Dividir una plataforma en dominios de temas más específicos puede resultar en un enorme impulso en la visibilidad de SEO. Así es como la antigua granja de contenido about.com se convirtió en una historia de éxito: bajo la marca general Dotdash, los dominios de temas divididos se encuentran entre los ganadores de las actualizaciones principales de Google, incluso durante la pandemia de Corona. Toda la información y cronología de la historia de éxito de Dotdash
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Dotdash: el trasfondo de sus inicios
Si no lo sabes Punto guión, es posible que haya oído hablar de about.com. El dominio fue una vez uno de los portales más grandes con contenido de todas las áreas temáticas y fue uno de los perdedores en cada actualización de Google. En 2014, about.com todavía tenía 75 millones de usuarios mensuales solo en los EE. UU., Principalmente a través del tráfico orgánico; un año después, el sitio fue castigado. Los sitios como about.com solían tener el apodo algo irrespetuoso de «granja de contenido», ya que estos sitios se basaban principalmente en la cantidad: artículos cortos con una palabra clave de enfoque por URL.
En 2016 se dio la vuelta. About.com se renombró como Dotdash, dividiendo el contenido en dominios temáticamente relevantes, incluido un contenido detallado y una auditoría de SEO, así como agrupando URL similares en páginas de destino nuevas, útiles y temáticamente mejoradas. Sin embargo, esta tendencia a la escisión fue solo la primera etapa; En 2018, Dotdash pudo mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento de SEO en los resultados de búsqueda orgánicos con más divisiones de dominio. Por ejemplo, además del portal de salud VeryWellHealth, ahora también existían los dominios divididos VeryWellMind, VeryWellFit y VeryWellFamily.
El éxito extremo de esta estrategia todavía se puede ver hoy en el rendimiento de la visibilidad SEO. Los dominios divididos de la red Dotdash aumentaron con frecuencia durante las actualizaciones de Google; más recientemente, hubo una enorme tendencia al alza durante la Actualización de Google Core en diciembre de 2020. Mientras tanto, Dotdash dice que llega a cada tercer ciudadano estadounidense al menos una vez al mes.
El dominio Dotdash se divide en 2016 y 2018
El gigante de la web about.com fue una vez uno de los sitios web más exitosos del mundo; Esta era una tienda general con contenido de todas las áreas temáticas proporcionado por un gran número de autores. Debido a que la visibilidad SEO de about.com continuó en una espiral descendente y el dominio fue un perdedor permanente en las actualizaciones de Google, el freno de emergencia se aplicó en 2016. About.com pasó a llamarse DotDash.com y se establecieron dominios de interés especial. En la primera división de dominios, se abrieron seis sitios temáticos: LifeWire.com (tecnología), TripSavvy.com (vacaciones), ThoughtCo.com (aprendizaje), TheSpruce.com (DIY), VeryWell.com (salud) y TheBalance.com (trabajos).
Tres de los seis dominios divididos recibieron más divisiones en 2018 para agrupar el contenido de manera más precisa.
VeryWell se dividió en VeryWellHealth, VeryWellMind, VeryWellFit y VeryWellFamily
- La más exitosa de las divisiones de dominio en el segundo nivel es la segmentación del portal de salud VeryWell en los subdominios Health, Mind, Fit y Family.
TheBalance se dividió en TheBalanceCareers, TheBalanceSMB y TheBalanceEveryDay
- Para el sitio web de empleos TheBalance.com, se llevó a cabo una división adicional en abril de 2018. Ahora hay varias ramas de TheBalance que cubren carreras, pequeñas empresas y consejos financieros cotidianos.
TheSpruce se dividió en TheSpruceEats, TheSprucePets y TheSpruce Crafts
- Asimismo, el portal de bricolaje TheSpruce.com se dividió en tres dominios para recetas, mascotas y consejos de bricolaje.
Además, en 2018, Dotdash expandió su red de contenido para incluir sitios web como Investopedia, Byrdie, SimplyRecipes, Serious Eats, TripSavy, ThoughtCo y muchos más, cada uno con un enfoque en un área temática clara.
2020: éxito gracias a las actualizaciones principales
La historia de éxito de Dotdash y sus marcas individuales sigue y sigue; la visibilidad SEO ha aumentado continuamente. En la actualización de Google Core en diciembre de 2020, Dotdash pudo registrar un enorme impulso para muchas de las marcas y sus dominios divididos. Las marcas más conocidas y de alto perfil pudieron beneficiarse de Dotdash: el portal de salud VeryWell, el portal de instrucciones The Spruce y el portal financiero The Balance, cada uno con sus ramificaciones:
Tres beneficios de la división de dominios
- Relevancia del tema a través de la división de dominios
No es solo about.com que registró grandes pérdidas como una «tienda general». Competidores como ehow.com o los portales generales de preguntas y respuestas también han registrado pérdidas continuas durante años. El contenido agrupado temáticamente funciona mejor que una mezcla salvaje de temas. Es posible que esta afirmación no sea una sorpresa ya que, después de todo, los sitios web homogéneos temáticamente tienen mucho más éxito en satisfacer perfectamente las expectativas de los usuarios. Cuanto más claro sea el enfoque temático, más precisamente se podrán tener en cuenta los deseos de los usuarios y los requisitos del tema. Esto mejora las señales de los usuarios, porque los usuarios pueden encontrar y leer más fácilmente artículos relevantes adicionales.
- Las divisiones de dominio crean un universo de referencia
El tráfico entre los sitios web individuales puede fluir mucho mejor; además, se crea una red de enlace independiente. Este universo envía mejores señales de usuario y nuevos enlaces a Google. A continuación se muestra un desglose del flujo de tráfico entre dominios individuales hacia / desde VeryWellFamily.com desde SimilarWeb:
- Divisiones de dominio como solución para problemas con actualizaciones centrales
Como Kevin Indig, director de SEO en Shopify, señaló en su entrada en el blog, una división de dominio podría ser la solución si un dominio sigue siendo afectado negativamente por las actualizaciones de Google Core. Kevin analizó el rendimiento de los dominios divididos de Dotdash después de la última actualización de Google en 2020. El enfoque del tema más claro y los enlaces internos y externos más precisos crearon un perfil de marca más nítido. Esto le da a Google una mejor idea de los temas por los que la marca merece o le gustaría obtener el estatus de experto y, por lo tanto, también mejores clasificaciones.
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