Diseccionando las teorías de la conspiración de Google

Parte del trabajo de todo SEO profesional es leer entre líneas, ser una especie de teórico de la conspiración. Se nos exige no solo poseer habilidades tácticas como investigar la semántica de palabras clave y usar el marcado de esquemas, sino también predecir la dirección futura de la búsqueda orgánica para revelar oportunidades y riesgos dentro de las campañas de los clientes.

La fuente de esta información es a menudo a través del análisis de lo que dicen los expertos en búsquedas, pero también implica leer entre líneas y, como mínimo, usar alguna forma de razonamiento inductivo para averiguar qué dicen esos expertos. no son decir que podría ayudar a la clasificación del sitio, el tráfico y los ingresos.

Hay algunas aplicaciones lógicas de este tipo de razonamiento. Por ejemplo, cuando leemos:

1. La velocidad de la página afecta la experiencia del usuario.
2. Una buena experiencia de usuario es altamente correlativa a una buena clasificación orgánica.

podemos implicar lógicamente que bien Puntuaciones de PageSpeed se correlacionará con buenas clasificaciones orgánicas. Eso no es una conspiración; ese es un silogismo lógico en el que podemos confiar, en su mayor parte.

Por supuesto, sabemos que la velocidad del sitio es un factor de clasificación porque Google lo ha confirmado oficialmente. Sin embargo, otras teorías se encuentran en un ámbito puramente especulativo, uno que desconfía fundamentalmente de una empresa que cita «no seas malvado”Como parte de su código de conducta.

¿Cuál de estas ideas algo inverosímiles tiene una base en la realidad? Ese es el enfoque de la publicación de hoy. ¿Cuáles son las principales teorías de conspiración de Google y cuáles deberíamos ser lo suficientemente valientes para discutir seriamente en el enfriador de agua o, me atrevo a decir, en la sala de juntas?

La participación en AdWords mejora las clasificaciones orgánicas

Esta es una de las teorías de conspiración más antiguas, en mi experiencia. Si gasta en Google AdWords, la clasificación de su sitio mejorará dentro de sus resultados de búsqueda orgánicos.

Primero, debemos establecer Posición de Google:

La inversión en la búsqueda de pago no tiene ningún impacto en su clasificación de búsqueda orgánica.

La palabra inversión es clave aquí; Nunca se ha demostrado que invertir simplemente en Google AdWords, quiera o no, resulte directamente en clasificaciones orgánicas mejoradas. Sin embargo, definitivamente existen beneficios orgánicos que resultan de la participación en AdWords. Por ejemplo:

• A Estudio de Google de 2012 llegó a la conclusión de que «el 50% de los clics en anuncios que se producen con un resultado orgánico de rango superior son incrementales, en comparación con el 100% de los clics en anuncios que son incrementales en ausencia de un resultado orgánico asociado».
• A Estudio de la NYU de 2010 determinó que «la interdependencia positiva conduce a un aumento en las ganancias esperadas para la empresa que van del 4.2% al 6.15% en comparación con las ganancias en ausencia de esta interdependencia». En otras palabras, usted gana más dinero con los visitantes cuando los listados de pago y orgánicos aparecen juntos.
• El uso de AdWords para publicitar su marca / su sitio web puede aumentar las búsquedas de marca y, por lo tanto, aumentar las búsquedas orgánicas y el tráfico de personas que recuerdan su marca.
• El uso de AdWords para anunciar el buen contenido de su sitio puede resultar en un aumento de los enlaces entrantes a ese contenido, lo que dará como resultado una clasificación orgánica mejorada para las frases relevantes.

Google está des-priorizando las clasificaciones orgánicas

La idea es fácil de entender: Google no se beneficia directamente de las clasificaciones orgánicas, por lo que su plan final es restarle prioridad a esas clasificaciones en sus resultados de búsqueda.

