La estacionalidad y la renuencia de los anunciantes a destinar presupuestos a Gemini debido a las capacidades limitadas suprimieron el crecimiento general, según el informe.
El crecimiento del gasto en búsquedas en EE. UU. Se desaceleró por segundo trimestre consecutivo en el 3T15, según el último informe de IgnitionOne. informe de marketing digital. La firma apunta a la estacionalidad esperada, así como al hecho de que los anunciantes se están reprimiendo de la todavía limitada plataforma publicitaria de Yahoo, Gemini.
Como resultado de la transición de Yahoo y Bing después de renegociar su acuerdo de búsqueda, “una parte significativa del tráfico está fuera del alcance de la mayoría de los anunciantes debido a las limitaciones de Gemini. Esto puede hacer que «los presupuestos disminuyan debido a la pérdida de tráfico o al aumento de la ineficiencia», según el informe. La firma cree que los anunciantes seguirán financiando insuficientemente a Gemini durante algún tiempo, pero espera ver una adopción lenta, especialmente para la marca y los términos básicos.
Debido a los cambios de tráfico, IgnitionOne no informó sobre el desempeño individual de Bing y Yahoo, pero dijo que el gasto en publicidad de Google aumentó un 14 por ciento año tras año entre el conjunto de clientes medidos.
Aunque el crecimiento se desaceleró en dos trimestres, el informe señala que el crecimiento anual general del 12 por ciento es en realidad bastante fuerte en comparación con el tercer trimestre de 2014, que registró un aumento de solo 2 por ciento con respecto al año anterior.
El volumen de impresiones continúa disminuyendo
Las impresiones volvieron a bajar el trimestre pasado, un 19 por ciento menos como resultado de una mayor inversión publicitaria en dispositivos móviles, donde se muestran menos anuncios por consulta, los anunciantes se alejan de las redes de socios de búsqueda y los CPC más altos se corresponden con tasas de clics (CTR) más altas, dice IgnitionOne. El CTR aumentó un 10 por ciento año tras año, mientras que el volumen de clics aumentó solo un 1 por ciento.
Los teléfonos inteligentes gastan más del 50 por ciento
El gasto en búsquedas pagadas en teléfonos inteligentes aumentó un 56 por ciento año tras año y representó el 64 por ciento del gasto en publicidad de búsqueda móvil, en comparación con el 36 por ciento del gasto compartido para tabletas. Las tabletas vieron un aumento mínimo del 2 por ciento de crecimiento.
Las impresiones de teléfonos cayeron un 21 por ciento y las tabletas bajaron un 28 por ciento. (Será interesante ver el impacto en las impresiones del movimiento de Google hacia fines de agosto para mostrar hasta tres anuncios en los resultados de búsqueda móvil).
Sin embargo, los clics en teléfonos aumentaron un 32 por ciento y el CTR aumentó un 67 por ciento año tras año. Los clics en tabletas se redujeron en un 13% y el CTR aumentó en un 20%.
Los CPC en teléfonos inteligentes y tabletas aumentaron un 18 por ciento en comparación con el tercer trimestre de 2014.
Puede descargar el informe de marketing digital completo aquí.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.