marca y sin marca y una disminución del crecimiento de clics.
Es posible que veamos tendencias opuestas en los teléfonos como resultado de esta actualización.
¿Cómo se moverán los CPC?
Dado que la tercera posición ahora ofrece a los anunciantes la capacidad de obtener clics con CPC más bajos que los requeridos en las dos primeras posiciones, esto puede ejercer presión a la baja sobre los CPC de los anuncios de texto telefónicos en el futuro.
Hasta ahora, hemos visto muy poco movimiento de los CPC telefónicos en relación con los observados antes de los cambios en las impresiones y la posición promedio.
La forma en que este cambio afectará la brecha entre los CPC para dispositivos móviles y computadoras de escritorio dependerá de qué consultas tienen más probabilidades de generar tres impresiones de anuncios de texto. Nuestro último trimestre Informe de marketing digital mostró que los CPC de los teléfonos eran un 58% más bajos que los de las computadoras de escritorio en el segundo trimestre.
Esa cifra podría subir o bajar durante el tercer trimestre, según el CPC promedio del teléfono en relación con el escritorio de las consultas que pueden mostrar tres anuncios de texto.
Si las consultas tienen un CPC telefónico más alto en relación con el escritorio que el promedio, la brecha podría permanecer igual o reducirse, a pesar de que un clic en el anuncio recién colocado en la tercera posición produciría un CPC más bajo que un clic en los dos primeros anuncios.
Si prácticamente todas las consultas comenzaran a mostrar tres anuncios de texto, esperaríamos que la brecha en el CPC aumentara, todas las demás variables constantes.
El volumen de tráfico telefónico aumenta a medida que la tasa de conversión se mantiene estable
No es sorprendente que el aumento de las impresiones haya tenido como resultado un aumento correspondiente en los clics de los anuncios telefónicos:
Si bien la tasa de conversión de teléfonos ha bajado con respecto a principios de abril de este año, el aumento de los clics durante las últimas semanas no parece haber dado lugar a ningún cambio real en la tasa de conversión con respecto a lo observado a fines de mayo o principios de junio.
Implicaciones para el tráfico orgánico
Nuestros datos del segundo trimestre mostraron un crecimiento interanual del 44 por ciento en las visitas orgánicas desde teléfonos, lo que representa gran parte del crecimiento orgánico general del 12 por ciento de las visitas.
Ampliar la cantidad de anuncios de texto de dos a tres probablemente ralentizará la tasa de crecimiento de visitas orgánicas en teléfonos en el tercer trimestre, lo que a su vez probablemente reducirá la tasa de crecimiento de visitas orgánicas general.
Nuevamente, esto es exactamente lo opuesto al impacto que proviene de menos anuncios que se muestran en computadoras de escritorio, lo que ayudó a impulsar el crecimiento orgánico general al mover las visitas orgánicas de escritorio de un crecimiento negativo a un crecimiento positivo.
Conclusión
Los datos de búsqueda pagados de las últimas semanas parecen respaldar las afirmaciones de que Google está lanzando tres anuncios de texto para búsquedas en teléfonos donde solía haber solo dos.
Esto debería resultar en una mayor proporción del tráfico de búsqueda paga proveniente de teléfonos, especialmente a la luz del hecho de que se muestran menos anuncios en computadoras de escritorio.
Sin embargo, es probable que los sitios también vean menos tráfico orgánico como resultado de que el tercer anuncio ocupe espacio adicional en la página. Esto no se perderá para los SEO que han lamentado durante mucho tiempo los movimientos de Google para dirigir el tráfico de búsqueda a los anuncios, a las propiedades de Google oa las respuestas que se encuentran directamente en la página de resultados.
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