Como anécdota, estoy seguro de que todos hemos notado el hecho de que es difícil encontrar un ejemplo de listados orgánicos «en la mitad superior» de los resultados para dispositivos móviles, y estoy seguro de que también hemos notado la importancia cada vez mayor de los listados locales en la parte superior. vista de pantalla de los resultados de búsqueda del escritorio. Sí, anécdotas como esta son cómo comienzan las teorías de la conspiración, pero cualquier verdad detrás de ellas solo puede ser probada mediante la investigación.

Solo un estudio que encontramos hizo esto. Un artículo de 2013 sobre Tierra del motor de búsqueda, «¿Los resultados de Google son demasiado publicitarios y autopromocionales?» transmite información sobre un estudio que encontró resultados orgánicos «compuestos del 0 al 13% de una página de resultados de búsqueda de Google». Hay muchas advertencias en esto, como los tipos de consultas estudiadas y el hecho de que los resultados no pagados como Google Carousel no se contabilizaron como orgánicos, pero el mensaje permaneció: las clasificaciones orgánicas tradicionales ocupan muy poco espacio en la parte superior de los espectadores. vista de pantalla.

Otros ejemplos más recientes, como «Google logra una monetización del 100% por encima de la media con el nuevo paquete”De noviembre de 2014 y“ El valor decreciente de los resultados orgánicos de Google por debajo del pliegue ”de septiembre de 2015, expresan preocupación por el problema. Sin embargo, estos artículos solo usan un ejemplo para probar el punto.

Independientemente, creo que esta conspiración puede contarse como cierta; La exposición de los listados orgánicos tradicionales en los resultados de Google está disminuyendo.

El objetivo final de Google es promocionar su propio contenido

Como se mencionó anteriormente, los resultados de búsqueda de Google incluyen más tipos de listados no orgánicos que nunca. Además, Google la corporación (ahora Alphabet, Inc.) ha adquirido algunas empresas (como Software ITA y Nido) y tecnologías (como solución de entrega BufferBox y procesador de pagos móviles Softcard) que definitivamente implican que se están posicionando como un minorista, o al menos como un proveedor de cumplimiento minorista.

¿Cuánto tiempo pasará antes de que comiencen a promocionar ese contenido o esas empresas por encima de todas las demás?

Aunque Google «niega dar prioridad a sus propios productos en los resultados de búsqueda por una ventaja comercial injusta», la empresa ha encargado un informe que sostiene que legalmente, puede priorizar sus productos en la búsqueda. Organizaciones, de la Unión Europea para revisar agregador ¡Gañido!, se han mostrado en desacuerdo con esto, argumentando que Google está utilizando su dominio de búsqueda para sesgar los resultados para que se ajusten a sus propios objetivos corporativos en lugar de proporcionar los mejores resultados de búsqueda.

Si bien el resultado legal de todo esto aún no se ha determinado, parece que esta teoría de la conspiración es cierta. Supongo que solo el tiempo dirá si la autopromoción sigue siendo limitada. Google características (como listados locales y resultados de Knowledge Graph) o si esto se expande para incluir minoristas / productos / servicios pagos de Google.

Google quiere desalentar el uso de aplicaciones

Hay dos cosas claras: el mundo se está volviendo móvil y las aplicaciones dominan el tiempo que los consumidores pasan en ese mundo móvil. En ese sentido, las aplicaciones pueden verse como un «asesino de Google»: si el 90 por ciento del tiempo de los usuarios móviles se dedica a una aplicación, solo el 10 por ciento de ese tiempo está disponible para ser utilizado en el entorno de búsqueda móvil tradicional de Google.

Cuando consideramos esto junto con el reciente anuncio de Google que «las páginas web móviles que muestran un intersticial de instalación de aplicaciones … ya no se considerarán aptas para dispositivos móviles», algunos, como Jeremy Stoppelman de Yelp, han llegado a la conclusión de que a Google le gustaría «ralentizar la migración natural de los usuarios desde la búsqueda web hacia las aplicaciones . «

No sé si la penalización intersticial por sí sola es causa suficiente para concluir que Google quiere eliminar aplicaciones, pero entender las aplicaciones como un potencial asesino futuro de Google es una idea muy plausible.

