El cambio de presupuesto de AdWords 2x: ¿cómo va?

Los especialistas en marketing de búsqueda opinan sobre sus experiencias desde que el cambio entró en vigor en octubre.

Cuando Google anunció que los presupuestos diarios de las campañas podrían gastar hasta el doble de su configuración, algunos se encogieron de hombros y otros pensaron que podría causar problemas reales. Hace unas semanas, yo preguntó la gente en Twitter si se vieron afectados por el cambio y se comunicaron con otras personas que dijeron que habían tenido problemas.

Fue una bolsa mixta. Muchos no han tenido ningún problema. Otros, bueno, no todo ha sido rosas. Esto es lo que escuché.

Primero, algunas de las respuestas positivas a neutrales.

“Al igual que la encarnación anterior del 20 por ciento, esto no ha producido problemas (210 cuentas en nuestro MCC). Todo se iguala bien «, dijo Brett Dixon, director de DPOM. Su agencia no ha visto ningún impacto negativo por el cambio. Dixon agregó que algunas cuentas utilizan herramientas de administración de presupuestos y ofertas de terceros «por lo que pueden ayudar con el ritmo», pero en general no ha visto problemas.

Giacomo Iotti dice que el par de gastos presupuestarios excesivos que ha visto en las cuentas arrojó buenos rendimientos, que por supuesto es el bien final.

Nils Rooijmans dijo que ha visto un gasto excesivo del presupuesto diario del 200 por ciento, particularmente la primera semana del mes. Él y otros, incluido el consultor de marketing digital Duane Brown, dijo que confían en un script de AdWords para monitorear los excedentes de presupuesto diario.

Ahora para el extremo neutral a malo del espectro.

Comercializadores digitales Garrett McGregor y Robert Brady dijo que el cambio ha significado tener que dedicar más tiempo a monitorear el ritmo del presupuesto.

James Svoboda, CEO de WebRanking, dijo que una nueva campaña no probada lanzada el séptimo día del mes gastó el doble del presupuesto diario en cada uno de los primeros tres días que se ejecutó. El gasto excesivo no arrojó un retorno positivo de la inversión publicitaria. Su representante de AdWords indicó que había escuchado quejas similares de varios otros anunciantes. La recomendación que recibió fue reducir el presupuesto diario a la mitad inicialmente para que el límite de gasto 2x sería el límite de presupuesto real que quería establecer originalmente.

Melissa Mackey, supervisor de búsqueda en Gyro, vio algo similar con el lanzamiento de una nueva campaña. La campaña gastó su presupuesto muy, muy rápidamente, antes de que la plataforma de gestión de ofertas de la agencia, Acquisio, que comprueba el gasto cada 30 minutos, pudiera reducir el gasto. Mackey dice que todo el presupuesto mensual se agotó el primer día, en lo que parecía haber sido solo un par de horas. (Google ha dicho que es imposible que una campaña gaste todo su presupuesto mensual en la primera mitad del mes). Una vez que la campaña ganó algo de historia después de un par de días, comenzó a gastar normalmente, dice Mackey, pero ella se pregunta qué pasaría. si no estuvieran utilizando un sistema de administración de ofertas, «nos matarían en muchas de nuestras campañas donde los CPC son realmente altos».

«Tal vez haya una razón por la que todavía tienen volantes en los autos sin conductor».

Hablando de CPC realmente altos, Aaron Levy, líder del equipo senior de Elite SEM, compartió esta captura de pantalla en Twitter que muestra el rendimiento diario de una campaña de Display inteligente.

La campaña gastó casi el doble del presupuesto diario de $ 160 con solo cuatro clics con un promedio de $ 78.09 cada uno. No es el rendimiento que buscaban con un objetivo de CPA de $ 100.

Levy dice que casi todos los problemas relacionados con este cambio que ha abordado han sido con campañas inteligentes o automatizadas. “Quizás haya una razón por la que todavía tienen volantes en los autos sin conductor”, bromeó.

Evan Levy, director de publicidad de Method Savvy, dice que su equipo ajusta rutinariamente los presupuestos diarios y considera que el equilibrio del presupuesto mensual es inútil. «La idea de que una cuenta de alto rendimiento y contacto directo pueda tener muchas campañas en las que el presupuesto se establece una vez durante todo un mes simplemente no funciona en mi mundo».

Por ejemplo, dice, un cliente de comercio electrónico obtiene un ROI mucho mejor los fines de semana. El equipo reduce los presupuestos durante los días de semana para asegurarse de que si se produce un aumento en la actividad de gasto, «no vamos demasiado lejos y luego tenemos que acortar el fin de semana porque desperdiciamos el gasto durante la semana».

Levy agregó: «[T]La documentación de ayuda que Google publicó después del cambio ofrece a los anunciantes muy poco para evitar los impactos negativos de las nuevas reglas y no se ha actualizado desde entonces «.

Mi primer pensamiento fue que Google recomendaría que Levy estableciera un presupuesto mensual y dejara que el algoritmo determinara los ajustes del día de la semana / fin de semana en función del rendimiento. Pero por lo que he reunido, la mayoría de las personas no han recibido sugerencias que vayan más allá de las preguntas frecuentes que Google publicó después del anuncio, y eso es poco específico.

Emma Franks, gerente de cuentas de Hanapin Marketing, planteó otra inquietud relacionada con la automatización de ofertas inteligentes. Dice que es más difícil determinar si utilizar estrategias de pujas inteligentes de CPA objetivo o Maximizar conversiones, por ejemplo, cuando hay menos campañas «limitadas por el presupuesto». El representante de Franks en Google dijo que debido a que Maximizar conversiones está diseñado para gastar todo el presupuesto diario, «persigue conversiones más costosas», aumentando los CPC, hasta que se agota el límite diario. Con el doble de excedente incluido, eso podría tener un impacto negativo en el ROAS.

Mi principal conclusión al hablar con la gente sobre este cambio es que el aprendizaje automático aún no es tan sofisticado.

Otras conclusiones:

  • La mayor vulnerabilidad es con las nuevas campañas.
  • Esté alerta cuando utilice otra automatización.
  • Herramientas como scripts y plataformas de administración de ofertas pueden ayudar a mantener las cosas bajo control.
  • Mucha gente ha tenido no hay problemas con el cambio.

¿Necesita mantenerse al día con los consejos, las tendencias y las tácticas de PPC? Suscribirse a nuestro boletín de abajo!

Nota: Al enviar este formulario, acepta las condiciones. Respetamos tu intimidad.


Deja un comentario