DoubleClick Search anuncia nuevas herramientas de campañas de Google Shopping para minoristas

Hoy, Doubleclick Search ha lanzado tres nuevas herramientas de generación de informes y optimización para minoristas que utilizan DoubleClick Search Commerce Suite. Diseñadas para las campañas de Shopping de Google, que entrarán en vigor el 31 de agosto, las nuevas campañas de Adaptive Shopping estructuran grupos de productos en función de tasas de conversión similares. Al integrarse directamente con Google Merchant Center, la herramienta subdivide automáticamente los grupos de productos existentes por […]

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Hoy Doubleclick Search lanzado tres nuevas herramientas de generación de informes y optimización para minoristas que utilizan DoubleClick Search Commerce Suite.

Diseñadas para las campañas de Shopping de Google, que entrarán en vigor el 31 de agosto, las nuevas campañas de Adaptive Shopping estructuran grupos de productos en función de tasas de conversión similares. Al integrarse directamente con Google Merchant Center, la herramienta subdivide automáticamente los grupos de productos existentes por ID de producto según el rendimiento.

Google dice que ha descubierto que el 90% del costo medio del anunciante proviene de solo el 9,5% de sus productos. Las campañas de Shopping adaptables están diseñadas para aislar los productos de alto gasto y alta conversión de los productos de menor conversión para que las ofertas se puedan establecer por separado.

Los anunciantes a menudo agrupan estos productos de alto gasto en grupos de ofertas con otros productos de menor conversión, lo que genera valores de oferta que no están optimizados, según el rendimiento relativo. Las campañas de Shopping adaptables garantizan que sus SKU más populares obtengan la oferta correcta mediante la creación de grupos de productos para cada artículo que genera mucho tráfico.

Los informes de detalles de compra, actualmente en versión beta, muestran los productos que compraron los consumidores y los anuncios que impulsan esas ventas. En lugar de tener que reunir informes de ventas de productos y anuncios separados para encontrarlos, la herramienta utiliza la etiqueta de Floodlight de DoubleClick para personalizar e informar sobre ventas de productos específicos por cualquier atributo, incluido el color, el tamaño, la línea de productos y el estilo.

Los informes de detalles de productos tampoco se limitan a las campañas de Shopping. Están disponibles para cualquier tipo de campaña en AdWords o Bing e incluyen datos de margen a nivel de palabra clave para que los anunciantes puedan ver rápidamente qué palabras clave son más rentables.

La tercera herramienta, que apareció a principios de este mes, es la optimización de ofertas para las campañas de Shopping. El conjunto de ofertas de rendimiento de DoubleClick Search se puede utilizar con campañas de Shopping para optimizar las ofertas casi en tiempo real en función de los datos de conversión y las estrategias de oferta establecidas en el nivel de campaña, grupo de anuncios o grupo de productos. Los modificadores de ofertas para dispositivos móviles también se pueden configurar automáticamente.


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