Domine los listados multinacionales de lugares de Google con microformatos y anuncios gráficos

SEO tiene un enfoque diferente si estás en el juego de alojamiento de viaje: se trata de los lugares.

Lugares de Google, para ser exacto.

Al dominar las propiedades inmobiliarias de SERP para términos de búsqueda relacionados, tomando alrededor del 65% o más de todo el tráfico de búsqueda (dependiendo del sabor de la funcionalidad de Places) para términos de nivel superior, el rendimiento de Google Places es fundamental para las empresas de alojamiento de viajes en todo el mundo.

Optimización de feeds masivos para Google Places

Si eres una cadena hotelera que opera en un solo país (eso está cubierto por la funcionalidad de Places), entonces su primer puerto de escala debería ser caminar a través de Google guías completas para obtener sus datos verificados y en vivo.

Pero que pasa optimizando¿Quieres que tu anuncio se convierta en una de las propiedades enumeradas en los 6 o 9 espacios activados a través de Google Universal para búsquedas relevantes?

Mirando el aspecto multinacional, ¿y si esa búsqueda se hace fuera del país del hotel, en un idioma diferente? ¿Cómo se asegura de que cuando una empresa viajero en el Reino Unido busca ‘hotel singapore’, ¿su hotel aparece en las ranuras de mapa sagradas arriba del pliegue?

La clave es doble: obtenga sus bases lo más detalladas posible y superponga las revisiones.

Los fundamentos de la optimización de lugares

Cuando se lanzó Google Base en 2005, proporcionó una forma de cargar información de forma masiva a Google Local (ahora Google Places). Si bien esto era muy necesario, el proceso era complicado y, a menudo, no se validaba por razones imperceptibles.

Dicho esto, asegurarse de incluir información para todos los campos disponibles significaba que se encontraría clasificado casi de inmediato en las primeras posiciones de los resultados de Google Universal que atrajeron las listas de Google Local.

Para mi dinero, en 2005 fue casi el uso más rentable de una barra de tiempo de SEO para clientes en la vertical de Viajes.

La única optimización adicional real disponible en ese entonces era actualizar constantemente el contenido de su feed, cada reenvío elevaba sus resultados hasta la parte superior del paquete de 9 para términos con mucho tráfico.

Sin embargo, los días de volver a enviar sin pensar contenido ligeramente modificado han terminado, ya que, como veremos, tenemos una forma más sofisticada de aprovechar el «factor de frescura» en estos días y al mismo tiempo aprovechar el poder de las revisiones.

Mientras tanto, nuestra cadena hotelera debería estar recibiendo toda la lugares requeridos información en su lugar, luego cavando a través de la extensa atributos personalizados sugeridos por Google. Recuerde: el atributo personalizado sugerido de hoy es el atributo obligatorio de mañana para una vertical.

En particular, para los hoteles se deben considerar imprescindibles las siguientes opciones personalizadas:

• Aaa_Clasificación
• Tipo de alojamiento
• Calificar
• Amenidades_generales
• Amenidades_en_la_habitación
• Descuentos
• Servicios de invitado
• Atracciones cercanas
• Premios
• Comedor_Entretenimiento
• Reunión_Capacidad
• Calificación_Michelin

Además, si el hotel también tiene un restaurante, se deben incluir los atributos personalizados para eso.

Finalmente, incluir contenido de imagen y, en particular, contenido de video no solo beneficiará su lista de Google Places, sino que también generará un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda de imágenes y videos: ambos son mercados de búsqueda en crecimiento (¿sabía que el 10% de ¿Todas las búsquedas en Google pasan por la búsqueda de imágenes de Google? Eso es más tráfico que la mayoría de las búsquedas totales de otros motores de búsqueda).

Desempeño de Building Places a nivel multinacional

Para nuestras fundaciones, se trata simplemente de localizar y cargando una versión de nuestro archivo masivo en cada idioma utilizando la selección de idioma correcta. Google incluso alberga una archivo de muestra utilizando múltiples idiomas desde los que puede crear (¡sin embargo, no olvide agregar todas esas jugosas categorías personalizadas adicionales!).

Más desafiante es construir el soporte de revisión para el feed y vincularlo con nuestra lista. Si bien Google promueve la capacidad de los usuarios para calificar empresas a través de Google Maps, también obtienen reseñas de sitios de reseñas con mucho tráfico, en particular para alojamiento, como Trip Advisor, Booking.com, Hotels.com, Expedia, etc.

Pero las reseñas también se extraen de datos correctamente microformateados que se encuentran en otros sitios web, incluido, con algunas investigaciones, el sitio web del hotel (o de la cadena hotelera).

Por lo tanto, tenemos dos tipos de contenido de revisión en el que podemos influir: el contenido que alojamos y el contenido alojado en sitios de revisión externos.

Dado que tenemos la capacidad de responder a las reseñas en la mayoría de los sitios web de reseñas de grandes jugadores, la mayoría de las cadenas ya estarán interactuando con Trip Advisor y otros como parte de su estrategia de redes sociales (y si no, ¿por qué no? !).

Con suerte, también están respondiendo positivamente y asegurándose de tomar medidas para evitar la causa de las malas reseñas (mejorando los niveles de servicio, agregando comodidades en las habitaciones, etc.), lo que tiene la ventaja de ofrecer mejores calificaciones promedio de reseñas.

Esto es particularmente útil para nuestra segunda línea de optimización de Google Places.

Tenemos que asegurarnos de dos cosas:

• Mucho contenido de revisión
• Comentarios generalmente positivos

Si me vieran obligado, bajo pena de muerte, a asignar un porcentaje de importancia a esas dos métricas, optaría por el 70 % de la cantidad de reseñas. Entonces, incluso si está recibiendo críticas negativas, debe dar un paso al frente para obtener más revisiones (y, por supuesto, también trabajar duro para mejorar la experiencia de su cliente donde se muestra como inadecuado en las revisiones).

Dado que podemos mejorar la calidad de nuestras reseñas mediante un arduo trabajo en el aspecto comercial, ¿cómo podemos aumentar el número de reseñas?

Sencillo: elevando el perfil de las marcas del sitio de reseñas en sus hoteles y ejecutando campañas de publicidad gráfica en sus sitios para aumentar el conocimiento de su marca entre su audiencia (ya que es más probable que su audiencia deje una reseña después de quedarse en uno de sus hoteles).

Por lo tanto, la estrategia subyacente es la misma para cada país en el que operan las marcas multinacionales, pero es importante saber que cada territorio tendrá diferentes disparadores para una experiencia de alojamiento de vacaciones positiva, por lo que atender eso y promover esos aspectos a través de sus canales de visualización aumente la cantidad y el valor de su contenido de calificación en cada territorio.

El aumento de la actividad de revisión actualizará la lista de Google Places, asegurando que se mantenga en las primeras posiciones de los resultados universales de Google activados para términos de búsqueda de alto valor a nivel mundial.

Felicitaciones: no solo ha optimizado para un flujo de tráfico de alto valor, sino que también ha enfocado su negocio en mejorar su servicio principal; eso es ganar ganar en cualquier libro.

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