Dígale adiós al bajo Nivel de calidad con esta secuencia de comandos de Google Ads

¿Las palabras clave de bajo nivel de calidad están desperdiciando su dinero? El colaborador Daniel Gilbert comparte un guión para ayudarlo a encontrar dónde están para una solución rápida.

Desde los albores de AdWords (ahora Google Ads), los niveles de calidad bajos han sido la pesadilla de todos los administradores de cuentas. Su funcionamiento interno no solo es un misterio para todos nosotros, sino que también es una auténtica monstruosidad y es muy difícil de arreglar.

Para ayudar con esto, he escrito una secuencia de comandos de alerta de palabras clave de nivel de calidad bajo.

Si las palabras clave con un nivel de calidad bajo están desperdiciando su dinero, este guión lo ayudará a averiguar dónde están para abordar el problema de frente.

¿Qué es el nivel de calidad?

Una de las formas en que Google mide la relevancia de los anuncios es a través del Nivel de calidad, una métrica a nivel de palabra clave en una escala del 1 al 10 que ilustra la relevancia de su anuncio para el usuario.

Los componentes del nivel de calidad son:

  • Tasa de clics (CTR) histórica.
  • La relevancia de la palabra clave para el anuncio.
  • La relevancia de la palabra clave y el anuncio para la consulta de búsqueda.
  • Calidad de la página de destino.

¿Por qué es tan importante el nivel de calidad? El nivel de calidad es clave para determinar el ranking del anuncio, que decide dónde aparece su anuncio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), y también es un factor en cómo Google determina su costo por clic (CPC).

En resumen, cuanto mayor sea su Nivel de calidad, mejor, ya que Google penaliza a los anunciantes que ofertan con Niveles de calidad bajos al mostrar sus anuncios con poca frecuencia. Según un estudio de Wordstream, el nivel de calidad puede ahorrar hasta un 50 por ciento o un costo de hasta un 400 por ciento, por lo que es muy importante mejorar los niveles de calidad de sus palabras clave si son bajos.

Si está ejecutando una cuenta de Google Grants, los niveles de calidad bajos pueden poner toda su cuenta en riesgo de suspensión, por lo que querrá remediarlo lo antes posible.

Encontrar palabras clave con un nivel de calidad bajo

Con la secuencia de comandos a continuación, es mucho más fácil corregir las palabras clave con un nivel de calidad bajo. También le ahorrará tiempo que puede dedicar a actividades más interesantes. Todo lo que necesita hacer es establecer un umbral de Nivel de calidad, y la secuencia de comandos le enviará un correo electrónico donde se encuentran las palabras clave con una puntuación igual o menor a ese valor, para que pueda abordar el problema de inmediato.

También puede etiquetar las palabras clave para que sea aún más fácil de encontrar. Si tiene una política de tolerancia cero, también puede detener las palabras clave por usted, aunque tendrá que asegurarse de que su umbral no sea demasiado alto en ese caso.

Después de realizar una ejecución de prueba para comprobar si todo funciona correctamente, le recomiendo que establezca un programa regular en función de la frecuencia con la que desee que el script compruebe sus niveles de calidad.

¿Cómo se corrige un nivel de calidad bajo?

Una vez que la secuencia de comandos encuentra sus palabras clave de Nivel de calidad, comienza el trabajo duro. Es realmente esencial corregir o eliminar las palabras clave para evitar que hagan más daño a su cuenta.

Básicamente, el nivel de calidad evalúa la relevancia, por lo que el CTR es un buen indicador de rendimiento; Un CTR bajo significa que es probable que los usuarios encuentren el anuncio irrelevante para su consulta.

A continuación, se ofrecen algunas sugerencias para hacer frente a las puntuaciones de calidad bajas:

  • Mejore el texto del anuncio para incluir las palabras clave. Reescriba los anuncios con un CTR bajo y asegúrese de incluir palabras clave relevantes y de gran volumen en su texto. Realice pruebas A / B de sus anuncios para averiguar cuáles tienen el mejor rendimiento y aprenda cómo seguir mejorando el texto de su anuncio. También intente usar extensiones de anuncios que aumentan la CTR al aumentar la visibilidad de su anuncio, como las extensiones de vínculos a sitios.
  • Mejora tu página de destino. Compruebe si todas sus URL de destino son correctas y sus tiempos de carga no son demasiado lentos, ya que esta es una de las principales molestias de Google. Eche un vistazo a Google pautas en la experiencia de la página de destino para ver si hay áreas en las que podría mejorar su sitio web.
  • Cambie el grupo de anuncios para incluir anuncios más relevantes. Mantener grupos de anuncios segmentados también es clave. Divida los grupos de anuncios según la orientación de palabras clave específicas para aprovechar las palabras clave de mejor rendimiento en los anuncios adecuados. Una palabra clave de nivel de calidad bajo puede pertenecer simplemente a otro grupo de anuncios más relevante.

Las palabras clave necesitan algo de tiempo para generar suficientes impresiones para obtener un Nivel de calidad significativo, así que no se apresure a eliminar las palabras clave recién agregadas.

Cómo usar el guión

En Google Ads, vaya a Acciones masivas, luego elija Scripts para ir a la página Scripts. Haga clic en el gran botón «+» para crear uno nuevo y pegue el script.

No olvide editar las siguientes opciones

  1. CORREOS ELECTRÓNICOS es una lista de las direcciones de correo electrónico que recibirán alertas sobre las palabras clave de nivel de calidad bajo. Deben ser una lista separada por comas entre corchetes. Por ejemplo, [“alice@example.com” and  “bob@example.co.uk”].
  2. QS_THRESHOLD es el valor del Nivel de calidad que la secuencia de comandos considerará como «bajo» según lo definido por usted.
  3. Si desea que las palabras clave de nivel de calidad bajo se etiqueten automáticamente, establezca LABEL_KEYWORDS a verdadero y poner el nombre de la etiqueta en LOW_QS_LABEL_NAME
  4. Conjunto PAUSE_KEYWORDS a verdadero si desea que las palabras clave de nivel de calidad bajo se pausen automáticamente.


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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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