El futuro de la búsqueda comienza con una ‘V’

La búsqueda visual y por voz se convertirá en última instancia en impulsores importantes del volumen de consultas además de la entrada de texto.

El futuro de la búsqueda comienza con una “v”, como en la búsqueda visual y por voz. Si bien la «búsqueda por voz» (en altavoces inteligentes) no ha despegado, al entrar en la era de la «informática ambiental», está claro que la voz será la interfaz universal para una gama cada vez más diversa de dispositivos conectados.

No al 50%, pero acercándose, eventualmente. La estadística más citada, «el 50% de todas las búsquedas en 2020 serán búsquedas por voz», se ha desacreditado. Sin embargo, en 2016 Google dicho, «En la aplicación de Google, el 20% de las búsquedas ahora se realizan por voz». Desde entonces, la adopción de asistentes virtuales y de voz ha aumentado significativamente.

Entonces, si bien puede que no sea el 50%, la entrada de voz (en los teléfonos inteligentes) ya genera un porcentaje no trivial de consultas. Simplemente no sabemos exactamente cuántos porque Google no los desglosa. Y, como dice la ley de Amara, «Tendemos a sobrestimar el efecto de una tecnología a corto plazo y a subestimar el efecto a largo plazo». Así será con la voz.

La búsqueda visual de Google y Bing avanza rápidamente. La búsqueda visual es menos madura que la voz, pero ofrece otra alternativa convincente para ingresar texto en un cuadro. Google ha estado desarrollando rápidamente su herramienta de búsqueda visual. Lente, que ahora tiene una amplia gama de capacidades: traducir texto, buscar menús de restaurantes, escanear códigos de barras, buscar objetos en el mundo real e impulsar el comercio. Más recientemente, Google presentó «ideas de estilo, ”Donde los usuarios pueden buscar artículos de ropa en tiendas o en la vida real y ver artículos similares con la oportunidad de comprar muchos de ellos.

Este tipo de búsqueda visual se basa en la visión por computadora, el reconocimiento de objetos y el aprendizaje automático. Microsoft también ha trabajado mucho en esta área desde al menos 2009 y ha estado haciendo actualizaciones y mejoras constantes a la búsqueda visual de Bing. También hace búsqueda visual disponible para desarrolladores de aplicaciones de terceros.

Pinterest Lens. Los esfuerzos de búsqueda visual de Pinterest están un poco más por debajo del radar que los de Google y Bing. Pero la empresa está haciendo un trabajo pionero en la zona. Pinterest permite a los usuarios aislar elementos en pines y buscarlos visualmente para encontrar objetos similares o usar la cámara del teléfono inteligente para identificar objetos en IRL y cómprelos en línea en la aplicación Pinterest. La última oferta también se llama «Lens», lo que establece una posible disputa de nombre o marca registrada en algún momento con Google.

Más recientemente, Pinterest introdujo Pines de productos que se pueden comprar, conectando los resultados de búsqueda de imágenes de Lens con información de comercio electrónico (precio y enlace de minorista). Además, las fotos guardadas de Lens se pueden guardar en tableros y convertirse en una fuente de recomendaciones futuras para esos usuarios.

Búsqueda visual local. En el caso de que no fuera obvio, la capacidad de usar la cámara de un teléfono inteligente para buscar objetos, productos o lugares fuera de línea es otra forma de búsqueda local. También de otras formas, la búsqueda de imágenes y la cámara del teléfono inteligente se están abriendo camino en lo local. La reciente «búsqueda por fotos» de Google es un ejemplo. Otro es la incorporación de la realidad aumentada en las direcciones para caminar de Google Maps.

Estudios recientes han indicado altos niveles de demanda y popularidad para la búsqueda visual, especialmente entre los millennials, así como un preferencia por la búsqueda visual sobre el texto en teléfonos inteligentes.

Por qué debería importarnos. En general, los minoristas y los comercializadores de productos deben optimizar para la búsqueda de imágenes y los comercializadores locales deben asegurarse de que sus diversos perfiles locales (GMB, Yelp, Facebook, etc.) tengan una gran cantidad de imágenes: los perfiles con imágenes optimizadas superan significativamente a los sin que.

Dando un paso atrás, podemos decir algo como «el cuadro de búsqueda se está expandiendo»; El SEO y el descubrimiento de contenido se están volviendo más fragmentados y complejos. Y aunque puede que no sea así, los especialistas en marketing deben comenzar a prepararse para un momento en el que los consumidores usan asistentes de voz / virtuales y la cámara del teléfono inteligente tanto como usan texto en el cuadro de búsqueda tradicional para acceder a la información y expresar su intención de compra.

Asegúrate de unirte Barry Schwartz, Eric Enge y yo en SMX Este para la búsqueda local Future-Now: asistentes, voz, mapas y más mientras analizamos todos estos desarrollos para los especialistas en marketing de búsqueda.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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