Quizás viendo lo que hace Google con sus Adquisición de $ 25 millones del dominio web de nivel superior .app nos dará una idea de su intención. Si simplemente se sientan en el TLD, ¿se gastaron estos $ 25 millones para protegerlos de los desafíos competitivos? Si lo desarrollan, sería difícil argumentar que son completamente anti-aplicación.

El gobierno de EE. UU. Tiene una puerta trasera en Google

Cuando el Programa de vigilancia PRISM fue revelado en 2013, nos enteramos de que el gobierno de EE. UU. recopila comunicaciones de Internet almacenadas de empresas como Google, Facebook, Twitter y otras. Algunos continuaron sugiriendo que la CIA, el FBI y otras agencias en realidad tienen una puerta trasera a Google para que puedan obtener información a voluntad y sin proceso.

En respuesta, Google inequívocamente fijado que «el gobierno de EE. UU. no tiene acceso directo o una ‘puerta trasera’ a la información almacenada en nuestros centros de datos». Si bien la verdad de esta afirmación es muy probable, también es cierto que Google cumple con la mayoría de las solicitudes presentadas por el gobierno de los EE. UU. (De hecho, tienen una puerta trasera).

Además, los líderes de opinión de Google Eric Schmidt y Jared Cohen declararon abiertamente (¿advertido?) En su libro: La nueva era digital, ese

Dado que la información quiere ser gratuita, no escriba nada que no quiera que se le vuelva a leer en la corte o que se imprima en la primera página de un periódico, como dice el refrán. En el futuro, este adagio se ampliará para incluir no solo lo que dice y escribe, sino también los sitios web que visita, a quién incluye en su red en línea, qué le gusta y qué hacen, dicen y comparten otras personas que están conectadas con usted. .

Si bien no parece haber una conspiración aquí, el hecho general del asunto es que nada de lo que haga en Google está a salvo de la adquisición a través de una solicitud del gobierno.

Google quiere dictar lo que es «verdadero»

No solo estamos hablando de filtrar burbujas, aquí, estamos hablando del impacto del uso especulativo de Google de la «veracidad» o la precisión como factor de clasificación.

El tema se describe bien en el El Correo de Washington artículo, «Por qué algunas personas están tan aterrorizadas por la idea de una máquina de la verdad de Google. » En resumen, un artículo de Google ha propuesto un método para identificar sitios web precisos y, a partir de ahí, decidir qué resultados devolver para las búsquedas de los consumidores.

El temor es que las ideas o interpretaciones de eventos no tradicionales se eliminen efectivamente de la conversación si no cumplen con el modelo de veracidad de Google. Por ejemplo, si consideran que los sitios anti-vacunas no son ciertos, el argumento anti-vacunas se eliminará de los resultados y, por lo tanto, dictará la verdad sobre el impacto de las vacunas.

¿Qué hace Google tengo que decir sobre todo esto?

Esto fue una investigación, no tenemos ningún plan específico para implementarlo en nuestros productos. Publicamos cientos de artículos de investigación cada año.

¿Pero nos dirían si fueron conspirando en secreto para determinar lo que se considera verdad versus falsedad? Probablemente no. ¿Creo que lo harán? a propósito dictar lo que es verdad? Probablemente no. Pero, como un «accidente» de la lógica de sus sistemas, podría muy bien desarrollarse un escenario en el que su aprendizaje automático se convierta en un método aceptado, de facto fuente de lo que es verdad.

Google es malvado

¿Alguien más notó Alphabet, el nuevo holding corporativo de Google, eliminó el mantra «no seas malvado» de su código de conducta?

Reflexiones finales

Puede notar que omití algunas conspiraciones como Google Maps para ocultar extraterrestres y que Alphabet, Inc. está construyendo un ejército de robots para apoderarse del mundo.

Esos son entretenidos pero aterrizan sólidamente en el lado del «sombrero de papel de aluminio» de la cerca. ¿Qué conspiraciones me perdí? (Sus respuestas no se transmitirán al gobierno, lo prometo).

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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