Diez ideas poco ortodoxas para citas y enlaces locales

La obtención de citas y enlaces para una empresa local son componentes importantes de la optimización del motor de búsqueda local. Sin embargo, muchas empresas luchan con la forma de obtener enlaces y menciones de su lugar. Aquí hay 10 ideas poco ortodoxas que podrían ayudarlo a obtener algunos enlaces más valiosos.

Como sabrá, las citas pueden ser casos en los que las personas mencionan el nombre y la dirección (o número de teléfono) de su empresa en texto sin formato en una página web. Google puede tratar estas citas del mismo modo que ha tratado los enlaces que apuntan a una página web para determinar su popularidad o Rango de página puntaje. El número de páginas que mencionan una empresa y la importancia relativa de esas páginas se pueden utilizar para calcular una puntuación de popularidad relativa (denominada «Posición de rango”En declaraciones y patentes de Google).

Si bien estoy simplificando demasiado el ranking de lugares, un concepto importante a tener en cuenta es que una dirección o lugar puede tener una popularidad que, de otro modo, podría estar separada de una empresa que podría estar ubicada allí. Por ejemplo, es posible que las empresas ubicadas junto a la famosa atracción turística, el Teatro Chino de Grauman en Hollywood, se beneficien de su proximidad. Por lo tanto, si puede aumentar la popularidad de una dirección, puede resultar en algún beneficio de clasificación para las empresas ubicadas en esa dirección, algo así como la forma en que una marea alta levanta todos los barcos en el mismo lugar.

Además, hay indicios de que los enlaces pueden haberse vuelto aún más importantes en la determinación de la clasificación después del lanzamiento de Google Place Search. La combinación de los resultados de la búsqueda local con las listas de páginas web podría explicar cómo los factores de clasificación de páginas más tradicionales pueden haberse vuelto más influyentes en la búsqueda de lugares. Antes del lanzamiento, los listados de empresas sin un sitio web asociado podrían clasificarse, mientras que parece que ya no están allí después del lanzamiento.

Para las empresas locales, la construcción de enlaces y el desarrollo de citas es un gran desafío en muchos casos. Prácticamente todos los profesionales del marketing de búsqueda local recomiendan agregar / optimizar listados y perfiles en los principales directorios de empresas en línea y páginas amarillas de Internet. Sin embargo, una vez que haya obtenido las citas de estas fuentes locales fundamentales, hay opciones limitadas para desarrollar vínculos y referencias más naturales para una empresa. Si sus competidores han hecho el mismo trabajo preliminar que usted, es posible que no haya muchas señales para diferenciar la popularidad de su empresa de la de ellos.

Creo que los mejores tipos de estrategia de construcción de enlaces pueden implicar inspirar a otros a enlazarse con usted de forma espontánea y encontrar incentivos únicos para enlazar. Con esto en mente, he creado un puñado de ideas que podrían proporcionarle más enlaces y citas.

10 ideas poco ortodoxas para el desarrollo local de citas y enlaces

1. Comience a organizar bodas y fiestas o reuniones de clubes / comunidades / grupos de apoyo en las instalaciones de su empresa fuera del horario de atención. Las invitaciones a eventos publicadas en línea a menudo incluyen ubicaciones de direcciones, por lo que si tiene una instalación que podría prestarse a algunos usos adicionales, podría resultar en que más sitios lo mencionen. ¡Imagínese aparecer en los blogs de bodas de varias parejas!
2. Proporcionar un Cajero automático o Quiosco de Redbox en la ubicación de su empresa.
   

   Quiosco de Redbox. CC-SA Nate, 3 de septiembre de 2008

   Las máquinas expendedoras de servicios especiales pueden proporcionar una razón más para que su ubicación aparezca en las páginas especiales del directorio.

3. ¿Su negocio está ubicado en un edificio antiguo? Vea si puede reunir documentación para que el edificio sea declarado un lugar históricamente significativo en el Registro Nacional de Lugares Históricos (NRHP). Una vez que su dirección aparece en la lista, muchos sitios recopilarán los datos y se referirán a su lugar por dirección, mejorando su perfil de importancia; ¡esto solo podría generar cientos de citas de direcciones! Si no cumple con las pautas para NRHP, vea si califica para una designación oficial de edificio histórico con las entidades históricas de su estado o ciudad.
4. ¡Escribir un libro! He descrito antes cómo los libros pueden ser fuentes de citas locales. Por lo tanto, escriba un libro sobre sus métodos y experiencia únicos relacionados con su industria. Si tiene suerte, ¡incluso puede conseguir que los críticos de todo el país mencionen la ubicación de su empresa cuando revisen su libro!
5. Proporcione servicio de Wi-Fi gratuito en su negocio. Una vez que su dirección sea un punto de acceso Wi-Fi gratuito, califica para aparecer en varios directorios de ubicaciones de puntos de acceso, como Registro de JiWire.
6. Patrocine un festival local o una carrera benéfica. Numerosos festivales de la zona incluirán el logotipo del patrocinador en su página de inicio, vinculado al sitio web del patrocinador. Los sitios web de festivales suelen ser uno de los tipos de sitios locales más populares. Por ejemplo, consulte el sitio web del festival de la Cámara de Comercio de Nederland para «Días de Frozen Dead Guy”- los patrocinadores locales lograron algunos enlaces realmente agradables a partir de esto.
7. Ofrezca algunos de sus productos a la venta en línea y proporcione feeds de su inventario para facilitar la distribución. Un buen número de guías y motores de compras se inclinarán a aceptar inventarios de productos sindicados, lo que ayudará a distribuir enlaces a las páginas de productos de su sitio.
8. Anfitrión de un geocaché en la propiedad de su empresa. Si lo hace, su ubicación puede aparecer en sitios y foros de geocaching, como este McDonald’s en Titus, PA.
9. Ofrezca descuentos especiales para grupos y clubes locales. Ofrezca un trato especial a sus rotarios locales, Shriners, masones u otra asociación, y pueden mencionarlo en su sitio web o publicar un aviso en su boletín. Los boletines informativos de las asociaciones se publican a menudo en sus sitios web en formato PDF en estos días, y los enlaces dentro de los PDF también cuentan en las evaluaciones de clasificación.
10. Integre insignias especiales o proporcione una guía local de lugares en Foursquare. Ofrecer ofertas de registro en sus ubicaciones en Foursquare también puede fomentar la actividad de interacción en su ubicación. Parece que Foursquare solo proporciona los enlaces de Twitter de una empresa en páginas de ubicación individuales (consulte la Dominican Joe Coffee Shop Página de Foursquare, por ejemplo). Sin embargo, si proporciona una guía de lugares, aparentemente puede obtener un enlace a un sitio web, entre otros. Consulte la página para Observador de Dallas, por ejemplo.

Con suerte, esta lista le dará algunas citas nuevas. Si ninguno de estos se aplicaría bien a su tipo particular de negocio o ubicación, tal vez los tipos de tácticas de desarrollo de enlaces / citas puedan inspirar otras estrategias similares que funcionarían para usted.

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