¿Es el tan publicitado Google Chrome, el nuevo navegador de código abierto, tan brillante para los anunciantes como para aquellos que prueban la versión beta de Microsoft y comentan a través de publicaciones en línea? Aquellos de nosotros en la búsqueda local estamos sentados al borde de nuestros asientos para averiguarlo con certeza, ya que Google es considerado […]
¿Es el tan publicitado Google Chrome, el nuevo navegador de código abierto, tan brillante para los anunciantes como para aquellos que prueban la versión beta de Microsoft y comentan a través de publicaciones en línea? Aquellos de nosotros en la búsqueda local estamos sentados al borde de nuestros asientos para averiguarlo con seguridad, ya que muchos consideran que Google es «el» jugador en el espacio de búsqueda local.
Google comenzó a desarrollar Chrome al repensar el navegador tradicional, que originalmente fue diseñado para páginas de texto simples. Hoy, por supuesto, el navegador tiene la tarea de aplicaciones ricas e interactivas. La creencia de Google era que necesitábamos no solo un navegador, sino una “plataforma moderna” (sistema operativo) para páginas web y aplicaciones.
De hecho, Google Chrome fue diseñado para personas que viven en la Web: buscan información, revisan el correo electrónico, revisan las noticias, compran o simplemente se mantienen en contacto con amigos. Google ve a Chrome como una oportunidad para hacer avanzar la infraestructura de aplicaciones web con el nuevo sistema operativo que permitirá una mejor experiencia de usuario y, en el futuro, aplicaciones potencialmente más ricas.
Si este navegador / sistema operativo de próxima generación logra impulsar la innovación y descargas más rápidas, podría ser una oportunidad lucrativa para los anunciantes y los jugadores de búsqueda locales. Descargas más rápidas, por ejemplo, permitirían a los usuarios acceder más rápidamente a más información publicitaria.
Sin embargo, existe la posibilidad de que la publicidad de pago por clic aumente de precio. Eso es porque Chrome integra la barra de direcciones con un cuadro de búsqueda impulsado por una función de búsqueda de Google. ¿Qué podría significar esto para los anunciantes? Quizás se requiera un mayor SEO para llegar a la parte superior de las páginas y la arquitectura de los términos de búsqueda para llegar a la parte superior de la lista de sugerencias.
También plantea la pregunta sobre cualquier impacto en los encabezados de publicidad gráfica. Google permite la búsqueda de «incógnito», por lo que se requerirán algunas metodologías de orientación que se basan en cookies para desarrollar alternativas.
Pero piense en las oportunidades. Últimamente, hemos visto dispararse la popularidad de las «aplicaciones» a medida que los dispositivos móviles impulsan la tendencia. El concepto detrás de Chrome sugiere que existe una gran cantidad de oportunidades para ofrecer una nueva generación de aplicaciones directamente a través del navegador web.
A medida que Google (y la Web) continúan evolucionando, aquellos de nosotros en la búsqueda local podemos beneficiarnos de las nuevas tecnologías, si nos mantenemos al tanto de los cambios y creamos formas de implementarlos en beneficio de nuestros anunciantes. También seremos desafiados por la nueva tecnología para ser innovadores en el desarrollo de formas efectivas de comunicar los mensajes de los anunciantes.
La progresión continúa. Desde el libro impreso hasta los anuncios en línea y en video, etc., las Páginas Amarillas y las Páginas Amarillas de Internet han seguido innovando. Pero la única constante es el cambio. Al igual que las industrias de la informática y la tecnología, todos debemos ser ágiles, dispuestos no solo a aceptar el cambio, sino a acelerarlo. Es lo que los usuarios finales esperan y merecen.
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