Diríjase a las audiencias de Google Ads según las nuevas métricas de compra y rotación previstas en Google Analytics

Disponible en las propiedades App + Web, automatiza la creación de audiencia según el comportamiento previsto.

Audiencias predictivas en propiedades web y aplicación de Google Analytics.

Las aplicaciones del aprendizaje automático nos han llevado a la era del marketing predictivo en el que las ofertas, los anuncios y la segmentación se optimizan en función de los resultados previstos. La última señal de esto en Google Analytics es la adición de métricas predictivas y audiencias en Propiedades web y aplicación.

Al crear audiencias en una propiedad App + Web en Google Analytics, verá sugerencias para audiencias predictivas utilizando cualquiera de estas métricas:

  • Probabilidad de compra: Usuarios que se consideran más propensos a realizar una compra en los próximos siete días. La idea aquí es poder identificar y apuntar a algo más que a los usuarios de carritos abandonados y llegar a aquellos visitantes que no pusieron un artículo en sus carritos pero que se considera que probablemente realizarán una compra futura.
  • Probabilidad de abandono: Los usuarios activos que se considera poco probable que visiten su sitio o aplicación en los próximos siete días. Estos son visitantes anteriores del sitio que no es probable que regresen a su sitio por su cuenta dentro de la semana.

Hay dos opciones de audiencia predictiva basadas en estas nuevas métricas:

  • Audiencias de probabilidad de compra: Compradores probables de 7 días y compradores probables de 7 días por primera vez.
  • Audiencias de probabilidad de abandono: Compradores probables en 7 días y usuarios probables en 7 días. Dé a los visitantes del sitio una razón para volver.

Analice utilizando métricas predictivas. Con el módulo de análisis, puede utilizar estas nuevas métricas predictivas para crear informes, como comprender qué campañas de marketing atrajeron a los usuarios que se considera que tienen la mayor probabilidad de compra.

Por qué nos importa. Las audiencias impulsadas por el aprendizaje automático no son nuevas en Google Analytics (las listas inteligentes debutaron en 2014), pero estas actualizaciones ofrecen más opciones y flexibilidad. Espere más por venir. Google dice las nuevas métricas y audiencias estarán disponibles en las próximas semanas. Deberá tener eventos de compra configurados o medir automáticamente las compras dentro de la aplicación en su propiedad App + Web.


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