El columnista Andrew Ruegger cree que cuando se trata de lo que depara el futuro para la búsqueda pagada, la programática podría ser clave.
¿Cuál es el futuro de la compra de búsqueda pagada? ¿Los motores de búsqueda o las plataformas de gestión de ofertas lanzarán una innovación que transforme la forma en que compramos? ¿Surgirá un nuevo jugador y revolucionará por completo la industria de las búsquedas? Cuando analicemos las formas más sofisticadas de comprar, encontraremos algunas pistas sobre lo que depara el futuro….
Los especialistas en marketing de búsqueda con conocimientos técnicos pueden ser innovadores con campañas más allá de lo que ofrecen las plataformas de gestión de ofertas (BMP). Pueden trabajar de manera experta entre las BMP y las IU, utilizando prácticas avanzadas como las secuencias de comandos de AdWords. Esto es genial y es posible que veamos más de esto en el futuro.
Sin embargo, la compra más sofisticada se realiza de forma completamente algorítmica utilizando sistemas informáticos en memoria con transferencia de datos API activa. El futuro de la superioridad del marketing de búsqueda de pago estará determinado por la cantidad de información utilizada para modelar escenarios de toma de decisiones y la capacidad de comprar y ajustar las ofertas de una manera completamente programático camino.
Sí, lo leíste correctamente: de una manera totalmente programática. Probablemente estés pensando «de ninguna manera» y no estás solo. La abrumadora retroalimentación de los especialistas en marketing de búsqueda con los que hablo es: “No, eso nunca sucederá. A diferencia de la visualización programática, la búsqueda tiene una subasta mucho más complicada con demasiados factores que los programas informáticos no pueden abordar correctamente «.
Aunque la búsqueda es más compleja que la visualización programática de alguna manera, el proceso de compra de búsqueda sigue reglas: todo, desde la selección de palabras clave hasta el formato de las cuentas, hasta el texto del anuncio que escribe. El resto de este artículo explicará qué se necesita para ejecutar la búsqueda de una manera completamente algorítmica, cuáles son las principales barreras y cómo será ese mundo para un especialista en marketing de búsqueda.
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