El gobierno chino toma medidas enérgicas contra los anuncios de búsqueda y el «contenido prohibido»

Las nuevas reglas protegen al público pero refuerzan el control gubernamental sobre los resultados de búsqueda.

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China vuelve a tomar medidas enérgicas contra el contenido de búsqueda. En parte como respuesta a la trágica muerte del estudiante de segundo año de la universidad Wei Zexi, China ahora requiere que los motores de búsqueda «informen sobre el contenido prohibido y verifiquen las calificaciones de los anunciantes». según Bloomberg.

El informe dice que la «información prohibida» no se puede mantener o presentar de ninguna forma en los resultados de búsqueda (enlaces, páginas almacenadas en caché, recomendaciones, etc.). Más allá de esto, los motores de búsqueda deberán identificar y reportar los sitios que contienen contenido prohibido.

Como se mencionó, esto aparentemente surge del caso Wei Zexi. Murió a principios de este año después de seguir un tratamiento falso contra el cáncer anunciado en los resultados de búsqueda de Baidu. Anteriormente, China no regulaba las afirmaciones en los anuncios de búsqueda.

Hubo una protesta pública en China que expresó preocupación porque Baidu estaba engañando a los consumidores chinos. Según se informa, muchas personas en China no sabían que los enlaces en la parte superior de los resultados de búsqueda eran anuncios. Tras el incidente de Wei Zexi, Baidu se comprometió a reducir la cantidad de anuncios mostrados. La empresa también estableció un fondo para combatir el fraude.

Las nuevas reglas de búsqueda ayudarán a proteger al público de la publicidad falsa o de los anunciantes sospechosos. Sin embargo, también promoverán los esfuerzos del gobierno chino para censurar el contenido que desaprueba por razones políticas.


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